許多剛剛接觸信息流的優化師，在剛剛開始拿到賬戶就懵逼了，不知道從何下手好，應該怎么搭建賬戶，擔心萬一投不好了，客戶丟了，可能還要背鍋，讓客戶、領導覺得自己專業能力不夠。
其實不用怕，這并沒有多困難，只要把困惑一個個捋清楚，那么信息流賬戶就很輕松的搭建出來了。在我們拿到賬戶開始搭建的時候，通常都會遇到三個問題：
賬戶結構怎么搭建好？用什么定向方式好？文案應該怎么寫，找什么樣的配圖合適？
本文，我們就圍繞著這三個問題幫助大家解決“信息流賬戶應該怎么搭建好”這個困惑。
通常，我們拿到賬戶之后，首先了解的是品牌、產品、賣點優勢、投放目的，以及考核指標。在提供的有限的信息中提取出有利于我們投放的信息去完成我們的投放任務。
定向就是我們尋找出客戶產品的目標受眾群體，文案則是我們需要對目標受眾群體說些什么。前者需要我們通過受眾群體進行調研分析，后者需要我們對產品的賣點優勢做分析。
一個好的賬戶結構是為了日后更方便的管理以及調整賬戶，通常在賬戶結構搭建方面，可以按照以下方式搭建賬戶結構，具體可根據個人習慣進行搭建：
1、以信息流媒體，產品，受眾目標群體、推廣地域搭建賬戶推廣計劃
2、以定向方式、創意形式搭建單元層級
3、以細分區分產品賣點創建不同的廣告創意
上面有提到，定向就是我們圈定我們的目標受眾群體。
通常目標受眾會從以下幾個方向尋找：
通過調研以及銷售數據來確定目標受眾群體畫像，這種通常相對來說比較靠譜；
沒有實質數據說明，只是通過自身直覺告訴你的人群畫像，像這種情況，需要優化師有足夠的專業知識去識別信息是否靠譜，不然可能就踩坑里了；
通過收集調研來尋找目標受眾，比如通過百度指數，我們可以分析出來我們的目標受眾分布在哪些城市、性別比例、年齡段等等特征，這些信息等獲取都能為后期做定西打基礎；
通過推廣平臺后臺工具獲取目標受眾特征，比如百度推廣后臺的工具中心的定向助手來獲取受眾的畫像。
當然，通過這些信息獲取的人群畫像在投放之前需要跟客戶說清楚，前期需要測試，我們收集的人群畫像需要一定的數據去支持優化調整，而且優化師需要懂的基本的數據分析常識。
信息流廣告主要由兩部分組成：文案和圖片，文案做為吸引客戶點擊的重點，一個高分的文案才能吸引用用戶更多的點擊欲望，那怎么樣才能寫出高分的文案？
寫一條優秀的文案，需要有“用戶視角”，什么“用戶視角”？就是寫文案的時候站在用戶的角度思考，用戶有哪些需求？用戶為什么需要這個產品？知道了“用戶視角”的存在之后，我們再開始思考用戶的需求是什么？為什么需要？最主要考慮什么？
寫出高分的文案，首先要放棄賣貨視角，時刻記得用戶視角，可以通過以下6中文案模板以及九大切入方式，讓大家的信息流廣告更像內容：
當你初步確定好定向跟創意思路之后，你可能還會擔心是否有效，最直接的印證方法就是測試。
那具體怎么做測試？以下是我給出的幾點建議，具體根據自身實際情況做測試。
1、明確目的。不管測試文案、落地頁還是頁面轉化文案，都需要明確你希望達到什么目的，比如希望通過測試報價類文案和優惠類文案哪種點擊率更高，目標明確才能做到針對性的測試。
2、集中預算測試，避免預算過于分散，導致測試成本過高。比如同一定向單元內測試創意過多，預算過于分散，無法測試出創意效果。
3、測試之前需要確定待測變量的優先順序。比如文案、定向還沒測試好，你先去測試落地頁的轉化文案到底是哪個好就沒有什么意義了。
總之，當你拿到一個賬戶的時候，我們都需要靠自己的專業能力去整理判斷適合推廣產品，以及優化思路之后再動手，最后祝大家都能取得一個比較好投放效果。
本文為@艾奇在線原創，運營喵專欄作者。
