2020年，視頻號正式踏進短視頻賽道；2021年，視頻號正式進入爆發元年。視頻號，正在成為未來短視頻流量變現的重要突破口.....

背靠微信生態的視頻號，將會呈現怎樣的爆發之姿？

內容創作者，怎樣通過視頻號搭上短視頻最后一班車？

或者直接點，視頻號能變現嗎？

9月23日下午，由有贊和新榜-榜哥會聯合主辦、多名微信視頻號頭部大V參與的百萬視頻號峰會成都站啟動，新榜有賺小編特地前往現場，為大家帶回一大波關于視頻號的變現秘籍。

百萬視頻號峰會-成都站現場

01

海外、銀發人群成為視頻號的用戶新增量

視頻號從進入公眾視野至今，質疑總少不了：沒人看視頻號，視頻號沒流量，視頻號沒用戶。事實真是如此嗎？且不說日活11億的微信用戶，相比其他短視頻平臺，視頻號還存在全新的用戶增量。

微信是在海外留學、工作、定居的華人連接國內外關系的重要工具，也是他們分享生活、表達自我的一個窗口，這些用戶群體將為視頻號創作帶來新力量。

同時，微信也是中老年網民短視頻內容的主要獲取渠道。隨著人口老齡化加劇以及互聯網滲透率的增加，視頻號在老年人口中的滲透比例正在同步增長。銀發人群或將成為視頻號的重要消費和創作群體。

02

視頻號已衍生出四大變現方式

視頻號，不僅有用戶，還有區別于其他短視頻平臺的全新用戶增量空間。那么接下來，對于尚在觀望或是躍躍欲試的內容創作者來說，如何借助視頻號放大個人與企業的商業價值，將會他們是更加關心的話題。

作為公域流量與私域流量的結合利器，又受益于產品定位、社交分發機制、流量/內容屬性，視頻號的用戶信任更容易培養，基于這種信任關系帶來的商業能量也將進一步得到釋放。

榜哥 | 視頻號觀察員

可以說，視頻號自誕生之初，就在為個人、企業實現商業價值化做鋪墊。視頻號觀察員新榜-榜哥在談到視頻號變現方式時認為：目前視頻號已衍生出廣告、電商、私域變現、直播打賞四種主要變現方式，不過由于目前視頻號整體處于商業化發展初期，部分頭部創作者變現效果較好。

視頻號生來就擁有強大的社交連接屬性，所以在從視頻號實現商業變現的創作者中，既有通過廣告變現的草根個人號主，也有從矩陣公眾號入局，通過視頻號直播變現的內容玩家。

03

10個月增粉200w，

揭秘視頻號“朋友型”創作者

“視頻化表達將是下一個十年內容領域的主題。”微信創始人張小龍在微信之夜直播中如是說。那么目前，什么類型的視頻化表達者更受視頻號用戶的青睞，并率先沖向頭部創作者之列呢？

▌朋友型”創作者更受用戶青睞

從視頻號目前活躍的內容生態來看，基于視頻號熟人＆半熟人的社交關系，接近生活本源的創作者及內容將會更容易獲得更多的關注，生活情感類話題更吸引用戶參與，主題明確的話題也更容易被點贊。

也就是說，“朋友型”創作者更受用戶青睞。

隨著微信官方對視頻號的流量扶持不斷上升，越來越多的“朋友型”創作者將與用戶一起見證視頻號的發展與成長。

▌10個月增粉200w的視頻號博主

有人觀望，就有人率先踏出第一步，并成功變現。

例如情感博主笑笑悟正是這樣一位典型的“朋友型”創作者：通過以小見大的選題創作精準直接的文案，以拉近與用戶關系的真人IP形象去表達真誠直白的內容，向用戶釋放信息：我和你是相似的同類人。

在百萬視頻號大會上，她也分享了自己的成長歷程：從2020年11月開始在視頻號發布第一條短視頻內容，12月突破1000粉并有了10w贊作品，至今10個月已吸粉200w。

笑笑悟 | 視頻號頭部情感博主

據新視數據，視頻號笑笑悟作品平均獲贊6.9萬次，總播放量達13億+，并有多條視頻播放量過億。

來源：新視數據

笑笑悟羨煞旁人的成功經歷，不正說明，“朋友型創作者”正在視頻號中表現出勢頭相當強的內容生命力，視頻號也的確正在為泛娛樂創作者提供更多創作與變現可能。

04

“十點讀書”直播銷售額達2200w：

視頻號直播巨大的變現空間

作為最早入局微信文化生態圈的“十點讀書”，通過相互聯動導流，成功打造出文化類自媒體矩陣。在本次百萬視頻號峰會上，十點讀書副總裁廖仕建也向大家分享了十點讀書入局視頻號1年的成績與復盤。

十點讀書副總裁：廖仕健

▌運營視頻號過程中踩過的坑

?培養頭部主播，可大主播的培養需要天時地利人和，廖仕健很快意識到：打造主播IP并非做文化類自媒體起家的十點所擅長的領域；

?通過公眾號引流，但問題又來了：十點并沒有給公眾號用戶一個關注視頻號的理由啊；

?打造爆款視頻，爆款短視頻的產出極其不穩定，且出現爆款后對漲粉的保證依然有限；

?直播帶貨，但一上來就直接帶貨的效果并不好，直接照搬電商直播那套邏輯，并不適合十點讀書。

盡管屢屢踩坑，但十點讀書依然看好視頻號直播，并決定將其作為突破口。

通過思考與分析，十點讀書發現視頻號的直播入口，有具備更強社交屬性的公域入口和具備更強內容屬性的混合域入口。廖仕健意識到，對于擅長內容輸出的十點讀書來講，抓住通過混合域進入視頻號直播的用戶，無疑更利于十點讀書在視頻號內跑起來。

視頻號直播公域入口 |?圖源：十點讀書

視頻號直播混合域入口 | 圖源：十點讀書

▌視頻號直播激活私域用戶

于是，依循電視節目的爆款邏輯，十點讀書提升直播節目的質感、專業度、主播價值觀，非常明顯地與其他視頻號直播區別開來。

十點讀書通過直播，在視頻號里做起了給公眾號用戶看的節目。如今入局1年，直播已超過百場，場觀超過15萬，618女性文化生活節直播銷售額達2200萬。

直播不僅給十點讀書帶來了巨大的變現想象空間，還讓十點讀書的公域、混合域用戶變成私域用戶，同時激活更多私域用戶。

而在視頻號里，像這樣關于增粉與變現的故事正在輪番上演。

結語

視頻號的未來究竟怎樣，論說莫衷一是。但就目前的發展狀況來看：

個人創作者自成體系，各有打法，如上述“朋友型創作者”；

企業爭先入駐搶流量，成竹在胸，如合作方有贊就在視頻號風口下為商家賦能；

MCN機構矩陣打法已成為業內共識……

這一切的一切都將促進視頻號內容、商業生態朝著更為專業化、精細化、體系化的方向發展。

未來的視頻號，將誕生多少成功變現的百萬、千萬粉絲量級的創作者，我們不得而知。