一、案例名稱
有道精品課Yong實用英語：有道迎新跨年免費領年貨啦
二、案例標簽
微信生態；用戶增長；任務寶裂變；排行榜機制；精細化運營。
三、項目背景
Yong實用英語是有道精品課旗下的一個小項目，定位是實用英語，以有道名師楊亮名義打造，主要培養成人英語能力。
而有道精品課-網易旗下在線教育平臺。聯合有道詞典團隊共同打造:四六級、考研、GRE、托福、雅思、口語等精品課程。
四、活動介紹
本次活動采用【好友助力機制】，通過微信公眾號進行的任務寶送實物的裂變活動，主要是讓用戶通過生成專屬海報，邀請朋友關注微信公眾號來助力，以此來獲得禮品。
活動采用矩陣式公眾號裂變，多個公眾號并做，一個公眾號往另外1個公眾號引流。另外就是本次活動是2層裂變。
具體活動詳情如下：用戶邀請好友掃描自己的專屬海報并關注公眾號，視為助力成功，獲得1個助力值。助力數上不設限，助力值越高，榜單排名越靠前！
當截止?1月14日23：59分，?榜單TOP 2：送小米小愛觸屏播放器1臺+良品鋪子大禮包1盒+麋鹿系列保溫杯1個！
榜單TOP 3-6：送良品鋪子大禮包1盒+麋鹿系列保溫杯1個！
助力值達 20：送麋鹿系列保溫水杯1個！
當助力人數達【5人】時，老師會額外贈送一份驚喜
五、案例亮點及可復用的點
1、活動亮點
本次活動最大的亮點就是活動非常精細化，在每個環節都是精心設計，包括活動說明、文案打造和轉化環節，尤其是對于1階獎品的設置，不明說是什么，而是以送驚喜禮品的形式進行，激發了用戶的好奇心和獵奇心理。除此之外當用戶完成1階任務就會形成一種我既然已經邀請了5人，為何要放棄自己前期的努力的心理，激發用戶繼續進行下去的動力。
2、可以復制的點
（1）活動的裂變機制
本次活動不是最簡單的任務寶裂變，這次活動是2階裂變，5人獲得課程，20人獲得保溫杯。這次活動還設置的排名機制，以此激發用戶繼續拉人的動力。另外在1階獎勵機制上做了一個小技巧，很值得學習，不直接告訴1階獎勵，而是以驚喜禮品的形式進行，激發了用戶的好奇心和獵奇心理。
（2）活動的轉化的動作
本次活動在轉化上也做的非常不錯，一是及時轉化，用戶參與活動后，隨后就會彈出引導文案促使用戶報名，而且轉化頻率上很有節奏，在把握黃金48小時的基礎上，間斷性的引導報名，而不是像很多教育機構不停的彈消息，不會讓用戶很反感。二是在轉化文案的包裝上很值得學習，文案簡短有力量，使用極限關鍵詞、免費和數字化激發用戶報名的動力。
（3）活動的規則說明
本次活動的規則說明上很值得學習，尤其是在規則的細節上的說明，比如說榜單TOP1為內部工作人員測試專用，不納入排名列表，所有排名次從第2位開始計算噢~讓人感覺很舒服，以免后面產生異議，我們都知道排名很容易引起人的異議，我就遇到不少這樣的情況，很多人懷疑活動的真實性，認為前幾名是官方人員。本次將異議處理前置，以活動引起不好的影響。
（4）活動的選品
活動是屬于借勢營銷，借新年的勢能，以送年貨的形式進行，在選品上就應該貼近選題，這個活動的選品非常不錯，不僅有確定性的送禮佳品保溫杯，還有貨真價實的年貨干果禮盒和小米播放器。不僅打通飲食，還在娛樂學習方面下功夫。
六、結語
通過這個小案例讓我認識到未來的用戶增長會更加的精細化，而在精細化上有很多小技巧都有待發現。這個活動在1階機制的設置上確實打破了我的認知，原來還可以這么玩，盡然不明說1階禮品，而是神秘送禮。一個案例學習一個技巧，舉一反三，也許這就是案例拆解的意義。
本文由@馬俑依舊為你等待原創，運營喵專欄作者。
