文案人最怕自己像一張白紙，什么經歷也沒有。
文案人最怕什么？
最怕自己像一張白紙，什么經歷也沒有。
你想想坐在案板前，看著客戶的要求：寫一則酒文案，如果你沒有經歷過人生的低谷借酒消愁，你怎么能寫出將所有一言難盡，都一飲而盡呢？（來自江小白）
人生的每一段經歷，你流過的淚、喝過的酒、看過的風景、愛過的人都有可能成為你文案中的一部分，有著人生經歷的文案，往往更加動人，畢竟有什么感動了你，才有很大機會能夠感動別人。
想想如果我們沒有經歷過與寫字樓的博弈，如果不向往“詩與遠方”，怎么能寫出暗藏現實窘迫，又聊遠方美好的文案呢：
跳下云端? 闖入森林
追浪?追鯨 追麋鹿 追銀河
原來
在冒險島無所不能的超人
是寫字樓里偽裝成的凡人
（來自高德地圖）
像步履不停那句文案一樣，沒有出去看過世界，沒有在職場里深刻的體悟，沒有工作時產生對遠方的濃烈的向往，也很難做出這樣的對比：
你看報表時，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；
你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端；
你在回憶中吵架時，尼泊爾背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不到的人。
如果沒有像頭孤狼一樣為了更好的遠方背井離鄉，鮮血淋漓還依舊堅強，怎么去寫出：
如果沒有在工作時，受到非議，充滿壓力，又怎么寫出：
（來自綜藝《我和我的經紀人》）
如果沒有經歷過愛情，沒有過失戀，你也沒辦法感受愛情的酸甜苦辣：
除了雙方的愛情，還有單向的暗戀。江小白曾經的一組情人節廣告文案就將暗戀的心揣摩得清清楚楚：
想讓你明白我的心意，又害怕你看穿我的心思
你以為的刻意回避，其實是我心底泛起的漣漪
我不是在等雨停，我是在等你
風帶來的寒意，把我吹向你
每個若無其事的轉身，都是你看不懂的情深
你在我心里住了好些年，現在可不可以搬到我的身邊
除了愛情，還有親情，還記得農夫山泉之前的一句文案：
這是為人父母者才能有的體悟，孩子的事在父母眼里，都是天大的事。
就像芒果臺的文案一樣，宇宙洪荒，生命浩瀚無垠，但只有母親和孩子，真正分享過心跳。你永遠也不知道父母的愛，究竟有多深。
老實說，我一直覺得KEEP的文案一定是一個十足熱愛生活且充滿人生經驗的人。KEEP作為一款運動健身APP，寫出來的文案卻能打動人心。
比如一般的健身文案是這樣的：你那幾塊腹肌，更工資一樣少得可憐
KEEP的文案是這樣的：
它把運動的核心吃的很透，話語給人感覺充滿哲理性，但其實就是我們每個人都有的經歷：放風箏，自律給我自由就像風箏與線一樣，有所束縛才能翱翔。
經常為我們嘲笑說是鄙視鏈的底端，但是房地產也同樣會有十足動人的文案，就看你會不會運用你的經歷了。
很多時候我們看過的房地產文案是這樣的：
得核心者，得天下
遠離鬧市，靜享安謐
然而好的文案是這樣的：
有了你之后，最讓他心動的是“回家”
最后，官官想說文案寫出自己的經歷能動人，寫出所有人的感受才有共鳴。每一種來自生活的經歷，都將成為文案的紋飾！
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
