近期，微信發布公告，公眾號支持發布視頻小店商品。這一消息對于做私域和視頻號的朋友來說，應該算是一個好消息。那么這個決策對于整個微信電商或者私域電商來說，有多大的影響呢？作者對此進行了分析，一起來看看吧。
5月11號，微信發布公告，公眾號支持發布視頻號小店商品。
這對于做私域和視頻號的朋友來說，似乎都是一則好消息。
但是這個決策對于整個微信電商或者私域電商來說，有多大的影響呢？
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其實在公眾號里面插入商品并不是什么稀奇的事情，好幾年前，公眾號就有添加商品的功能。
尤其是每一個內容創作者，都可以在公眾號的商品庫里面添加返傭商品，賺取傭金。
只是這一次的，創作者可以選擇自己的視頻號小店商品。
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那么公眾號支持跳轉視頻號小店，最明顯的好處我覺得有兩點：
其一是活動預告，結合視頻號的直播，提前發布促銷的信息。
其二是商品交易，在推文中發布文章、短視頻+產品，直接做轉化。
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但這里最大的一個問題其實直達視頻號小店和讓用戶掃碼交易的差距到底有多大的影響？
因為之前在公眾號里面進行推文帶貨，有幾種方式：
其一是放微信號，引流到微信單聊或者微信群成交。
其二是有小程序的，可以直接設置小程序跳轉到商品詳情。
其三是二維碼掃碼，比如用有贊等工具，放商品的付款海報。
其四是直接跳轉H5，對于認證的服務號，直接鏈接跳轉詳情。
盡管直接進入商品和掃碼再去商品購買，在交易鏈路上會有一層消耗。
但是大家要思考一點，就是最影響交易的到底是什么？
其一是產品，就是你賣的產品到底是不是用戶需要的，價格質量到底行不行。
其二是內容，就是用戶看完你的文章以后，有沒有產生購買的興趣。
所以，只是一個直達跳轉，其實對于交易并不能產生翻天覆地的變化。
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而且最為重要的一點是，相較于開視頻號小店，其他的開店、賣貨方式執行成本更低。
你要開個視頻號小店，除了要認證基本的資料，還得繳保證金。
抖音的個人保證金還是很低的，但是視頻號小店許多產品的保證金起步就要幾千塊錢。
用其他工具雖然需要掃碼，但是快啊，甚至連保證金都不需要。
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相較于功能，我覺得大家更應該思考是業務場景。
其一，目前在做視頻號的朋友，有幾個在寫公眾號的？有幾個保持公眾號持續更新的？
你如果連公眾號都不做，這個功能和你沒有多大關系。
其二，那些現在在做公眾號的朋友，看看你自己的閱讀量有多少？
許多公眾號的粉絲有個一二十萬，但是現在閱讀量也有一兩千。
而這樣的賬號，哪怕是放個視頻號小店的商品，你覺得他發一篇文章，能賣幾單貨？
所以盡管看起來，微信在互通互聯上下了功夫，但實際效果如何還得打問號？
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那么對于微信或者視頻號來說，真的想要做好交易、快速起量，其實有更直接的方式。
其一降低用戶開店的門檻，你看看現在的抖音、快手個人開店、帶貨分銷的門檻是很低的，幾乎都是零粉帶貨。
其二視頻掛載商品，同樣把門檻降低，不管是分銷還是個人賣貨，都可以快速掛載。
其三相比于公眾號，用戶在微信群、一對一私聊、發布朋友圈這三個渠道的交易才是最頻繁的。
只是隨便YY一下，比如微信群聊天對話框群主可以直接發布視頻號商品或者叫群商品。
因為目前最火的私域帶貨，很大一部分交易都是在微信群完成的。
總之最為核心的要點就是，降低開店、帶貨的門檻，比如公眾號可以發商品更有效。
本文為@十里村原創，運營喵專欄作者。
