在日常工作過程中，其實經常性的會遇到這樣和那樣百思不得其解的問題，有些問題其實并沒有標準答案。

其實如果能得到一個叫做大概率可以的答案，那么已經非常不錯了。

這個系列我會不定期更新一些日常遇到比較頭疼的小問題，對應的解決方法有些是嘗試過的有些則是和同事及領導探討可行的方向。

希望能對你有幫助~

01 為什么計劃突然就沒量了？

首先看你賬戶有沒有做過負向操作，比如降價、降預算等等……

負向操作可能會導致計劃的模型不穩定，嘗試回調之后數據能不能回升。

其次如果回調之后數據表現仍然不是很好，那么嘗試適當提價刺激。

之后觀察一段時間同時注意控制好計劃及賬戶的整體成本，如果成本超出考核范圍就及時關停。

02?新賬戶前期定向應該怎么設置？

以頭條為例，新戶前期通常會搭配不同的定向來上新素材。

定向主要集中在3個方面。系統推薦定向、行為興趣定向包和客戶推送的人群包。

其中這三個定向還可以搭配不同素材和不同的出價方式來搭建計劃。

（ps：如果客戶要求排除人群包，一定要記得排除）

03?廣告投放時段怎么設置

一般來說，如果客戶給到了相應的時段，那么就按照響應的時段來設置就好

（ps：這個時段大多時候是可以商量的）

如果客戶沒有給到某一個時段的要求，前期可以24小時通投，注意設置好預算。

在有一定的數據積累之后，可以綜合前段的成本和客戶后端的效果數據做分時數據分析，之后在調整時段投放。

04?計劃衰退了怎么辦？

頭條標桿計劃周期一般在7天左右，不同行業的計劃可能有所差異。

一般來說衰退廣告有幾個特征：

• 消耗逐步減少
• 成本上下波動明顯
• 點擊率轉化率持續下跌

可以從2個方面入手來解決：

• 衰退的標桿計劃前期可以嘗試提價，看看能否提升ecpm值，刺激消耗回升
• 復制跑量計劃，利用跑量計劃里的優質素材進行上新，可以適當提高出價

05?怎么才算是一條相同的計劃？

轉化目標+定向+素材+文案標題+落地頁如果以上內容全部一樣就算是一條完全相同的計劃。

而一模一樣的計劃可能由于平臺的去重或者頻控而導致不能通過粗排，從而影響計劃跑量。

所以不建議復制完全相同的計劃及創意，可以從定向、出價、文案及創意標簽的調整來達到上新的效果。

06?放量的的標準操作是什么？

放量放量，其實就是在保證成本的前提下多花錢。

• 多建計劃
• 增加廣告位
• 放寬定向
• 提升出價
• 延長時段
• 開啟智能放量

07?消耗大但超成本計劃怎么優化？

關于降出價，官方的說法是一天不要超過兩次，每次幅度不要超過10%。

降出價有可能會直接壓死計劃，如果直接被壓死，那么說明這條計劃本身就不夠優秀，還需要重新培養。

如果是計劃偶爾一天成本較高，那么可以觀察2天看看數據情況。

如果之后成本仍然很高可以在早高峰和晚高峰之前小幅度下調出價看看，范圍在5%-10%，然后繼續觀察數據。

08?出價99.99和100誰更容易跑量？

一條計劃能不能跑量一方面是由該條計劃的ecmp排名決定，或者是看這條計劃但是撞到了什么樣的流量。

流量質量越高，點擊和轉化率越好，同樣的出價下，ecpm值也就越高，也就越容易跑量。