經驗分享｜入局視頻號后的研究與觀察

對比其他短視頻平臺動輒上千萬的粉絲量，視頻號的粉絲體量的確比較小。但座靠微信這個國民級的平臺，一定會得到長足的發展。

我們之前運營了抖音，本著“一魚兩吃”的基本原則，我們也有這自己的微信公眾號，我們也想要入局。以下是我們的研究步驟。

基本觀察內容

視頻號發布規則

視頻號每天可以發布多條，不限次數。
視頻封面不可選，默認第一幀畫面。
內容以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字。
視頻最長1分鐘，最短3秒，圖片最多9張。
不能純發文字，文案超過3行就會自動折疊。
配文最多1000字，也可以純圖片或純視頻發布。
文案編輯時，可添加話題#XXXX#。
視頻的橫屏尺寸為16:9（1080*608），豎屏尺寸為6:7（1080*1260）。
可以添加公眾號文章鏈接，以及位置定位。

目前視頻號的主要內容

新聞媒體類機構，多為抖音快手內容的同步分發，比如人民網、新華社等。
短視頻紅人，其他平臺內容的同步分發，比如papi醬、李子柒等。
由公眾號衍生，內容尚未定位，多為占坑。
明星類，當做微博發布生活日常，比如歐陽娜娜等。
互聯網/新媒體/某領域專家類，發表行業見解，比如秋葉大叔。
普通用戶，當做朋友圈發布。

研究思考

一、研究平臺偏好

微信是一個國民級的平臺，這意味著視頻號既重視娛樂性的內容，也重視資訊類內容，只要做得垂直，一定有自己的市場。

不是說平臺偏向那個領域的內容，而是平臺在對待內容成色上，更加喜歡哪一種。經過大量的調查發現，視頻號特別喜歡個人的VLOG，其次是制作精良的優質原創，對搬運和洗稿性視頻，則收得比較緊。

但無論什么內容，原創是前提，但視頻是一種綜合性語言，素材需要各種收集整合，因此任何作品，都可能會涉及到“原創度”這個問題。原創度越高，越容易被推薦，被推薦意味著流量和價值。如果不被推薦，將會事倍功半。

二、摸清平臺的游戲規則，搭建自己的推廣體系

抖音、快手這些更傾向于個性化推薦，根據個人的興趣愛好給你推薦，你想要看的內容。視頻號除了個性化推薦的算法以外，還有一塊別人都難以做到的，就是社交推薦。也就是說，如果你的朋友看了點贊這個視頻，那么你就很有可能也會看到這個視頻，尤其是你的多位朋友看過時，內容的權重將會被不斷放大。因此，做視頻號運營，你得加一些有許多好友的人，跟他們互相點贊，進行更大的曝光。也可以通過大量的社群紅包，讓群里的人幫你點贊評論。

在不斷的實踐中，摸清了平臺的游戲規則之后，要搭建自己的推廣體系。說實話，對于運營，其實只能起到輔助的作用。因為真正的大流量，還是平臺推薦，但平臺推薦是有前提的，就是你這個視頻首先表現的好。

所以，所謂搭建自己的推廣體系，就是努力讓本來優質的視頻，在第一波的數據表現好看點，讓機器看到。注意關鍵詞，是本來還OK的內容，注意只有原創合格的的內容，才做專門的運營。如果是搬運性內容，沒必要浪費時間在運營上。

三、持續的數據化運營和反饋

如果你每天都用同樣的方式來推廣你的視頻，但數據不一樣，這說明問題可能在內容上，因此，每一期內容，都要有反饋。通過大量的反饋，總結，最后得出那些高閱讀量的視頻有什么亮點，那些表現一般的視頻，有什么不好的點。我們也說過了視頻號和抖音等其他平臺相對是有區別的，不能拿抖音的標準反饋來衡量視頻號，反之亦然，所以做到背后也很有可能是需要針對平臺提供專門的視頻內容，還是需要有這個心理準備的。