第一期：想吃雞？靠的就是這份詳情頁優化攻略

作者：信息流雷達

乘著“大逃殺”游戲火熱氛圍，國內首款一線研發的大逃殺手游——《小米槍戰》正式上線 App Store 12 小時，下載量就沖到免費榜第二位，并一度沖擊到排行榜第一！陳老師為了追趕00后的腳步，立刻打開商店

從產品層面看優化

1.?應用標題 （APP Title）

我們可以看到，“小米槍戰”四字十分直接明了說明了游戲廠商和內容。

一般APP Title 允許255個字節，大概90個字符，建議充分利用所有字符數，采用主標題（APP名）+副標題（APP相關功能屬性或利益點詞句，提升核心關鍵詞權重）形式，有效吸引用戶點擊下載提高轉化。

同時，副標題高權重可采用輪換戰術，優先使用各個核心關鍵詞，從近期活動、產品功能、利益點、競品關鍵詞等有關聯度的熱詞。

（其他游戲APP Title參考）

2.?應用圖標 （APP Icon）

細看“小米槍戰”的APP Icon，一位英姿煞爽的武裝人員朝著我看，從場景不難看出，這位帥哥在空降ing，整個“大逃殺”游戲氛圍就出來了。

除此之外，APP Icon的設計玩法還有角標、下標?等，可加入少量宣傳（如：活動、利益點、屬性等信息），用戶較為偏愛精美清晰、圓角型的APP Icon，當然了信息的傳遞性也是十分重要。

• 角標說明開發者信息

• 角標、下標加入利益點吸引用戶

• 角標加入產品屬性信息

3.?一句話簡介

“小米槍戰”簡潔的一句話簡介，已經讓用戶快速地了解到APP的功能，它共有三層意思：

1，組隊——多人參戰，共同娛樂，帶社交屬性（社交屬性）；

2，跳傘——現時“大逃生”類游戲必備環節（游戲屬性）；

3，邀約用戶的口吻引導下載。

這些巧妙之處，恰恰就是一句話簡介中最核心的要點：產品特性、利益點、背景資料、優惠活動等，同時還可宣傳活動。

• 說明活動信息、利益點類的一句話簡介

• 說明產品背景資料的一句話簡介

• 說明產品特性的一句話簡介

4.?應用描述

一般來說，應用描述是針對APP以屬性、作用、利益三準則來撰寫的一段文字，字數在300-500字以內；同時描述保證關鍵詞8-12次左右的展示頻次，是對關鍵詞的補充，意思是權重可疊加。

對于應用描述的內容，我們可以從以下幾點著手：

1)產品屬性

開門見山寫出APP核心特色，然后加入功能要點描述。

2)標志性信息

可穿插代表性評論、獎項榮譽，或加入公司/開發商的相關代表性產品。

3)聯系方式

加入微信公眾號、官網、電話、地址等，讓用戶進一步了解和尋找有路可循，也可積累種子用戶。

應用描述必須排版美觀、內容模塊明晰（盡量多使用數列/小標題相隔內容）。

此外，還需要避免一些錯誤：如文字拼寫和語法錯誤、不實信息、遺漏重要細節、意思含糊、關鍵詞反復填充、閱讀對象錯位、無本地化等。

• 加入開發商專利代表性信息

• 加入聯系方式

應用截圖

以上5張畫報是<小米槍戰>的游戲截圖，用戶一眼就能感受到游戲畫面風格，同時文案總結了游戲的核心特性。

APP截圖就好比展示窗口，當用戶選購產品時，第一時間會通過截圖了解APP的畫面設計、運行方式等細節。

陳老師認為此部分的優化思路應遵循以下幾點：

1、第一張截圖尤為重要，請放置最能展示產品特性、最吸引的圖片。

2、截圖中可加入引導性/說明性文案，加強信息置入。

3、保持截圖清晰，素材真實不浮夸。

4、截圖內容：首頁、產品功能圖、特色圖、利益/情感訴求圖各一，綜合性圖片內容有助用戶全面了解產品。

• 游戲精美截圖參考

安裝包大小

安裝包大小會直接影響到用戶安裝的欲望，直戳以下幾個用戶痛點：1，下載決策。沒有wifi怎么下大容量的包？用流量直接下載的土豪畢竟是少數。2，清理空間。手機沒內存會優先考慮處理清除較大的包體。3，等待時間。包體越大下載時間越長，用戶取消下載的干擾因素變多。

所以我們建議不犧牲產品品質的同時，壓縮、控制安裝包大小應在行業平均容量水平之內。

從運營層面看優化

1.評分評論

真實且有效的好評能推動用戶下載，建議在產品內部設置引導用戶評論的彈窗，但切記要在合適的時候進行引導（如用戶完成獎勵任務、獲勝通關等），一定不能強迫其進行評價。

2.社會化分享

社會化分享現在已經是移動互聯網產品必備功能，根據產品內容-分享-流量回流的增長邏輯，運營er完善產品內容之際，還會想出更多分享活動/噱頭刺激分享率和點擊率。但我們仍要重視社會化分享的一個硬傷：分享的每一步跳轉都可能會產生一定的用戶流失。

所以我們建議，社會化分享應選擇有針對性的平臺，過程盡量簡短、順暢。若有足夠預算，可同時增加品牌傳播。

本期總結

國外一個研究表明，用戶在APP詳情頁的平均瀏覽時間大概為7秒，其視覺流程十分相似：查看圖標→前兩張截圖→描述的第一行。

要在如此短的時間內引起用戶興趣，促成下載行為，更多的需要運營者們在完全熟悉產品的情況下，洞察用戶的真實需求，對詳情頁每一處內容的精簡提煉與考究，更好地展示產品特色與功能，這才是詳情頁優化的王道。