很多小伙伴經常會跟我吐槽：“信息流文案技巧什么的都是耍流氓！我看了這么多干貨，還是不會寫！”
其實大部分人，都沒有系統的學過廣告心理以及文案的撰寫技巧，尤其是乙方同學和剛剛跳槽換了行業的小伙伴，那么，當我們面對一個全新的行業和產品時，如何快速高效的撰寫出精彩的信息流文案呢？
通過3年多的培訓管理經驗，我發現很多新人在寫文案時總會出現這樣那樣的問題，而這些問題不是個例，比如不知如何入手、無法切入痛點等等。
那么，結合這些問題，我整理出了一套快速高效寫文案的方法，專治“寫不出”、“寫的慢”以及“沒靈感”！
相信對你一定有所幫助。
以下是我?寫文案的5個步驟：
1、確定推廣內容
2、羅列相關屬性
3、選擇屬性
4、聯想文案
5、優化文案
看起來有點抽象，但接下來我會用兩個案例逐一解釋，相信掌握了這五個步驟，你一定能快速的寫出想要的文案！
案例一：旅游APP的信息流廣告
第一步：確定推廣內容
我們可以從旅游相關產品下手，例如：門票，周邊游，機票酒店等。
第二步：羅列關鍵詞?
關鍵詞分為產品關鍵詞，用戶關鍵詞和表達技巧。
表達技巧可以理解為產品屬性跟用戶屬性之間的聯系方式
1、先羅列產品屬性?
品類：app，機票，酒店，周邊游，國內游，跟團游，高鐵票，景區門票，親子游等。
價格：5折，滿xx減xx，送xx，低至xx，福利等等。
特點：純玩，無強制消費，活動多，平臺大，產品線豐富，可靠，優惠多。
挑戰品：線上旅游公司（攜程，途牛旅等），傳統旅行社，宅家的人。
......
2、再羅列出人群屬性?
第三人稱：空姐，航空公司，酒店前臺，閨蜜，小王小李，老馬，老板，美女。
群體：70后，80后，大學生，某區域的，藍領，白領，有車的，有小孩的，某星粉絲等。
年齡：30歲，20歲，58歲之類。
場景：上班，上學，工作，娛樂，運動，休息，空間場景（室內室外，家里，公司）。
行為：預定，報名，逛街，下載，購買，推薦，游玩，旅游，上課，工作，運動，學習等。
結果：獲得優惠，玩得開心，推薦朋友。
......
3、最后羅列表達技巧：
以下是我個人總結的20種表達技巧，基本所有的信息流文案都離不開這20個技巧：
第三步：選擇屬性
我們可以從產品屬性，用戶屬性以及表達技巧里面去挑選自己想保留的，每個角度挑選幾個點！
假如，表達技巧選擇“對比”，可以是這個旅游app對比別家的優勢。
假如，表達技巧選擇“夸張”，可以是這個旅游app的特點在哪里，然后夸張化。
假如，表達技巧選擇“刺激激將法”，可以是刺激用戶還在用傳統的方式去旅游，過時了，out了。
假如，表達技巧選擇“與用戶互動”，可以是 提出一個用戶容易參與的行為，比如測一測，評論留言等。
假如，產品屬性選擇“80后”，那么后面對應的內容要跟80后相關的。
假如，用戶屬性選擇“價格”，那么文案要相應的體現出折扣相關信息。
第四步：聯想文案
1、比如我選擇“80后，上海，損失厭惡癥，優惠”組合起來是不是可以聯想到：
“上海80后還不知道這個app太可惜了！出境旅游滿xx減xx！”
2、比如我選擇“80后有當媽的群體，然后也選擇損失厭惡癥狀以及優惠”，還選擇了直接描述產品或特點，組合起來是不是就可以聯想到：
“杭州80后媽媽下載app，帶娃旅游x折，僅限今日！”
3、比如我選擇“經常出差的人，北京區域，制造沖突，以及告知或通知信息”，組合起來是不是就可以聯想到這個：
“北京商旅人士別花冤枉錢了，在這里動車票也可以打折！”
4、比如我選擇“上海區域，歸屬感，直接描述產品或特點，損失厭惡正”，組合起來是不是就可以聯想到這個：
“上海喜歡旅游用戶的福利，滿xx減xx，不來就虧大了！”
第五步：優化文案
有些文案聯想出來后，不符合用戶習慣，或者違背常理或者策略不對，那么這個時候就需要進行優化！
1、上海用戶的福利！喜歡旅游卻不知道這個app可就虧大了！
2、xx后媽媽帶娃旅游x折，僅限今日，app專享！（修改措辭）
3、別花冤枉錢了，在這里動車票也可以打折！（人群擴大到所有群體，隱藏了人群主語）
到此，新鮮文案便出爐了。
案例二：貸款類信息流廣告
前段時間剛好有個朋友讓我幫忙寫一條“貸款”相關的文案。
說實在，我對她負責產品的了解程度基本為0，但是當我從看到她的需求到文案出爐，用了2分鐘不到！（因為上面的方法我都熟記在心了）
關于“貸款”，自然聯想到受眾群體xx后，然后想出了使用“激將刺激”法。
“xx后”，“錢”，“刺激” 這三個關鍵詞讓我想到了“xxx后還在找朋友借錢？”
既然選擇了刺激用戶并提出了疑問，那肯定還要給個說法是不是！
聯想下，我們平常是因為什么原因會找朋友借錢的？
應該是朋友方便，沒利息，找機構借錢太復雜，重點就是找機構借錢太麻煩，而且還有利息。
寫到此處，我想到了“行動簡單化”以及“直接描述產品特點”這兩個點。
我們組合起來：
“xxx后還在找朋友借錢？+行動簡單化+產品特點
“xxx后還在找朋友借錢？憑xx就可辦理，+產品特點
優化后就是“xxx后還在找朋友借錢？憑xx就可貸xx元，日（月）息x元！
怎么樣，看完是不是覺得so easy呢？
那么，趕緊按照以上步驟試一試吧！
總 結
文案對于不同的人，不同的場景會有不同的作用效果，對產品屬性，用戶屬性的拆解尤其重要，盡量把能扯上關系的都列出來，然后根據你的需要進行挑選，最后配合上不同的表達技巧，就會有各種角度類型的文案。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
