先說一下整體的情況：

40多個城市有考點，需提前預約

初級和中級考試流程一致，都考試需要提前報名預約、現場會核實身份信息。巨量引擎用了一個很成熟的考試系統，在40多個城市都有考點，考試還是比較方便的。報名至少提前1天，建議盡可能早一點，4月份北京就沒有考位了，我這次的初中級都是跑到天津考的。

詳細的報名流程可以看官方介紹：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MTc4NDM4Ng==&mid=2247486102&idx=4&sn=276370fa018256322b0efe87203c202c&scene=21#wechat_redirect

有問題也可以打考試中心電話：

010-82345674（周一至周五：08:30AM-5:00PM）

付費考試

考試要花錢，初級300塊錢，中級500塊錢。都是70分通過。考過了會給一個證書。

考試題從對應課程里出

每一個考試都有配套的課程，考試內容絕大部分都在配套的課程里，但還有一小部分不在課程里（我個人推測這部分是行業常識，只有行業常識是即使沒講、也默認大家都應該掌握的）。

課程網址：

https://school.oceanengine.com/online/exam#1（還沒入行的人也可以學習這些課程，點擊網址之后選擇“用戶登錄”就可以。）

初級認證課程21節，包含行業發展、審核規則、提案、溝通、Excel各方面的內容。

有公開的真題

巨量引擎初級+中級一共公開了45道真題，考試的時候我遇到了一些原題。這些題相當于是送分題，是一定要記住的。

那真題在哪呢？

比較隱蔽，沒考過的挺容易忽略。

每一個配套課程都有一個“精品課簡介”，點擊這個“精品課簡介”之后、滑到頁面底部，可以看到一個模擬考試的鏈接，點進去之后就能看見公開的真題啦！

市面上的題庫大部分不靠譜

“誰有題庫能發我一下嗎？”經常看到大家在群里這樣問。

市面上大部分題庫都不靠譜：

一是不清楚來源，都是大家傳來傳去的，也不知道是誰做的；

二是媒體的題一直在換，這些很可能是陳舊的、被淘汰的題，做了也沒什么用。

我考試的時候沒看見幾個題庫里的原題。

所以不建議看民間的模擬題，直接看配套課程和官方的真題就好了。

巨量引擎的證書好考嗎？

沒考過的朋友可能心里打鼓：巨量引擎的證書好考嗎？傳說最近中級更新了考試題庫，現在考中級很難？

4月份確實更新了一批課程，考試題也更新了。

我們今天就來研究一下：巨量引擎是怎么出考試題的。讓大家復習的時候，能抓到重點！

上一篇總結的3類常考的內容、4個答題技巧依然適用。

PS：這篇文章包含大量真題，這些題要么是官方公布的、要么是我考試遇到過的，都是靠譜的。所以，這些真題，建議大家都記住！對考試有幫助的～

實際廣告投放很多東西誰也不敢說死，比如怎么做一定能起量；但是考試是要有標準答案的。并且媒體考試肯定要有公信力，答案要明確、盡量避免爭議。

什么樣的問題答案是有爭議的呢？

“給出一條計劃的考核指標、近幾天數據、當天的分時數據、歷史操作日志，問：現在的數據應該怎么辦”，這種還原實際操作環境的題不容易統一標準；

“給出一個產品和對應的幾條文案，問哪個文案最好”，這種考創意能力的題很感性、沒有標準答案，也不適合考試。

那什么樣的問題答案是標準化的呢？

產品的知識點、審核標準，尤其是數字，這些都是有標準答案的；還有一些內容雖然本身不好標準化，但可以總結出一些方法，課程里羅列出來的要點、就可以作為考試內容。比如怎么做方案、怎么做時間管理等。

從復習的時候該著重記什么的角度，我把**分成3類：

①行業常識

②產品細節

③特定說法

① 行業常識：

行業常識太多了，我羅列一些我覺得是行業常識、并且考試的時候遇到的吧。

1、巨量引擎用的是二競價機制（下一位出價+1分錢）

2、定向之間是交集還是并集

這又重要又容易錯，簡直是必考的。一級定向之間取交集，二級定向取并集。

比如：年齡定向選24-30和31-40兩個年齡段，相當于定向了24-40歲的用戶，“24-30”和“31-40”取并集；

3、巨量引擎的性別和年齡是真實的還是推測的

真題：

在巨量引擎廣告投放平臺中，基礎定向中的用戶性別及年齡是根據真實的用戶信息判斷出來的。

A：對

B：錯

是根據用戶在產品內的瀏覽行為通過算法預估而來，因此與實際真實情況存在差異。

4、轉化跟蹤的方式

巨量引擎廣告投放平臺中的轉化跟蹤工具分為：

A：JS

B：Xpath

C：API

D：SDK

此題目正確答案為ABCD，這幾個詞確實經常聽過。其中稍微生疏一點應當是Xpath，但它確實是個跟蹤工具。

5、積累多少個轉化模型生效

一般轉化數的門檻都是20個。

例如這道題：

留雙出價中，累積多少個次留數，可以度過冷啟動期進入模型生效階段？

A：1天內積累20個次留數

B：3天內積累20個次留數

C：5天內積累30個次留數

D：7天內積累100個次留數

雙出價模型中的次留模型生效條件為3天累積20個次留數，故選B。

6、巨量引擎的命名方式

命名這會考，但我只見過考4-1是什么意思，也好理解，黃金位置嘛，得知道咋叫

4-1：第1刷，第4個位置

4-2：第2刷，第4個位置

4-3：第3刷，第4個位置

4-1這個詞好像聽過，但要具體說是啥意思好像也說不出來，我在《信息流廣告入門》這本書里專門解釋了了一下這個命名：

今日頭條對廣告位置按“X-Y”來命名，其中X指一刷中的第幾個位置，Y指第幾次刷新（這里的刷新是指手指向下或向上拉，出現新的信息條目）。

比如4-1就是黃金位置，是指一個用戶每天第1次刷新時的第4個位置，如圖所示。

（以上內容來源：《信息流廣告入門》，作者寧阿姨）

初中級都有幾節課來講審核，所以審核這一定會有不止一道題。

酒類廣告中，下列哪些素材可以出現

A：飲酒的動作畫面

B：碰杯的動作畫面

C：未成年人敬酒的畫面

D：駕車、駕船、駕駛飛機形象

正確答案是B。飲酒、未成年人敬酒、酒后駕車、駕船、駕駛飛機形象不可以出現。

② 產品細節

媒體肯定希望優化師能熟練了解產品功能，所以產品細節類的**，數量占比比較大。有幾個常見題型：

1、產品功能

中級的時候考了新用戶使用頭條的時間這個功能，問后臺有幾個選項？

當時真是有點記不清了，回來看發現是4個選項 “不限、一個月以內、一個月到三個月、三個月以上”。

這個功能還有一道題，大意是：關于首次激活用戶的邏輯說法正確的是

A：已投放很久的廣告主想要屏蔽已多次展現的客戶，應該選擇3個月以上

B：是指用戶首次打開頭條APP的時間

C：已投放很久的廣告主想要屏蔽已多次展現的客戶，應該選擇1個月以內

答案是BC。

一個廣告主在巨量引擎投放時間很長了，他應該想把廣告投給巨量引擎的新用戶，所以要選C“1個月以內”。

2、產品售賣方式

這塊比較偏銷售，但售賣方式確實總考。比如：

抖音的售賣方式有哪幾種？[多選題]

A：普通GD

B：優選GD

C：有效播放GD

D：OCPC

正確答案是ABC。

3、不同資源位支持的素材類型

今日頭條廣告資源位支持小圖、大圖、組圖、視頻廣告樣式，在不同廣告資源位中均支持以上四類廣告樣式。

A：對

B：錯

視頻后貼片僅支持大圖/橫版視頻，圖集尾幀不支持視頻，故選B。

還有，“抖音火山版支不支持豎版圖片”是個考點，我考初級的時候遇到了2道這個考點的題，回來查了一下，答案是支持。

4、時間上的規則

多長時間更新一次，這塊特別容易出題，像計劃診斷的數據多久更新一次，賬戶頭像多久可以改一次，都會考：

廣告計劃的質量度得分每____小時計算一次。

A：1

B：2

C：3

D：4

正確答案是D。4小時計算一次。

巨量引擎廣告投放平臺中，廣告主賬戶頭像和名稱多久可以修改一次：

A：5天

B：1天

C：7天

D：隨時可修改

巨量引擎廣告投放平臺，廣告主頭像和名稱7日可進行一次修改，故選C。

③ 特定說法

對于有經驗的優化師，這個地方是最需要復習的。因為產品細節你如果平時看的細，可能不復習也知道，但特定說法，你如果不看，就不知道到底哪個是正確答案。

比如下面這道題：

在項目管理啟動會中，下列屬于關鍵點的是

A：項目組成員可堅持不同意見

B：合適的人負責合適的環節

C：確定具體的實施細節

D：現場擬定立項申請書

看著是不是都像對的？但正確答案只有1個，就是B。

先說一下答題技巧是指啥。它是類似于“排除法”、在你不確定選啥的時候，幫你“蒙”一下。既然是“蒙”的，肯定不會百分百準確。你要是知道這道題選什么，當然不用這些技巧。

我總結了4個技巧：

① 不選絕對化用語。一般絕對化用語都是錯誤選項。比如“只”“就”“一模一樣”。

② 3短1長選最長。經典的的考試法寶依然好用“3短1長選最長”。

為什么呢？

因為正確答案要說得好一點、錯誤答案就遜色一些。一想說好就容易寫的長，就變成了“3短1長”……

③? 不選“壞話”。媒體不能說自己不好，壞話就是送分題。

④ 差不多對的，都可以選。感覺下來，所有選項都正確、或者多選題3個選項都正確的，還是挺多的。估計是因為寫一個正確選項比寫一個錯誤選項難多了。所以，不知道對不對的時候，就“差不多對的，都可以選”。判斷題也是這個邏輯，看著差不多的，都可以認為是正確的。

拿兩道例題練習一下：

真題1：下列關于媒體分析，描述準確的是：

A：媒體分析只是對客戶進行基礎知識普及。

B：媒體分析主要是展現我們對媒體的了解比較透徹，也能協助制定策略；同步媒體的最新動向。

C：媒體分析就是一個可有可無的版塊。

D：媒體分析不管客戶是誰，都完全可以套用。

我們從解題技巧的角度看一下這道題：ACD都有絕對化用語，也都是壞話，只有B不是絕對化用語、也不是壞話，還是最長的，可以蒙一下B。這題正確答案就是它。

真題2：信息流廣告對用戶的價值在于：基于移動廣告平臺的展現模式，瀏覽效果佳，并釋放了大量廣告庫存。

A：對

B：錯

正確答案是“B錯”信息流的價值在于精準，價格低廉和轉化效果好

這是判斷題，聽起來像是一本正經的說法，但確是比較隱晦的壞話，說“釋放大量廣告庫存”，相當于自黑了，媒體不會這么說話的（肯定得站在廣告主和用戶視角來說廣告的價值），所以這個說法是錯的。

真題3：關于巨量引擎廣告投放平臺中的系統推薦定向，下列說法正確的是：

A：系統推薦定向目前在“今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版小視頻、抖音、穿山甲”這些媒體位置均生效

B：系統推薦定向目前在“今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音、穿山甲”這些媒體位置均生效。

C：目前投放管理平臺看不到系統推薦定向所選擇的具體興趣分類

D：目前系統推薦定向主要針對廣告受眾設置中的興趣定向設置生效，系統會精選出最匹配的人群，幫助廣告主更低的成本達到更好的投放效果

ABCD內容均正確。這道題應用的技巧是“差不多對的都可以選”。

真題4：關于橙子建站，下列說法正確的是：

A：可以通過巨量引擎投放管理平臺中的頁面質量監測工具來查看落地頁的評分。

B：橙子建站具有加載速度快，適配巨量引擎廣告生態，轉化效果顯著，數據披露詳盡，為優化落地頁提供指導等特點。

C：可以通過頁面分析工具去看落地頁的瀏覽等相關數據。

D：可以通過巨量引擎的熱力圖工具來分析用戶行為，從而判斷落地頁的吸引程度。

ABCD選項功能均包括。

真題5：下列關于創意靈感，說法正確的是

A：文章靈感：通過搜索關鍵詞，查找質量度較高的原生文章作為創意表達參考

B：廣告靈感：目前暫開放12大行業，每日更新行業中競爭力較高的優秀廣告創意以供參考，支持輸入關鍵詞進行搜索

C：受眾興趣靈感：將廣告計劃圈定人群作為目標用戶，更新近3日內高關注度的文章、廣告、興趣詞

D：熱點靈感：僅根據第三方搜索、社交平臺實時搜索、閱讀熱點事件進行話題關鍵詞提取

這道題應用的技巧是：不選絕對化用語、差不多對的都可以選，D中“僅”是絕對化用語，不選，其它的差不多都對，就都選。正確答案也是ABC。

2、3類常考的內容

① 行業常識

② 產品細節

③ 特定說法

3、4個答題技巧：

①不選絕對化用語

②3短1長選最長

③不選“壞話”

④差不多對的，都可以選