6月直營電商哪些品類熱銷？大盤趨勢&商品情報

說明：商品的銷量數據來源于App Growing所追蹤到的各渠道（騰訊楓頁、頭條魯班、抖音小店、度小店）的直營電商廣告，以商品銷售數據并經進一步計算統計整理而成，以廣告投放數作為廣告投放力度的分析依據。

1、整體移動廣告投放趨勢

在6月份直營電商廣告中，以服飾鞋包、餐飲食品、數碼家電、護膚美容這四大品類的廣告數占比最明顯。相比5月份，餐飲食品廣告數占比增長明顯，以抖音小店的表現較為明顯，檸檬、桃、芒果，橙水果熱銷，

相比其他兩大流量平臺，巨量引擎的直營電商廣告數增長依然更為明顯，由5月份的24.20% 增長到6月份的26.78%。

以下以抖音、今日頭條、QQ、手機百度這四大媒體為例，分析對應流量媒體的廣告投放概覽。

2-1?直營電商廣告中，手機百度依然以圖片為主，但相比5月份，視頻廣告數占比有所增長

抖音媒體的直營電商廣告以豎視頻為主，占比達到88.00%；而手機百度則以圖片為主，但視頻廣告數占比由5月份的16.61%增長到25.30%。

2-2 手機百度的商品客單價較高，45%的商品價格區間為136-298元

以商品的最低價作為該商品的價格，并以正太分布的方式計算對應商品數范圍的價格區間如下。抖音媒體直營電商45%的商品為69-158元，今日頭條則有45%的商品位于79-199元，相比上個月同一區間的69-198元及99-268元，重點區間客單價有所下降，推測跟KOL直播帶貨的推廣模式也有關系，更多親民低單價的商品熱銷。

新上商品中，這四大渠道仍然以服飾鞋包品類的商品為重點，騰訊楓頁的服飾鞋包新商品占比達到48.40%，而度小店則只有20.01%。各渠道前五品類順序不同，但服飾鞋包、護膚美容、日用百貨、餐飲食品均為較重點的商品品類。相對而言，度小店的新上商品品類分布更平均些。

相比5月份，騰訊楓頁服飾鞋包品類的商品銷量下降，由原來的51.04%下降到6月份的48.40%，而護膚美容則由原來的7.18%上升到6月份的8.92%；頭條魯班以服飾鞋包銷量為重點，抖音小店渠道日用百貨品類依然最為熱銷，度小店熱銷Top5品類分別為服飾鞋包、餐飲食品、數碼家電、日用百貨、護膚美容，餐飲食品與數碼家電相關用品明顯高于另外三個渠道。

整理各重點渠道月度熱銷品類Top20如下圖。服飾鞋包-男鞋在騰訊楓頁、頭條魯班渠道表現較好，對應的熱銷單品基本相同，主要表現為休閑鞋、運動鞋、透氣鞋相關單品的熱銷。

內衣襪子、男鞋、面部護理細分品類分別名列頭條魯班的熱銷品類榜Top3，水果依然在抖音小店熱銷，護膚美容-工具在度小店渠道受青睞。

基于追蹤到的整體直營電商商品數據，整理全網各重點品類的熱銷單品如下，其中服飾鞋包品類的T恤、休閑鞋、內褲、背心目前熱度較高，其中T恤商品主要定價為79元6件。

據直營電商用戶搜索數據顯示，6月份直營電商廣告主較為關注發膜、牙膏、收腹褲、磨腳器、眼霜、剃須刀、凍膜、沐浴露、口紅等個人護理系商品。

各渠道哪些單品更熱銷？我們整理了騰訊楓頁、頭條魯班、抖音小店、度小店本月熱銷單品榜 Top20?，希望為直營電商廣告主選品提供更多的參考。

哪些爆品值得關注，哪些商品更具潛力？基于銷量變化趨勢，分別整理出近30天各渠道直營電商爆品榜。近30天指6月09日-7月08日，以下同。

基于追蹤到的6月份新上線投放的整體直營電商不同品類的廣告文案，總結出以下家居家裝、餐飲食品、鐘表服飾三大重點品類的熱門文案套路。

以上為6月的直營電商月度推廣情報。