下面這支最新出街的作品，完全國際化的制作班底加持，妥妥的大制作水準，同樣值得拿來分享。
青島啤酒「用歡聚連接世界」品牌TVC
街頭，年輕的外國女孩打開啤酒的瞬間，
奇妙的事情發生了。
金黃色的啤酒涌動在女孩四周，
白色的泡沫溢滿屏幕。
輕盈的泡沫在空中流淌，
它們開啟了探索世界的旅途。
所到之處，
它們帶給人們好奇、喜悅和幸福。
無論是甜蜜的邂逅，
還是歡樂的重聚。
啤酒的泡沫如白色的魔法，
連接彼此，改變了世界的模樣。
哦，不，
不僅是世界，還有想象之外。
青島啤酒在2019年，推出了年度廣告片「用歡聚連接世界」，開啟了新一年青島啤酒進一步邁向國際化的步伐。創意代理公司來自漢威士 上海（Havas Shanghai）。
作為廣告而言，這支作品首先創意元素足夠單純。
整支廣告雖然場景非常多元，空間跨度大，但是利用啤酒泡沫的視覺符號，進而貫穿整支TVC廣告，創意并不會給人雜亂的印象，反而反復出現的視覺符號，幫助清晰地傳遞了品牌訴求。
品牌想要傳遞的是輕松，愉快，連接彼此的主題信息。快樂的氛圍這本身是很抽象化的概念，卻通過創意轉化為泡沫這一具體的符號，將情緒具體化，幫助受眾排除冗余的信息干擾，更好地理解廣告。
另外一方面，我們在廣告里也可以看出品牌本身國際化的嘗試。
廣告當中不乏各種國家人的面孔、膚色和身影，巴黎的凱旋門，紐約的街頭，巴西的海灘，布達佩斯的建筑，異域的城市風景，蔚藍色的海平線，都彰顯了作品本身的廣闊視野和包容度。
最后的鏡頭里，太空視角下的地球，更突出了整支片的世界格局。同樣契合了青島啤酒一直以來闡述的「From China to the World」的品牌主張。
不僅如此，據了解這支廣告的制作團隊也同樣國際化，當中大量CGI后期制作都是與國外團隊合作完成，導演來自法國，泰國的制作團隊負責執行，除了突顯青島啤酒國際化的品牌形象，對于國內的啤酒品類這也是一次新的探索嘗試。
用歡聚連接世界，將啤酒的歡樂，帶到世界各地，也是青島啤酒一直以來想傳達的。廣告片中創造出啤酒泡沫的世界，不僅會在視覺感官上看著特別誘人，而且啤酒泡沫的輕松愉快，讓人與人，甚至全世界歡聚在一起。
作為案例來說，這支作品有哪些值得借鑒的地方？
曾經有人說，廣告只是包裹食物的那張紙，很快就會作廢，被忘掉；所有的廣告，都希望能追求更持久的生命力，能在幾年甚至幾十年后，依然被存在于人們的回憶中，成為美好的一部分。
記憶鏈接點就是這個核心的部分。
比如德芙的縱享絲滑，巧克力在身體上如絲般流動的那一瞬間，就成為品牌和消費者記憶相通的連接點。
從心理學上，這是一種轉嫁，利用消費者既有認知的一種東西，和品牌產生打動情感的關聯。青島啤酒，找到了泡沫這個元素，作為記憶鏈接點。
泡沫是每個人生活中經常接觸的事物，甚至可以引起肌膚的感受反饋。用無處不在的泡沫，將青島啤酒的泡沫體驗逐步加深為記憶的一部分，視覺、觸覺都能同步去加強這種記憶。
如果青島啤酒，將泡沫的idea進行持續的延展，不斷反復加強這一記憶點，相信青島啤酒的品牌資產就又能增加一個重要的部分。
一個好的廣告，不僅僅能吸引人對產品有興趣，更應該創造記憶鏈接點，為品牌資產增磚添瓦。通過廣告本身的記憶鏈接，為青島啤酒創造了更年輕化、國際化的品牌印象。
在新舊不斷更迭的世界里，也許只有記憶是得以保存的永恒。
以上就是今天的案例分享。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
