隨著日益變化的消費趨勢，越來越多的傳統品牌逐漸開始年輕化。小紅書作為年輕人的根據地，傳統品牌想要融入年輕群體，就要了解站內ta們最關注的焦點是什么。那么小紅書用戶畫像分析如何做？不如運用千瓜數據進行分析~
一、傳統品牌種草趨勢發現
利用千瓜數據-【品牌排行榜】-【品牌種草榜】中可以看到越來越多的傳統老品牌上榜，如好利來、毛戈平、五菱、雪碧等。
圖 | 千瓜數據
二、找準產品定位與賣點，確定品牌打法
品牌要洞察人貨場變遷，將自身產品的賣點提煉出來，與站內用戶需求特性相匹配，放大產品賣點。
品牌案例：好利來
賣點1：高顏值產品和包裝：放大設計優勢，與年輕人喜歡高顏值好物匹配，利用圖文筆記吸引眼球
賣點2：符合年輕人口味：半熟芝士等口味開展文字描述，抓住甜食愛好者的胃
圖 | 小紅書截圖
三、人群定制投放，精細化種草
01 細分人群，定制差異化內容
對小紅書站內的進行人群洞察，發現小紅書站內主要六大人群標簽為：z世代、新銳白領、都市潮人、學生黨、精致媽媽和享樂一族，品牌方可以針對不同人群的需求特征制定不同的種草內容。
比如z世代，ta們熱衷追“新”，往往能帶領新的潮流，品牌可以時刻關注站內潮流動態，進行筆記內容布局，輸出具有網感的內容，引起z世代人群的關注。
圖 | 千瓜數據
02 KOL種草，觸達年輕群體
利用千瓜數據-【達人搜索】-粉絲人群能挑選符合內容的達人，針對不同的目標人群匹配博主完成精細化種草。
圖 | 千瓜數據
品牌方可以利用較為符合小紅書平臺算法的橄欖型達人投放策略，其優點還是易出爆文，能更好的搶占搜索流量。
圖 |千瓜數據
【總結】
品牌年輕化已經刻不容緩，產品及渠道的年輕化，品牌的年輕化絕不是停留在表面的內容形式上，而是在產品需求層面、用戶渠道層面全面地與年輕群體的溝通。收集年輕化用戶的新需求反饋對產品進行針對性的改良，符合用戶的新使用場景，而年輕群體對產品的平面視覺、外觀包裝、產品設計、產品交互、易用度都有了比以往更高的要求。
本文為@夏夏愛運營原創，運營喵專欄作者。
