編輯導語：小紅書作為社交平臺之一，以“Inspire Lives ”分享和發現世界的精彩為使命，通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動，目前小紅書已成為助力新消費、賦能新品牌的重要陣地。
其當下核心仍為夯實內容壁壘為基礎，在小紅書平臺，優質的爆款筆記意味著高曝光和持續的長尾流量，那么如何打造爆款筆記？
通過拆解2022年小紅書平臺美妝行業互動量TOP1000條爆款筆記，我們為大家總結了打造小紅書爆款筆記的全過程。
▲打造爆款筆記思路鏈路圖
通過用戶閱讀需求，定位內容方向
一、爆款筆記要素
與平臺的內容需求保持一致：
小紅書平臺的slogan是“標記我的生活”，那我們在做內容的時候就一定要結合平臺的特性，考慮 平臺需要什么類型的內容，不能離平臺的內容需求背道而馳。標記我的生活，——內容建議和生活息息相關的，要突出生活的真實與美好。
與用戶的價值認同保持一致：
做內容之前要思考準備寫的內容是否為用戶所需要、感興趣的，他們是否主動搜索。
如何判斷用戶需求呢？
我們可以借助熱搜詞榜單和爆款筆記來判斷用戶在小紅書平臺上閱讀筆記的需求。
第一、看熱搜詞每天熱度變化，找到行業內能長期保持熱度的熱搜詞，此類內容選題是用戶長期有閱讀需求的類型；
第二、看是近期增長較快的熱搜詞，此類內容是用戶近期重點關注方向。
根據近期美妝-護膚行業近3月熱搜詞榜單，可以發現護膚日常、拯救敏感肌和拯救痘痘肌等相關內容是用戶長期高頻率閱讀的方向；而像3月防曬分享、“每天涂防曬”等防曬作為關鍵詞近期上升速度較快，這部分內容方向會是近期用戶的關注重點。
二、爆款筆記內容特點
跟隨熱點要及時
熱點去哪里挖掘？可以先從話題與熱搜詞入手，其次可以結合當下行業內熱度高的資訊、熱點電視劇、娛樂明星等。
比如在美妝行業，當熱門美妝品牌推出新品，部分博主會搶先開箱測評新品，這類新品測評的筆記會吸引大量主動搜尋的用戶來查看新品的口碑和使用體驗，進而影響用戶的購買相關產品的決策。
細分場景要貼切
通過打造產品適用的場景來提升筆記的垂直度，比如春夏顯白美甲，夏季防汗不脫妝粉底液，日常省時妝容打造，都是用戶會主動搜尋的細分場景，寫內容時要從用戶的角度出發，考慮筆記內容要與用戶搜索需求高度保持一致，且對用戶產生價值，得到用戶認同，才能成為爆款筆記。
好物推薦要真實
通過產品自用，來輸出自己的產品體驗是一種常見的筆記種草方式，通過自用好物推薦，加以真實體驗評價可以增加博主和筆記的信任度。
三、筆記的呈現形式
小紅書內容呈現分為視頻和圖文，兩種形式上各有千秋。
視頻類：教程內容多采用視頻的形式呈現，尤其是彩妝類視頻教學內容最受用戶青睞，視頻能夠清晰又完整地展現步驟與技巧，相對于圖片來說，視頻的真實感比圖文更強。
圖文類：圖文筆記的優勢在于產品演示時可以僅通過一張圖片演示多個色號進行對比，比如用戶可以通過圖文挑選自己心儀口紅、粉底產品的色號、選擇適合自己的顏色。
四、筆記的篇幅與格式
本篇總結了近90天內互動量top1000條爆款筆記發現：
無論是圖文類筆記還是視頻類筆記的文本部分都會善用emoji表情，讓筆記圖文內容更加生動活潑。視頻類筆記中文本部分篇幅較少，僅用文字來提煉視頻內容核心觀點，起到加強的作用。圖文類筆記主打會在圖片上標注更多的信息量從而來減少文字的篇幅。
五、筆記內容中適當插入熱搜詞
筆記所處行業熱搜詞怎么選
與判斷用戶需求的思路一致：先找到行業內能長期保持熱度的熱搜詞，此類內容選題是用戶長期有閱讀需求的類型；二是近期增長較快的熱搜詞，此類內容是用戶近期重點關注方向。
舉個例子：根據近期美妝-護膚行業近3月熱搜詞榜單（榜單位于上文1.1處），像“我的護膚日常”、“好用的面霜”等關鍵詞長期位于熱搜詞榜單頭部，可作為長期熱搜詞。如下圖每日榜單中“給大家分享”、“我的平價好物”等可作為上升期熱搜詞安插在筆記內容中。
相似詞匯如何精準曬出高流量詞
當你想加入比較細化的一類詞，比如添加防曬相關的詞語作為標題，由于防曬、防曬推薦、防曬分享等詞匯意思相近，哪個是最合適的呢？可以通過熱搜詞功能查看近期詞匯熱度變化趨勢，篩選流量最高的詞匯，為筆記加持流量。
六、如何起“好標題”
好標題要具備以下三個特點：
1、標題文本指向性要明確，讓用戶能夠快速捕捉文章核心信息，激發用戶閱讀興趣。
2、部分標題中帶有長期保持熱度或是處于上升期的詞匯，會增加文章曝光。
3、標題結尾處會帶上熱門或是行業相關垂直度較高的話題，便于文章垂直度的提升。
標題還分以下幾個類型：
1、標題文本類型
解決問題式：確立文章受眾人群 + 給予用戶解決方案
一定是通過大多數人具備的經歷、特定場景，用戶痛點來達到用戶感受共鳴，進而激發用戶查看筆記的興趣。
- 女生逛名創優品（特定場景）必買的東西??便宜好用！——筆記互動數20.2萬
- 毛越刮越粗?越長越快?（真實經歷）教你全身脫毛不留黑?——筆記互動數33.6萬
干貨內容類：核心內容提煉+ 給予用戶解決方案
小紅書用戶主動搜尋較多，所以教程類或是攻略類是用戶的首要搜尋需求，標題放置解決方案便于用戶主動搜索。
- 春日果汁唇??大牌限量色平替（內容提煉） 我找到了?無敵像?? ——筆記互動數20.83萬
- 干貨 | 敲級大眼公式（內容提煉）分享！—— 筆記互動數75.8萬
打造人設類：專業人設標簽+核心內容提煉
- 211護膚碩士（人設）?當你覺得眼霜不便宜時…?——筆記互動數11.8萬
- 985化學碩士（人設），4年敏感肌（用戶痛點）修護屏障我很懂！——筆記互動數16.5萬
善用反問法：確立文章受眾人群/戳中用戶痛點+問題
- 總是掉發頭屑！超市里洗發水怎么選？？—— 筆記互動數20.83萬
- 青春期?4個特征，越長越漂亮??你中了幾個?—— 筆記互動數59.34萬
數字吸引法：
- 4個細節貴氣感養成攻略—— 筆記互動數46.7萬
- 3個顏值飆升小技巧?寒假0成本逆襲校花??—— 筆記互動數31.5萬
- 告別胡渣姥姥！0成本去唇毛?4步搞定！—— 筆記互動數30萬
2.標題帶入關鍵詞與熱門話題
關鍵詞分類
通過提取近90天內top1000條爆款筆記標題高頻詞匯，這些詞匯可以劃分為功能需求詞、細分場景詞和熱搜流量詞。
其中功能需求詞和細分場景詞會對應用戶查看筆記的搜索習慣，同時強化筆記標簽，增加垂直度；而熱搜流量詞會為筆記加持流量。
功能需求詞：美白、防曬、祛痘、祛黃、去黑頭
細分場景詞：春日、夏季、日常、通勤、約會
熱搜流量詞：推薦、分享、好物、平價、自用
筆記標題舉例：
- 春日悸動｜溫柔偽體香！小眾平價香水 竟然這么高級—— 筆記互動數20萬
- 女孩子夏天可以有多假?? 夏季好物分享?—— 筆記互動數18.2萬
- 夏日顯白美甲 可愛涂鴉彩虹美甲—— 筆記互動數12.2萬
3.標題結尾處別忘記加上熱門話題
標題后方加入與文章內容相關的熱門話題，可增加文章曝光量。
以下為2022年1-3月美妝行業top30話題，重點列出了今年3月熱門話題的相關數據
封面圖不得不說的二三事
小紅書美妝行業爆款筆記封面圖特點總結：
1、圖片附上內容核心文字，突出表達重點；
2、封面圖高清精致；
3、拍攝于真實的生活場景，人物與產品同框；
4、教程類視頻真人出鏡，且妝前妝后對比強烈，形成視覺沖擊。
七、如何提升筆記互動數據
筆記的互動數據，是一個賬號的是否有活力和變現能力的體現，同時互動數據也是判斷筆記質量的關鍵因素，互動數據越高才有可能進入更大的流量池，獲得更多的流量曝光。
想要提升筆記的互動數據可以從以下幾點著手：
1.提升點贊數
筆記選題基于用戶需求，打造對用戶有價值的內容。高點贊爆款筆記本質上是用戶對筆記內容的認可與贊同。
2.提升評論數
設置福利提升最快：評論區評論抽獎。
舉例：是姐妹就分擔一下，大牌開箱，在線求帶走——評論數8933
內容吐槽情不自禁：筆記內容給用戶留下了想評論互動吐槽的點。
舉例：為你我變狼人模樣——評論數8933
設置優質問題提問：問題具體化且具有互動討論意義的問題。
舉例：姐妹們，你們第一個大牌口紅是什么，評論數8933，一人說一個難用的化妝品——評論數1.1w
3.提升收藏數
視頻口播中插入建議收藏相關的話術：
這期眼妝我講的特別詳細，希望大家能好好收藏起來，這個就是我在超級超級重要場合大變身的時候才會畫的這樣一個眼妝（干貨 | 敲級大眼公式分享！，收藏數38.1w）
這期視頻全都是干貨，建議大家收藏（我保證，這是你看過最硬核的底妝教程，收藏數23.6w）
任何人不去學他的幾何修鼻法我真的會傷心的好嗎（這難道就是媽生鼻的秘訣嗎？幾何鼻影法真行，收藏數27.9w）
從美妝行業近30天收藏數top3爆款筆記評論熱詞分析視頻內容屬性：
能夠為用戶提供價值，視頻易復播，易上手操作，實用性強的視頻類型易被用戶收藏。
從評論熱詞中可以看到很多用戶在評論區中謝謝博主，用戶集體認可了視頻內容，覺得自己從視頻內容中收獲了很多。
八、筆記發布時間
17-19點發布的筆記用戶互動量較多
早上6點僅發布3篇筆記，會搶占早上通勤時間的第一波小流量，中午12點迎來第一波筆記發布小高峰期，晚上6點迎來筆記發布的第二個高峰期。從對應的筆記互動量來，17-19點時間段發布的筆記用戶互動數較多。
小紅書2022年Q1美妝行業榜單
1.2022年1-3月美妝行業熱門話題top30榜單
2. 2022年1-3月美妝行業熱搜詞top30榜單
3.近90天美妝行業爆款筆記互動量top30榜單
本文為@蟬媽媽原創，運營喵專欄作者。
