2024年，抖音知識賽道迎來了流光溢彩的一年。
一方面，越來越多創作者投身于知識內容創作，不斷豐富抖音內容生態——根據官方數據，截至 2024年年底，抖音平臺萬粉以上的知識創作者達到32萬名，全年創作了超5.7億條優質知識內容；
另一方面，不少在創作形式上極具特色的現象級案例接連涌出，比如@米三漢 的《450分鐘深度解讀紅樓夢》收獲1300萬點贊，以此為開端，其粉絲量也從原先的不足1萬狂漲至如今的500多萬；@迷因水母 擅長用二次元動畫重現知名人物背后的故事，其發布的一條展現“牛頓不為人知的N面”的動畫視頻，收獲百萬點贊之余，還為賬號帶來了100萬的粉絲增量……
據卡思觀測，截至目前，抖音知識相關的話題下，視頻播放量已經超過千億。在抖音的一眾內容類別中，知識垂類的存在感不僅越來越強，增速也越來越快。不少知識創作者在快速漲粉之余，還實現了穩定的變現，商業價值不斷增強。
而就在近日，抖音又為知識賽道的熱烈走勢 “添了一把火”。
4月24日，抖音在北京召開了「2025抖音知識創作砥礪計劃」發布會。會上，抖音宣布將聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名課四大創作方向，投入專項流量持續激勵優質內容；通過作者成長、創作變現、出版計劃三大作者服務專項體系，全年深度服務1000位優質作者。
抖音的“大張旗鼓”背后，是其扶持知識內容的決心和野心。而它 “燒的這把火”，勢必將照亮更多知識創作者的職業之路。隨著「砥礪計劃」的實施，更多知識創作者的“黃金時代”，就要來了。
精耕四大方向，讓好內容做透、做深
“這片葉子也太不講武德了，它居然是一只葉?。”
@Jason（浴桶）的自然筆記 將手電筒對準手中的一簇樹葉，并慢慢向上翻轉，隨著他的動作，一只碧綠的葉?“原形畢露”，呈現在觀眾面前。Jason隨之講解，“她叫女神麗葉?，屬于竹節蟲目下面的一科，不過葉?家族橫向發展，竹節蟲是縱向。”
在抖音，Jason是一名狂熱的螳螂愛好者，熱衷于踩著洞洞鞋穿梭在世界各地的雨林中，與各式各樣的螳螂“貼貼”。今年4月，Jason與脫口秀演員小鹿共赴西雙版納雨林，尋找神秘而美麗的蘭花螳螂。
雨林中的每一步都充滿了驚喜，Jason在探索中也不忘講解，“這是西雙版納KTV麥霸，版納最大的螽斯，叫做巨擬葉螽”“庫利擬睫螳螂，這是分布在我們國內很像枯葉的一種螳螂，而且比較稀有”……神秘的雨林生態配合新奇有趣的昆蟲知識，一場場自然盛宴在觀眾眼前不斷呈現。
事實上，Jason與小鹿的跨界合作來自抖音官方的牽線，這一聯動模式也是平臺發力科普賽道、并由此策劃的“自然奇境科普季”主題活動的典型代表。這一主題活動由國家林草局指導，聯動了武夷山國家公園、大熊貓國家公園等五大國家公園，旨在為創作者提供稀缺創作場景；活動中，抖音官方還會為創作者們聯動不同領域的名人，幫助他們創打開創作邊界、增強內容的豐富性和可看性。
卡思了解到，在自然科普方向之外，抖音「砥礪計劃」還針對科技、人文、校園三大方向分別策劃了“Tech the world”“文脈里的中國”“名校公開課”主題活動，以幫助相關方向下的創作者將內容做得更透、更深。
具體而言，“Tech the world”將立足科技領域熱門趨勢，策劃多場極客整活高點事件。比如，90后創客女孩@海倫娜兒，出于對硬核手工的喜愛，不僅等比例復刻出了《全職高手》中的千機傘、《秦時明月》中的武器“非攻”，還自制了外骨骼機器人，達成“機械飛升”，系列“硬核操作”讓她順理成章成為抖音月度精選作者。
不久之前，她對“氣動肌肉”的概念產生興趣，進而產生了創造一雙翅膀的大膽設想。從基礎設計、材料測試起步，@海倫娜兒 一步步完成了翅膀骨架的結構設計、改良了氣泵，還重新設計了肌肉纖維的基本元件……這一項目耗時兩個月，最終她以山海經金烏女皇的形象華麗亮相，黑色羽翼緩緩展開之時，不少粉絲感慨“夢想照進現實”。
在極客高點事件策劃外，抖音還將牽手30＋先鋒企業，助力科技創作者突破創作邊界。今年年初，在抖音官方撮合下，超430萬粉絲體量的@差評君 聯動@國資小新、@中核集團，走進“華龍一號”漳州核電站，探秘核電站的安全性原理。
與此同時，抖音還將啟動“AI新星計劃”，預計扶持30＋AI新星，開啟AI玩家挑戰賽、同好沙龍，助力相關創作者創作全網領先的AI科技內容。
于人文領域，過去一年，抖音涌現出諸多優質創作者，以各式各樣的敘事手法與表達形式，引領觀眾沉浸式享受一場場人文盛宴。比如，@張志浩在剝柚 將《紅樓夢》與當代人際關系相結合，對書中人物進行了新穎視角的解讀，如“210分鐘理解薛寶釵”“240分鐘只為黛玉”，他本人則在深度解讀中成為觀眾的“文學搭子”；@東興茍十三 則將鏡頭對準了蘇軾、王維等古代名人，將他們的生平故事娓娓道來，讓原本只存在于書本里的歷史人物形象變得飽滿立體。
在人文領域百花齊放的基礎上，抖音還策劃了“文脈里的中國”主題活動，集合地方城市資源，多方聯動武當山、岳陽樓、太倉、故宮博物院等中國文化地標，為創作者拓展更多創作場景、資源，以創意策劃助力精品人文內容破圈。
于校園內容領域，過去一年，名校們紛紛在抖音開啟新媒體時代的知識傳播嘗試，建立起一座座“賽博高校”。典型代表如@北京大學：2024年底，@北京大學 在抖音獨家發布了12門信息技術學科的完整課程，收獲了超6600萬次播放、230萬次點贊，并掀起一陣“我在抖音讀北大”的熱潮。
目前，@北京大學 抖音粉絲量已超過881萬，跨年期間，超百萬網友在直播間內觀看了“北大科學Yeah”跨年演講，5位北大科學家和1位畢業于北大天文學系的天體物理學科普創作者依次上臺演講，分享前沿科技與科學圖景，這場演講也最終成為無數在線學習網友的“結課儀式”。
2025年，抖音將繼續打造“名校公開課”IP，上線公開課專屬頻道，重點推出200門以上高校名課，并通過特色節點推流、特色活動聯動、博主共創等形式，與名校共建學科名片，讓用戶足不出戶就能在抖音上深度學習各類學科知識。
從流量扶持到變現激勵，深度輔助創作者成長
除縱向上發力四大方向之外，在橫向層面，抖音「砥礪計劃」還在流量、資源扶持及變現激勵等層面做了許多規劃，以幫助創作者搭建起良好的成長體系。
首先，在作者成長上，抖音會為優質作者的破圈投入定制化的傳播與運營資源。專屬流量加持、個性化熱點打造外，還將給予作者多項專屬產品和榮譽身份席位，獨家共創高點事件。
比如去年在入選“抖音精選作者”后，@畢導 在12月終于圓了作為科普作者的“諾獎夢”。
經由平臺牽線，他得以奔赴斯德哥爾摩諾貝爾獎周現場，感受“我被天才包圍了”的盛況。總計三期的“諾獎定制視頻”中，畢導不僅從第一視角帶領用戶沉浸式逛諾獎現場，打卡炫目的燈光秀，走進諾獎博物館，還采訪了諾獎獲得者本人。系列視頻吸引眾多用戶前來圍觀之余，也為他帶來超77萬次點贊。
與此同時，抖音還會聯動媒體、綜藝、名人等，將作者送上更大的舞臺。比如@迷因水母 發布的“牛頓”視頻，不僅在抖音收獲了眾多關注，還因此被@新華社 報道推薦，從而輻射至更廣泛的圈層。
而在作者培養上，一方面，抖音搭建了一套文字創作者扶持新機制，包括撮合優質內容機構打造IP、定向扶持提升視頻網感、平臺深度介入保障作者權益等，以助力文字創作者度過轉型視頻創作的“陣痛期”。
另一方面，平臺還將目光投向了校園創作者。對于身在校園、愿意在抖音持續表達、創作知識內容的“學霸”們，抖音將提升孵化能力，預計扶持100＋學霸新作者，開拓N種校園新風向，同時幫助外站作者完成內容“遷移”。去年年底，@中科院博士小天 以自己“高考失利到保研中科院”的逆襲故事，投入了抖音“女性成長”賽道。在平臺的流量激勵下，不到5個月的時間，小天抖音賬號漲粉超45萬，成為賽道上的“學霸”新星。
值得關注的是，在變現激勵層面，為了讓好內容獲得高價值，抖音一方面穩定激勵，推出“創作者伙伴計劃”，鞏固好作者與好內容的穩定收益；另一方面則進行專題策劃，20＋專題活動貫穿全年。
此外，為了深度撮合好作者與好品牌，平臺還創設了多樣化電商的經營模式，包括直播帶貨、櫥窗變現、自有品牌等，幫助創作者進行精品商業內容共創、定制化直播合作等，進一步打開商業機遇。
在「砥礪計劃」中，抖音還推出了“精選創作者出版計劃”，聯合超20家出版機構，為100位抖音精選創作者圓出書夢。不久之前，果麥文化就和歷史作者@浪花姜 達成了出版合作，共同推出歷史書籍《古人那些事兒》（暫定名），該書預計2025年正式面世。
不難看出，從作者成長到多渠道變現，「砥礪計劃」致力于從多個維度為知識創作者鋪平道路。此外，卡思還了解到，抖音未來還將持續進行生態筑基，包括持續升級中長視頻產品功能和內容推送機制，加快對低質內容的治理，以此讓知識創作者擁有更為良好的創作體驗和創作環境。
知識創作者的“黃金時代”來了
事實上，在發布「砥礪計劃」之前，抖音已經對知識賽道傾注了長久的心血。
早從2019年開始，抖音就曾陸續推出過 “DOU知計劃”“DOU知計劃2.0” “輕知識計劃”等一系列扶持計劃，并在產品功能、運營激勵、內容創作工具等多個層面為知識內容創作者推出全方位的服務方案。隨后，更是在內容分發、搜索優化、原創保護、審核機制等層面做出了多重嘗試和改進。一系列動作背后，其扶持知識賽道的用心一目了然。
平臺的強勢扶持之外，用戶對內容需求的變化則讓知識內容有了更大的成長空間。
“我們真的不能再用老眼光去看待抖音。更不能低估這里的用戶，認為大家只喜歡看那些淺層的、不需要動腦子的東西，這絕對是一種誤解，甚至是對用戶求知欲的一種不尊重。” 創作者@學院派Academia 在砥礪計劃發布會上分享自己的創作經驗時，表達了這樣的感悟。
作為一個學院派知識創作者，@學院派Academia 擅長用美國大學通識課程水平制作硬核學術視頻，以一針見血的犀利視角和邏輯嚴密、論點充足的表達為用戶清晰展現了社會本質、國際局勢、各種政治經濟形勢。起初，他只是抱著試一試的態度在抖音發布作品，不曾想，這些深度知識卻吸引了大批用戶的喜愛，各項數據持續增長的同時，每條視頻下還有諸多用戶和他交流觀點、表達敬意，形成了極其良好的互動氛圍。
專注于測評軟件的科技博主@蘇星河牛通 在發布會上也分享了類似的觀點，而他們倆的經歷曾在很多知識創作者身上上演。
肉眼可見，近幾年來，抖音用戶對于高質量、成體系的知識內容的接受程度和熱愛程度與日俱增。在求知欲的驅動下，他們越來越希望能看到更多深度、能引發思考、幫助自己獲得獨特視角的內容，而這樣的內容帶來的用戶粘性和信任感，是那些流水線式的“切片”、純粹的情緒輸出或者膚淺的內容搬運無法比擬的。
平臺的助力和用戶的喜愛，無疑為知識垂類的成長提供了肥沃的土壤，眾多認真鉆研、打磨內容的優質創作者也接連“橫空出世”，讓整個賽道向著更多元、更專業、更有深度、更具可看性的方向不斷發展。
據卡思觀測，目前來看，抖音知識賽道呈現出了三個明顯的特征：
首先，創作者覆蓋的知識領域越來越廣。從科普、科技、文學到歷史、哲學、地理、數學等專業領域，不同領域都涌現出了眾多表現亮眼、吸引了特定用戶群體的代表案例和爆款視頻。
比如@派蒙科普 把數學界的經典問題“正257邊形作圖難題”拆解成趣味挑戰，獲得了50萬+點贊；@星球研究所 用13分鐘的視頻清晰解讀了俄羅斯的變局，獲贊50萬之余，也在評論區收獲了諸多積極評價；
其次，在保證傳達信息準確無誤的前提下，創作者們還十分擅長運用各種形象的表現手法和通俗易懂、深入淺出的表達方式來增強視頻的可看性和趣味性，從而調動用戶的觀看欲望；此外，很多創作者還善于在視頻中融入個人思考和感悟，讓用戶在收獲知識之余，也在情感上獲得相應的共鳴和啟發。
比如@史圖記憶簿 通過手繪地圖推演搭配主要歷史事件的提煉和講解，并輔以相關影視片段，成功將不可觸摸的歷史轉化成可感知的地理坐標，清晰而又直觀地串聯起了一幅幅歷史畫卷。截至目前，賬號共發布54條作品，粉絲量已經達到110萬；
@阿斯巴有點哲 選擇以動物世界的節目形式來解讀馬克思主義哲學基本原理。在其視頻中，配合生動、可愛的動物生活畫面，他會用沉穩、富有磁性的聲音模仿《動物世界》的旁白，并以此為形象載體，將原本抽象的哲學知識進行生動而有趣的說明，讓用戶能在輕松的氛圍中理解原本晦澀難懂的哲學概念；
最后，內容逐步向深奔赴，信息量大、內容翔實的超長深度視頻不斷涌現，引來眾多網友打卡收藏。
如在@米三漢 之外，@科學認識論 用333分鐘的時長為用戶深度解讀了過去100年人類頂級物理學家嘔心瀝血研究出的現代物理學知識體系，詳細介紹了愛因斯坦、霍金、楊振寧、薛定諤等30多位物理學家的貢獻，引來一眾網友圍觀。截至目前，視頻獲贊540萬，收藏量高達319萬；@大問題Dialectic 發布的長達24小時的哲學視頻，吸收了上百位哲學家思想精髓，探究了人生的30個底層大問題，給用戶帶來了全新的思考角度，視頻共獲贊421.2萬；
根據官方數據，2024年，抖音精選上時長大于等于30分鐘的超長視頻總數量同比去年增長207%，播放總量同比增長210%，累計時長為3.2億分鐘，在抖音發布超長視頻的創作者同比去年增長158%；在這之中，點贊在百萬甚至千萬以上的大爆款視頻層出不窮，與之伴隨的則是相關創作者在短時間內快速漲粉，收獲了眾多用戶的認可。
在平臺、用戶、創作者的三方共振下，抖音知識賽道注定會迎來肉眼可見的爆發期，而在其中持續耕耘的創作者們，也將迎來創作生涯的“黃金時代”。
本文為@卡思數據原創，運營喵專欄作者
