什么是RTB？實時競價（Realtime bidding）是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。
名詞解釋
實時競價（Realtime bidding）是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買投放。
RTB是近年興起于美國的網絡廣告交易模式。2010年，美國RTB競價購買剩余流量的份額為3.5億美元，而到2011年，這一份額已上升到8.23億美元，翻了一倍還多。如今這一模式正在全球范圍內得到迅速發展。今年四月，谷歌廣告交易平臺進入中國市場，RTB概念在廣告行銷業界變得炙手可熱。
RTB如何運作？
自動、即時的買賣方式等同于程序化嗎？讓我們一起來看看RTB的運作邏輯。如果廣告位沒有提前售賣給直客或者廣告交易平臺，那么買賣廣告位就是從用戶開始發起“訪問網站”這個請求開始的，這個過程激活了媒體對特定廣告位的競價請求。當用戶發起網頁請求時，廣告展示位的規格、網頁環境細節與用戶ID就會被發送至發布商的廣告服務器。
為了啟動“拍賣”，媒體網站通過添加的 SSP 代碼向 AdExchange （廣告交易平臺）發起廣告請求， AdExchange 會分享相關用戶的重要信息，如地理位置、設備類型、域名 URL、IP、Cookie 等。下一步，媒體會向 AdExchange 提供廣告位，然后由 AdExchange 同時通知多家DSP平臺可訪問的展示位置。
DSP平臺收到請求后，會根據 Cookie、IP、URL 等信息評估購買特定廣告位的價值和風險，從而決策是否參與競價。然后，他們會審查廣告商所運營的廣告活動，并評估哪個廣告活動最適合此特定用戶。
新百解讀
大白話解釋RTB技術就是，根據你的瀏覽記錄，猜你可能需要的東西，并推送給你對應的廣告。比如淘寶“猜我喜歡”就是典型的RTB技術完成的，氪氪在公司打開淘寶以后(未登錄狀態)，窺探到了公司男生們的偏好和近期需求。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
