1，網紅帶貨只是產品推廣和營銷在互聯網時代特有的表現形式，本質上仍然是注意力經濟之一種。首先利用網紅能吸引注意力的特點（才藝或個性）來盡可能多地讓商品被更多人看到，起到商品推廣的作用，再通過有目的性的商品介紹，促動粉絲產生購買行為，達到營銷的目的。所以，網紅帶貨現象是一種正常的市場行為。
2，但是目前的網紅帶貨是存在諸多問題的，主要表現有：推介的商品質量良莠不齊，甚至有假冒偽劣產品；網紅的素質有待提高，不少網紅用不健康甚至違法手段來吸引粉絲；少數網紅會利用自己對粉絲的影響力來誘導或誤導粉絲的購買行為。
3，之所以說像李佳琦、薇婭這種網直播帶貨模式是記“七傷拳”，是因為它既能夠帶來巨大的好處，但長期下來也會給品牌造成“內傷”。 好的方面，就如上面講的，可以在極短時間內帶來非一般的銷售表現。這背后的底層邏輯在于：直播帶貨這種形式本身是一種讓用戶處于“單獨評估”購物模式下極致體現。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
