也許十年前的雙十一，為自己買了雙大牌運動鞋；十年后的雙十一，給寶寶買了雙可愛的小鞋子。
“十年之前
我不認識你
你不屬于我
我們還是一樣
陪在一個陌生人左右
走過漸漸熟悉的街頭
十年之后
我們是朋友
還可以問候
只是那種溫柔
再也找不到擁抱的理由”
十年的時間很長，足夠讓陌生的人相遇相知相依；足夠讓熟悉的人相聚又分離；足夠讓稚嫩長出堅硬的外殼；足夠讓挺拔的身影衰老成風中殘燭……
可十年又如白駒過隙、彈指之間。靜下心一看，才發現原來有些人、有些事陪伴我們已經十年了。
不知不覺今年已經是天貓雙11購物狂歡節的第十年了。從2008年到2018年，雙11從冷清清的單身節搖身一變為狂熱的購物節已經十年了，并且熱度依然高漲。
周歲生日都是要辦酒席的，天貓的十周歲生日當然更熱鬧呀！如此重要的10周年自然會比以往有更多的玩法。燒腦君做了一份整理，快來看看天貓是如何慶祝十周歲生日的吧！
01?周年LOGO
今年的LOGO依舊沿用天貓貓頭為主體輔以“狂歡節”的文字。值得一提的是，這次LOGO的小細節。貓頭還可以看成一個禮盒，頭頂上的蝴蝶結可以看成數字“10”，意為天貓雙11十周年。
文字部分與近幾年設計變化不大，依然采用了簡潔扁平的字體，部分字有連筆和圓角處理。
有心去觀察會發現，其實每年天貓在LOGO上都花了不少心思。大家回顧一下歷年天貓雙11LOGO，就會發現，設計師真實牛批，同樣的字變著花樣做了十年！
看完這個LOGO，燒腦君用天貓這次的主題告訴大家：“精彩，才剛剛開始。”
02?預熱海報
天貓雙11十周年光是預熱、造勢就已經下了大手筆。
天貓邀請了文化、體育、影視等不同領域的人物，請他們來說說在這十年之間自己的變化。
孫楊
2009，贏所有人，
2018，贏自己。
易烊千璽
2009，跳舞，
2018，跳舞給全世界。
阿信、不二良
2009，保持本色，
2018，一起出色。
蔣方舟
2009，青春未老，
2018，風華正茂。
張一山
2009，劉星，
2018，張一山。
除了這些名聲較大的人物以外，還有一些或許不為太多人知的平凡人，來講述一些樸實卻溫馨的變化。
曹璞 | 吉他手、建筑設計師
2009 愛如音浪，2018 愛如山。
TON MAK FLABJACKS | 插畫藝術家
2009 好多想法，2018 畫出來。
Connie He |001號烤箱創始人
2009 甜美，2018 創造甜美。
十年是一段歲月，更是一段成長。
這些預熱海報投放在上海、北京、杭州、重慶等12座城市核心商圈的地鐵站。即使腳步再快，也值得停下來看一看。
03?周年TVC
“十年，一聲不響地溜走，
從來不會問你有沒有準備好。”
“我要謝謝你這么努力不放棄。”
“十年，我成為他想要的樣子了嗎？”
“當了大明星是不是就不用這么累了？”
“你會比現在更累的。”
“累了就吃冰淇淋啊。”
這支由天貓代言人易烊千璽拍攝的十周年TVC，講述了易烊千璽十年來的經歷與成長。小千璽十年的堅持努力，讓大千璽成了小千璽喜歡的樣子。
這支TVC圍繞“十年”主題，將代言人與品牌緊密聯系起來，用代言人真實的故事打動消費者，建立對品牌的良好印象。十年見證越來越好的生活，更見證了人本身越來越好的變化。但正如片尾所說，精彩才剛剛開始。易烊千璽、天貓、人們的未來將更精彩。
另外，這支TVC的制作也相當精良。畫面清新，鏡頭切換流暢自然，文案極具感染性，再配上天貓雙11十周年的主題曲《精彩 才剛剛開始》，可以說非常動人了。
這首主題曲不同與普通的廣告曲。據了解，主題曲的MV由亞洲跨年代造星大師許環良作曲制作、林俊杰的御用作詞人林怡鳳作詞、亞洲劇情MV大師周格泰執導。這是制作精良、富含感情的一首好歌。
04 建立話題
隨著代言人易烊千璽在微博首發十年對比照，講述了他的十年追夢故事，引起粉絲圈層迅速擴散熱度，天貓拋出官方話題#十年一轉眼#，激起消費者的感情共鳴，掀起了一波回憶大潮。
10月15日天貓官方微博首先發布自己十年故事海報：十年前的光棍節，十年后的狂歡節。
接著，各大品牌也紛紛放出了借勢海報，從不同角度借勢講述自己的十年故事。
同時，還有一眾由千璽代言的品牌迅速反映，跟進熱點，發布品牌自己十年品牌對比海報。
最終以總計有超過200家品牌參與了這次的“十年”話題，其中不乏如SK2、可口可樂等國際大品牌。在200多品牌和千璽粉絲等力量加持下，外圍曬圖的熱情也越發高漲。
05?裙夢十年
在引起了如此熱烈的討論，獲得如此不錯的傳播效果后，天貓還覺得光在微博上慶生不夠得勁，于是在微信上又來了一波。
天貓聯動了最擅長UGC的新世相，在微信端征集了幾千個關于”十年”的故事，并選取了其中一個的故事改編成了微電影——《裙夢十年》。
這個微電影講述了三個少女的十年。十年前，她們一起玩耍，一起仰望櫥窗里那條美麗的裙子，一起憧憬著未來。可隨著世事變化，櫥窗里那條裙子沒了，三個少女也分開逐漸失去了聯系。十年后，三個少女早已各不相同，但這條裙子一直留在三個少女心中。于是這個美麗的裙夢又將她們重新聯系起來。
這支微電影一出，引起了很多觀眾的情感共鳴，激起了大家對于記憶和世事變化的緬懷。視頻上線不到24小時，播放量就破千萬，天貓官方微博破萬用戶轉發。
06?品牌海報
天貓還延續了雙11的一個傳統節目——貓頭聯合海報。不過這次天貓破紀錄地聯合了44個品牌和22個阿里經濟體伙伴，果然排場大呀。
這回的海報不僅在文案上采取了“越XX越XX的“統一句式，而且在視覺設計上，極力體現品牌特色和主張，極具創意地與貓頭巧妙融合在一起。
還有更多精彩海報，到視頻里看看吧。
對了！為了讓大家在雙十一好好shopping一把，做省錢小能手，天貓還貼心地建立了貓省理工學院出了這本攻略，把雙11攻略信息掰碎了呈現在您的面前。
此外，從10月20日起在上海、北京、杭州津等12座一二線城市核心商圈落地的各種炫酷的貓頭裝置，以及瘋狂刷贊的戰隊、一起瓜分品牌紅包等活動，可以說線上線下都在使消費者參與、沉浸到這次十周年狂歡中。
由于今年加入了“十周年”這一特別元素，因此在情感上更為厚重些。雖然這十年，雙十一榨干了我們的錢包，但也算是我們十年時光的一個見證。
也許十年前的雙十一，為自己買了雙大牌運動鞋；十年后的雙十一，給寶寶買了雙可愛的小鞋子。
這十年的雙十一你買了些什么？你的十年，又是怎樣的呢？這次天貓的慶生營銷是否激起了你的回憶，來留言區聊聊你的十年吧。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
