在這個碎片化時代，娛樂化、場景化的內容往往更能讓用戶看到并記住。因此，娛樂營銷成為了各大品牌與用戶溝通的一張王牌秘籍。
但娛樂營銷并不只是請流量明星代言人，或是直接植入影視劇廣告這么簡單，它是一個娛樂文化或為載體或為支點或為核心內容的傳播方式，只有找到娛樂文化和品牌之間無縫融合的平衡點，化有形于無形，才能真正地發揮效力，實現品牌在用戶中的心智占位。
最近，一檔名為《精英律師》的職場劇正在熱播，因演員陣容強大、題材獨特而備受觀眾追捧。與此同時，思念玉湯圓也隨著這部劇的熱播而實現了聲量和銷量的暴漲。
（圖片來源于網絡）
事實上，思念玉湯圓在這部劇中所采用的明星口播形式并沒有“前無古人，后無來者”般的突破性。那到底，思念玉湯圓是怎樣在娛樂營銷的路上笑到最后的呢？
打破硬廣魔咒，高契合度是前提
很多品牌在做娛樂營銷的時候，總會面臨著既要有足夠的廣告信息露出又不能影響觀眾觀看體驗的執行矛盾，所以影視中的廣告到底是要“軟”還是“硬”，這個度并不好把握。但在筆者看來，這其實并不是魚與熊掌能否兼得的問題。我們都太小看觀眾對于廣告的接納程度了，并非廣告硬，觀眾就不能接受。
重點應該是考慮品牌、內容與節目本身的契合度。如果兩者本來都能玩在一起，直接一點又何妨？對照此次思念玉湯圓與《精英律師》的合作，我們或許會有更加清晰的概念。
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《精英律師》作為一部相當精致的都市精英劇，演員陣容強大，實力演繹了律政行業的職場故事與百態生活，早在上映前就被成為是“爆款預定”。上映后便憑借著節奏緊湊、跌宕起伏的職場故事吸引了眾多白領人士的關注和熱議，頻上微博熱搜。而這與思念玉湯圓的品質形象和主打追求生活品質的中高端目標客群十分契合。
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優秀的制作團隊、獨特的題材內容、和品牌匹配的目標客戶，這三個維度的考量讓思念玉湯圓與《精英律師》完成了水到渠成般的聯合。從后續劇集高居不下的播放量和觀眾的熱烈反饋來看，思念玉湯圓這次押寶算是押中了！
明星流量引入，塑造品牌立體情感
挑對了適合的溝通渠道固然重要，但是品牌信息經由誰，以什么方式去傳遞也是影響受眾對于品牌接納的重要因素。思念玉湯圓在這次娛樂營銷中，沒有選用劇中身附光環出場的男主角——從來沒有輸過的知名律師羅檳（由知名演員靳東演繹），而是采用了戴曦這個成長中的職場小白來為品牌發聲。這個看似不經意的動作，底下其實也大有門道。
“職場打拼辛苦，回家享受團圓一刻”，廣告中的這句核心溝通話術揭露了一切。比起百戰百勝的羅檳，戴曦這個人物角色顯然更符合我們日常中大部分的白領形象——有堅強也有柔軟的一面。我們奔波在夢想的路上，總會遇到艱難的時刻，太累的時候就想回到家庭的港灣，用團圓的溫暖撫慰風塵仆仆的自己。因此，這句溝通話術經由戴曦之口說出，更能讓消費者感同身受，將品牌與“團圓”、“家”的概念進行強關聯，從而建立更加立體的品牌認知。
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而且，優質演員藍盈瑩作為戴曦的扮演者，除了有著出色的演技，其積極向上的生活態度和正能量形象也同樣深入人心。打卡讀書學英文、做陶藝、咖啡拉花、和家人一起運動，活脫脫就是一個別人家的孩子的樣本。這恰恰與思念玉湯圓倡導大家注重生活品質、珍惜家庭關系的品牌態度不謀而合。
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通過這句充分戳中消費者痛點的溝通話術和藍盈瑩的真誠安利，思念玉湯圓在《精英律師》中的植入擺脫了傳統廣告冰冷生硬的感覺，喚起了消費者心中關于家的情感共鳴，堪稱是娛樂營銷中的一股清流。
回歸品牌初心，才能讓品牌價值深入人心
這是一個號稱娛樂至死的時代，大量的影視、綜藝節目如雨后春筍般冒出來。對于品牌主而言，他們有著十分巨大的選擇空間，有的看重劇中明星帶來的流量和話題影響，有的則會緊追知名影視劇IP……但這些企業，其實不少都陷入了為投放而投放的怪圈中，最終無論是聲量還是銷量都沒有實質性的增長。
沒有流量明星，也沒有花式炒話題的騷操作，思念玉湯圓這波看似“平平無奇”的娛樂營銷操作之所以能突破重圍，深入人心。無它！不過是企業初心使然——思念玉湯圓相信，加入13億人的思念完美，世界將會更美好。
作為高端經典湯圓的標桿產品，思念玉湯圓不僅始終以簡單真誠的態度與消費者進行溝通，表達情感關懷，在產品上也始終堅持以高品質工藝要求自我，力求成為消費者節日團聚的品質首選。此外，思念玉湯圓還會跟隨時代審美變化和消費者需求不斷升級產品外包裝。在這個春節即將到來之際，思念玉湯圓推出了限量版玉湯圓賀歲版產品，高顏值、好意頭的萌鼠外包裝設計充分滿足了人們的送禮需求，大有成為春節“爆品”之勢。
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尋根溯源，回歸初心，在變化中尋找不變，這不僅是一個企業的營銷之道，更是立本之道，這或許是思念玉湯圓這波娛樂營銷給我們的最大啟示。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
