隨著房地產行業調控的進一步深化，家居家裝行業的增速明顯放緩。經濟下行壓力驅動下，家居企業紛紛開啟自己的拓渠道、拓品類、強品牌之路，推崇一站式裝修解決方案的“大家居”概念悄然盛行。
武漢澳華裝飾正是這樣一家集裝飾設計、集成家居、材料配送、工程施工、售后服務等為一體的中高檔裝修公司。對澳華裝飾來說，營銷推廣既要持續有效的獲取廣告曝光，擴大品牌知名度，又要精準觸達有裝修需求的潛在客戶，為線下門店輸送源源不斷的銷售線索。
廣告形態上，堅持原生廣告形態，深度融入資訊閱讀場景，用戶沉浸度非常高。
從流量特征上不難看出，騰訊新聞非常契合澳華裝飾的投放訴求。選對流量對澳華裝飾的廣告投放而言就已經成功了一半，那接下來，澳華裝飾又是如何進行投放操作的呢？
騰訊新聞通欄大圖、三小圖兩種不同廣告版位滿足了澳華裝飾展示突出場景和多場景的不同訴求，兩個版位的配合使用對騰訊新聞主站優質流量進行了全覆蓋。此外，推薦有同樣推廣訴求的家居品牌投放騰訊新聞插件通欄小圖版位，對微信/手Q場景進行覆蓋，獲取更多有效曝光。
報價類型落地頁就是在消費者決策周期的早期切入，利用消費者對裝修報價的好奇，最大限度的獲取有裝修需求的潛力用戶，再通過后續及時的客服跟進促成最終的轉化。
使用“蹊徑落地頁”，是澳華裝飾此次投放獲得成功的重要因素之一。作為騰訊社交廣告免費提供給廣告主使用的便捷建站工具，蹊徑落地頁具有無需API數據回傳即可使用oCPA智能出價、專屬CDN加速頁面到達率更高等優勢。
且隨著工具能力的持續優化，蹊徑落地頁還支持多表單能力和智能短信驗證的能力，進一步提高了澳華裝飾獲取預約表單的數量和質量。
“多表單能力”支持廣告主在同一落地頁面里使用多個表單組件，實際使用上，建議廣告主在落地頁首屏放置一個簡化表單并在落地頁末尾放置一個完整表單，以契合用戶的瀏覽習慣，爭取更多轉化。
本文為@艾奇在線原創，運營喵專欄作者。
