這個夏天，多巴胺穿搭火了。
鮮艷明亮的色彩，夸張有趣的配飾，豐富的搭配元素吸睛無數，讓人看一眼心情都會跟著愉悅起來，仿佛能直接刺激“快樂荷爾蒙”多巴胺的分泌。
實際上，從去年開始，國外時尚秀場上就已經出現各種色彩明艷的多巴胺穿搭，國際權威色彩機構潘通整理的2023春夏流行色也包含丁香紫、珊瑚粉等亮色系。而國內帶火這一風格的，是一個叫做“白晝小熊”的穿搭博主。
4月11日，“白晝小熊”在抖音上發布第一條多巴胺穿搭視頻，5套裝扮每套都風格鮮明，以明艷亮色為主，廣角鏡頭搭配她可愛的笑容，不少觀眾看著就忍不住嘴角上揚。
這本是她舉著自己手機隨手一拍的在校穿搭，甚至沒有專業打光，沒想到直接火了，抖音單條視頻點贊超過350萬次。
接下來一個月內，“白晝小熊”一共發布8條多巴胺穿搭視頻，抖音累計播放量超過5億，小紅書相關每篇筆記的點贊量都超過10萬。
新榜旗下抖音和小紅書數據工具顯示，“白晝小熊”賬號在抖音一個月漲粉250萬，小紅書單月漲粉50萬。
走紅有運氣玄學加成，但更多是厚積薄發。
“白晝小熊”（下文簡稱“小熊”）是一個00后女孩，是深圳大學視覺傳達設計專業的學生，在多巴胺穿搭走紅前已經做了3年的時尚穿搭博主，也發布過“眉上劉海”、“奶茶變裝”等多條爆款內容。
她說自己是個外冷內熱的INFJ人格，日常就喜歡彩色系穿搭，賬號簡介里寫著“分泌快樂的小彩虹”。
多巴胺穿搭爆紅一個月后，新榜編輯部對話了小熊本人，聊了聊她的穿搭創作，以及她是如何理解“多巴胺穿搭”的。
用一天時間，
拍一條播放破億的多巴胺穿搭視頻
早在今年2月，小熊就已經注意到多巴胺穿搭正在成為一種時尚潮流。
當時，時尚博主“陳采尼”發布了一條多巴胺穿搭的趨勢分析視頻，提到2023最熱門的色彩穿搭公式就是多巴胺穿搭，并介紹了彩色穿搭的教程。
小熊是美術生，從小學畫畫，對色彩的敏感度也很高，日常也是個穿衣“花里胡哨”的彩色女孩，“我的衣柜里很少有深色衣服，顏色要比別人更豐富些”。
3月，小熊前往泰國旅行時，在泰國明媚的夏天里搭配了許多彩色系衣服，穿搭發布到賬號上，收到了很多積極的反饋，小紅書多條筆記點贊破萬，抖音視頻單條點贊超過55萬次。
在評論區，有觀眾說：“小熊每次的穿搭是看著都能心情變好的程度，像彩虹糖小蛋糕。”
這或許就是多巴胺穿搭的情緒感染力，也是從那時候起，小熊開始在網絡上展現“彩色女孩”的那一面，穿搭內容也露出更多色彩。
4月某一天，她原本計劃拍攝一條在校穿搭的對比內容，趁著多換幾套衣服的契機，用手機的廣角后置視角隨手拍攝一條多巴胺穿搭合集視頻，卻意外地火了。
小熊到現在都記得那種激動的感覺：“這是我第一條獲贊百萬的視頻，以前熱度最高的爆款可能也就60萬贊。”
趁熱打鐵，她緊接著拍了第二條、第三條，又和“王七葉”“康康和爺爺”等達人合作拍攝，其中與“王七葉”合作拍攝的多巴胺穿搭視頻獲贊超過531萬次，播放量已經破億。
每條視頻大概都要花一天時間來拍攝完成。小熊說，多巴胺穿搭視頻拍攝其實很簡單，一套衣服一個鏡頭，兩三遍就結束了，主要費時間的環節在于搭配。
每次拍攝前，她會在衣柜里選好哪些衣服是想要拍的，然后去慢慢搭配，“選定一套穿搭至少要花15分鐘，有時候一件單品可能很難搭配，要反復替換，那就更久”。
有觀點將多巴胺穿搭與非主流亞文化捆綁在一起，但小熊不這么認為，她覺得多巴胺穿搭宣傳的是色彩感，穿得開心最重要。
“多巴胺穿搭的要點在于突出視覺效果，色彩鮮艷大膽、讓人耳目一新，看上去像個小彩虹能帶來太陽那種感覺”，在她看來，多巴胺穿搭本身是沒有固定顏色比例的，她每次會從服裝單品最大的色塊出發去搭配配飾或其他裝扮。
在服裝選擇上，小熊傾向于選擇露膚度高的衣服來展現外形優勢，比如短裙、無袖/小飛袖上衣等，“這是我做穿搭博主的經驗，我皮膚比較白、骨架小，適當露膚能展現優勢”。
3年打磨，從普通美術生到百萬粉穿搭博主
多巴胺穿搭視頻走紅后，各種關于小熊的路透花絮視頻也多了起來。
有人看到她與“王七葉”合拍時，發現團隊在幫忙打光，便質疑視頻不是她自己創作內容，而是由專業團隊打造出來的。
小熊解釋說廣角拍攝是Instagram上流行的拍攝方式，她學習這種方式來拍照，“多巴胺穿搭前幾期都是我一個人拍的，沒有任何團隊去策劃，那條路透視頻是因為拍攝當天天氣不好導致臉上很暗，所以才打了光”。
她也大方承認自己與背后MCN蜂群文化的合作關系，從2022年1月起因為對接商單而簽約，目前團隊除了她，還有編導、攝影、經紀人三個人。
不過，小熊表示拍攝、剪輯、P圖、文案等主要工作是自己在完成的，創意出發點也是自己，“不可否認，團隊對我的創作提供了很多有用的幫助，讓我把一個個創意想法更好地去落實完成”。
小熊的自媒體之路，從2020年初就開始了。
她之前愛看NASA，喜歡一些宇宙星系的內容，“白晝”有極晝的感覺，“小熊”則是因為她名字念快了是一個“熊”的發音，湊在一起便有了“白晝小熊”這個名字。
小熊本身是個喜歡記錄生活的人。早期她分享與男朋友的戀愛過程和日常，到后來，她發布內容主題越發豐富，有戀愛、有日常vlog、也有穿搭，形式也從圖文向視頻慢慢過渡。
“我是從去年四五月開始做視頻，第一次拍視頻的時候調整了很久鏡頭，整個人非常拘束，眼睛不知道看哪里，講話很慢，也不懂打光，后面摸索多了才知道怎么做視頻。”
時尚感也是這么一步步摸索出來的。
色彩敏銳度高是她的優勢，而在服裝的視覺搭配上，小熊覺得自己還只是個業余的穿搭博主，因此會關注很多時尚資訊類賬號來提升這一塊的不足。
她很欣賞“一條辣cc”“卡西恩Cacien”這一類穿搭賬號，“她們都很自信，這雖然不是做穿搭博主必備的素質，卻是能脫穎而出的一個很重要的點”。
現在，小熊的每條內容從創意誕生到發布大概需要一周左右時間，內容靈感一部分來自生活，一部分來自時尚變裝類的網絡熱點和爆款。
賬號人氣也隨著一條條穿搭視頻不斷上漲，截至目前抖音粉絲超過375萬，小紅書粉絲超過118萬。
“多巴胺穿搭不是開始或結束，
而是個轉折點”
熱度暴漲后，小熊的生活發生了許多變化。
行程幾乎被排滿了，休息時間也變少了。新榜編輯部與她溝通時，她正在武漢出差，剛結束從上午11點到晚上9點的連軸拍攝。
她在外面被更多網友認出、被邀請合照；曾經仰望的頭部博主們，有些會主動聯系到她來交流或者聯動；商單也是多到“眼睛都看花了”，6月的商單早在上個月就已經排滿了。
小熊說自己的內容受眾主要是年輕的女孩子，因此在篩選商單時首先會考慮品牌是否匹配，護膚美妝類產品會選擇年輕感比較強的，汽車品牌就暫時不會考慮，多巴胺穿搭視頻里有一半服裝也是合作品牌贊助的。
“7月份我們計劃去接更高質量的商單，直播帶貨近一兩年都不會做，和我賬號定位不太符”，她告訴我們。
但同時，小熊并沒有被這波流量沖昏頭腦，她時刻警覺著熱度的變化，也一直思考多巴胺穿搭之后，如何創作出更多能出圈的爆款。
“我是個很居安思危的人，抖音一個熱點過去很快，我一直在想要怎么去做創新，即使后期沒有這樣一個爆款，也要做出色彩穿搭的賬號特色，以及保持內容的自信感染力。”
她不想將賬號固定去做什么內容，依舊會堅持創作日常vlog、穿搭等多種類型，圖文和視頻都會涉及，不會因為近期短視頻有了熱度便一心撲在短視頻上。
而對于多巴胺穿搭，小熊目前打算先暫停廣角走路拍攝的形式，再摸索新的多巴胺穿搭拍攝風格，比如以橫屏視頻展現高級的色彩審美感。
過去三年，做自媒體這件事幾乎占據她70%的精力。她會經常主動地和身邊的家人、朋友聊起自己的賬號內容，聽取他們的看法和建議，再去針對性優化改進自己的內容。
臨近大學畢業，剛拍完畢業照的小熊已經想好了未來兩年的職業發展，“我想去做一個時尚編輯，或者自己成立個工作室做些設計，當然近期還是深耕自媒體”。
無論外部環境如何變化，她只想做自己熱愛的事情。對小熊來說，多巴胺穿搭的走紅不是開始、也不是結束，而是一個新的轉折點。
“希望大家對我的印象是那個自信、充滿感染力的小彩虹，刷到我的視頻覺得很快樂、很放松。”
本文為@新榜原創，運營喵專欄作者。
