品牌的春節營銷，都喜歡抓住過年的某一個特定場景來展開創意，發揮腦洞，一來可以讓消費者更有代入感，二來也能借著春節的消費痛點，來體現品牌的特性和訴求點。
但萬萬沒想到的是，今年的年夜飯場景，被「做辣條」的衛龍承包了。最近，衛龍將辣條和各種年夜飯食材相結合，做出了一桌「辣條年夜飯」，這樣的黑暗料理，你敢吃嗎？
衛龍再現清奇腦洞
打造「暗黑版」年夜飯
象征著辭舊迎新、闔家團圓的年夜飯，是中國人過年最重要的儀式。年夜飯怎么吃？各地有各地的講究，但是終歸離不開雞鴨魚肉、餃子年糕、瓜子糖果。怎么讓中國人把年夜飯吃出新意，則是衛龍絞盡腦汁在思考的問題。
這不，一向喜歡腦洞大開的衛龍，打造出了一桌「暗黑版」的辣條年夜飯。
辣條餃子、辣條年糕、辣條湯圓……真是萬物皆可配辣條。而且這些神奇的搭配，讓你看一眼覺得辣眼睛，看二眼覺得還挺有趣，看到第三眼，竟然覺得可以接受，還會忍不住嘗試一下。
而且像「年年有魚」「步步糕升」這些年夜飯的美好寓意一樣，「辣條年夜飯」同樣包含了衛龍對消費者的新年祝福。
「包你開心餃」
辣條霸氣塞滿，財祿福喜全包；
「好運年年糕」
火辣魅力攔擋，一年更比一年高；
「金玉滿湯圓」
錢包圓滾滾，日子軟糯糯；
「一夜暴紅棗」
新年紅紅火火，人氣節節攀升；
「火辣臘八粥」
辣氣騰騰，年味越熬越濃；
「辣條糖葫蘆」
新年熱辣開場，好事成串發生；
當然，衛龍這波營銷的目的，并不是讓你真的準備這樣一頓年夜飯，否則，可能會被家里的長輩一頓暴揍。
衛龍的意圖，是通過這樣讓人耳目一新的口味搭配，為越來越淡的年味加上一劑重口味，將濃濃的年味帶給廣大消費者。讓消費者購買衛龍，買到的是紅火的年味，是春節的喜慶和祝愿。
推出辣條年夜飯菜譜
花式和年輕人玩在一起
相信很多小伙伴看完衛龍的辣條年夜飯，已經躍躍欲試了，但還是覺得無從下手。沒關系，貼心的衛龍已經為大家準備了菜譜，手把手教你怎么“玩壞”年夜飯。
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而且在菜譜里，還藏著衛龍的小心機——送給每一位消費者的小祝愿。
包你開心餃：
把不開心剁碎，把快樂包進餃子里，
把喪氣全部煮掉；
好運年年糕：
把精華的大面筋嵌入年糕，
預示著年年高升；
熱辣糖葫蘆：
把喜歡的辣條裹上甜甜的糖漿，
來年生活一定更甜；
金玉滿湯圓：
把金燦燦的魔芋爽包進圓滾滾的湯圓，
財源滾滾來；
一夜爆紅棗：
紅棗加辣條，
成為年夜飯里最新潮的的CP組合。
可以看到，衛龍的春節營銷，在主題上一直圍繞著「年夜飯」展開。什么樣的年夜飯與眾不同，特別的年夜飯怎么做，甚至年夜飯更深層次的祝福祈愿都被衛龍融合進了整個營銷推廣中。
在不偏離主題的前提下，衛龍在創意上做到了向年輕人的靠攏。天馬行空，不按套路出牌，用出其不意的玩法契合了年輕人追求新奇個性的心理，從而贏得年輕人的喜愛和追捧。
更重要的是，衛龍在營銷中提高了消費者的參與感和體驗感，做到了和年輕人玩在一起，不僅強化了衛龍在春節中的消費場景，也進一步加深了衛龍有趣、好玩、創新、新潮的品牌形象。
不務正業，才是衛龍的主業
賣辣條的衛龍，真的越來越不務正業了。
單從2019年來看，衛龍就一次又一次地刷新我們對辣條的認知。
對很多人來說，辣條是童年里記憶最深刻的零食，更在長大后也是對辣條難以割舍，無法抵抗它的誘惑。
近年來，在衛龍的努力下，辣條開始變得調皮搗蛋，讓成年人看到了童年里那個不守紀律的自己，讓年輕人看到了自己身上的反叛。衛龍變得像是一個陪伴自己長大的玩伴，擁有了人性化的一面。
比如2019年的雙十二，當其他品牌的設計師熬夜苦戰時，衛龍直接任性地甩出了EXCEL截圖風的店鋪頁面，結果自然是既有了網絡話題熱度，又帶動了銷量的增長。
618期間，本著「萬物皆可辣」的原則，將辣手伸向了生活家居界，推出了一批家居周邊。
大辣片做床單，大面筋做被套，親嘴燒枕頭，巨型辣條抱枕，刺激人們的感官神經，讓年輕人大呼“辣眼睛”，但是又忍不住剁手買買買。
雖然衛龍的營銷看起來一直不務正業，但辣條在消費者心目中的形象卻扭轉了。
辣條已經逐漸擺脫了不健康、不衛生、土味等這些刻板標簽，而是樹立起了可愛、新潮、好玩的品牌形象，它可以為平淡的生活增添更多滋味和樂趣，可以在特定的生活場景中扮演陪伴的角色。
這些“不務正業”的營銷，都為衛龍品牌形象的進一步提升，贏得新一代年輕人的喜愛打下了堅實的基礎。
也許當現在的年輕人長大，衛龍對于他們來說，不僅美味的零食，更是逗比的存在。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
