2021 年，私域成為企業發展當之無愧的核心動能。而“來勢洶洶”的視頻號，無疑補齊了微信生態圈的短板，基于微信本身的高滲透率和強社交關系，微信視頻號在企業爭奪流量、運營私域上擁有先天優勢。
2020年，視頻號屢次更新：開放更多引流入口，包括 “直播和附近”，個人名片上展示視頻號等；同時把“推薦”板塊的頁面從瀑布式升級為單列全屏沉浸式，用戶上下滑動即可更換視頻，使用體驗更加便捷。
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視頻號不斷優化，用戶也越來越多。數據顯示，上線短短半年，視頻號日活已經超過2億，而同類型的視頻app抖音和快手，大約四五年時間才達到如今6億和3億的規模。
隨著使用體驗的提升，也有越來越多中老年短視頻創作者和用戶開始轉戰視頻號，如末那大叔、時尚奶奶團、軍海書法等，這也就意味著：中老年視頻內容正在崛起，這類此前被忽略的用戶群體成為了極具潛力的流量洼地，有相關業務的企業的發展機會來了！
一個很明顯的現象是——視頻號推出后，許多中老年開始 “沉迷”。
越來越多使用微信的中老年用戶開始知曉并使用視頻號，正能量、養生保健、中老年唱歌、樂器、書法、穿搭等，都是中老年感興趣的內容，并且很容易引起中老年群體的點贊和轉發，讓更多感興趣的親朋看到，用戶在視頻下的互動越多，也越容易觸發視頻號推薦算法，從而獲得更多的流量推薦，也就意味著相關企業可以很好地增加曝光。
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這也是相關教培機構的一大機會，優質的課程內容將更好地得到傳播。
有調查顯示，大部分45歲以上用戶點贊的抖音內容多來自熟人圈子發布的內容，也就意味著，即使在抖音這樣一個全開放的公域環境里，中老年用戶仍然習慣與自己的朋友互動，朋友對他們喜好和使用習慣會產生極大影響。
但是從抖音分享短視頻到微信的操作比較麻煩，阻斷了大部分中老年用戶的傳播，而視頻號打通微信群和朋友圈，中老年用戶可以一鍵轉發，分享意愿明顯更高。
同時，視頻號采用社交推薦的方式，把朋友點贊融入傳播頁面，用戶可以看見朋友點贊的內容，自己點贊的內容也會被朋友看見——可以很好地發揮中老年用戶之間的熟人社交價值。
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舉一個例子，一家線下中老年聲樂培訓機構借助技術服務商創客匠人搭建了公眾號知識店鋪，開啟線上教育課堂，將日常課堂教學隨堂錄制，制作成視頻課上傳到知識店鋪里。同時，老師開通同名視頻號，只需要把教學視頻片段更新到視頻號，就可以讓老師的微信好友、學員看到。
而中老年群體相對來說更加熱愛分享，中老年學員看到了老師的教學視頻，大概率會直接轉發給自己的朋友，并且推薦朋友來一起學唱歌。
然后，老師可以：
1、在視頻號簡介處添加助教個人微信、公眾號名稱，引導用戶添加助教，關注公眾號，進入知識店鋪。
2、在視頻號評論區置頂和擴展鏈接處加入公眾號推文鏈接。如唱歌教學直播預告推文，用戶點擊鏈接進入推文后，展示唱歌直播課的時間、內容，引導用戶關注公眾號，跳轉到知識店鋪聽課。
將用戶引導入知識店鋪后，再通過直播課、視頻課、音頻課、專欄等豐富的課程，結合打卡、拼團、砍價、線上商城等較受中老年用戶歡迎的互動營銷工具，留存、轉化用戶，還可以整理出學員作品展示區，進一步激發用戶分享傳播。此外，通過線上引來的流量，還可以進一步向線下校區導流，實現良性循環。
最新的公開數據顯示，微信用戶已達12億，這些用戶已經存在于微信流量池內，都可能轉化為視頻號的用戶，且由于強社交關系的存在，幾乎不用擔心流失的問題。
同時，視頻號無需單獨下載，不存在使用門檻，不需要中老年用戶花費額外精力去研究、下載一個新的APP，具有更高的使用便捷性。因此，只要教培機構能夠用好，公眾號知識店鋪+視頻號將成為抓住一大批中老年流量的關鍵助力。
本文為@luna桃原創，運營喵專欄作者。
