就在4月初的時候，在巨量引擎后臺收到了這樣一個消息【營銷鏈路升級全量預通知】巨量引擎投放后臺的又一次大版本更新，并在4月8日全量升級。

營銷鏈路是啥？

為了更加貼近客戶營銷活動中的理念，更準確的表達客戶的營銷訴求，也更匹配客戶的營銷目標，巨量引擎針對營銷鏈路進行升級，從營銷角度出發來進行廣告的投放與創編。升級后框架，將更好的滿足客戶營銷分析、方法論沉淀、企業經營指導等多方面的訴求。

來源：巨量引擎

這是來自官方的一段不說人話的解釋，其實說白了就是更新后的路徑和名稱更加符合廣告主的習慣和訴求，一切都是已金主爸爸的需求為導向。

更新之后有哪些改變？

1、廣告組的頁面

更新后的頁面長這樣：

整體看起來轉化目標部分改動還是比較大的，那么更新之后我的轉化目標應該怎么選呢？

相當于轉化目標分為了3個層級：品牌認知、用戶意向和行動轉化。我們來分別說一下到底應該選哪個，

最開始給我的第一感覺就是用戶意向和行動轉化有點特別像，那么我們來分別看看。

品牌認知：官方解釋是【加深您的產品在消費者心中的認知】

你就可以簡單的理解為，cpc、cpm出價方式廣告或者是一些追求曝光和UV、PV的需求的廣告主，在搭建廣告的時候可以選擇這個轉化目標。

用戶意向：官方解釋是【讓用戶對您的產品產生興趣】

其實就是用戶有一些比較淺層次的轉化，比如說點贊評論、下載開始等等，有這些轉化需求的可以搭建這種類型的廣告（ps：個人覺得會用的比較少，不用太在意）

行動轉化：官方解釋是【尋找對您的產品發生轉化行為的用戶】

這里就是我們用的最多的一個轉化方式了，像是表單、購買、激活、注冊等等這些深層次的轉化需求需求的時候都需要選擇這種轉化方式。

圖片為詳細的轉化目標的解讀，建議保存，以便后續使用方便：

2、廣告計劃的頁面

【投放范圍】模塊和以前創意層級中的【投放位置】模塊進行合并，并且提前到計劃層次來選擇

來看下改動前和改動后的對比圖：

改動前

改動后

另外如果想投放穿山甲的不同形式，需要單獨選擇穿山甲位置，才會出現穿山甲的投放形式選項，如圖。

如果選擇穿山甲之外的任意位置出現的則是搜索快投，默認是開啟的，你也可以手動關閉。建議一般計劃可以關閉，想嘗試搜索廣告的可以單獨創建搜索計劃。

監測鏈接模塊上移到計劃層級，不過這對于操作的影響不大，畢竟監測鏈接都是自動填入的~

3、創意設計頁面

落地頁下移到創意層級的創意詳情頁中，這個對于我們日常操作還是有一定的影響的，畢竟之前是在計劃層級選擇落地頁

說了這么多，可能有一個問題是大家比較關心的，那就更新后的版本我們的老計劃怎么辦？

官方回答是在投的老計劃不受影響，但是如果需要二次編輯的話是一定要用新版本的營銷鏈路的。

對于跑量老計劃建議是不要動，等慢慢衰退后逐步關停替換為新計劃；

對于尾部計劃來說，賬戶整體成本合適就先放著，成本偏高就清理掉老計劃，替換為新計劃即可。