2020騰訊全球數字生態大會中，騰訊表示微信小商店未來會打通微信內各個流量場景，比如大家熟知的公眾號和視頻號等。
果不其然，這幾天「視頻號」又雙叒叕改版了，視頻號打通了「微信小商店」，同時還內測了一個重要功能「直播帶貨」。
「直播帶貨」+「微信小商店賣貨」，和「抖音帶貨」+「抖音櫥窗賣貨」如出一轍。要重點強調的是，每個人都可以免費開通微信小商店賣貨。
不過目前視頻號只能賣「微信小商店」的商品，不能為第三方平臺賣貨，比如不能賣淘寶商品。
一、微信小商店如何開通并在視頻號中關聯？
什么是微信小商店？
微信小商店是小程序團隊提供的一項新能力，免開發、0元入駐、自帶直播、快速開店小程序。目前有企業、個體戶和個人三個版本。
在微信上搜索：「小商店助手」，點擊可以進入小程序。
點擊「免費開店」，選擇創建類型，點擊下一步即可成功開通。
整個開通微信小商店的步驟非常簡單，僅需四步。
創建成功后的「微信小商店」如圖所示，可以直接在手機上完成所有客戶端提供的功能。
如需在PC端操作，可以登錄官網：https://shop.weixin.qq.com/。
掃碼登錄即可。
這里要提醒大家，如果在登錄公眾號的狀態下，同時登錄微信小商店，那么會導致公眾號登錄狀態過期。
也就是說，公眾號和視頻號使用的是同一個網站后臺，建議大家使用兩個瀏覽器分別打開。
店鋪雖然開通好了，但是真正賣貨前，還需要完善經營者信息和簽約開張，個人店鋪僅需上傳本人的身份證照，企業和工商戶還需要再上傳營業執照。
在信息審核通過后，就會進入協議簽署頁面，確認開戶意愿并簽署，即刻開張成功。
隨后，注冊的微信會收到「小商店已完成簽約用戶」的服務通知。現在就可以在微信小商店賣貨啦！
圖片來自：微信開放社區微信團隊
為了幫助商家獲客及增收，帶動視頻號融入小程序和公眾號這兩大流量中，在視頻號中新增直播模式，還新增關聯小商店功能。
在視頻號中，點右上角的個人進入視頻號個人頁面，最底部會有我的小商店選項，點擊就可以關聯同個微信號注冊的微信小商店，點擊下方的「關聯小商店」，即可關聯個人版的微信小商店。
點擊下方的進入小商店，會自動跳轉到個人微信小商店小程序。
如果關聯的是企業版微信小商店，在關聯時要注意，僅僅是開通狀態的微信小商店是無法與視頻號關聯的，需要完成開張任務才可關聯。
微信小商店的「企業/個體戶」和「個人」的區別：
二、為何打通微信小商店、視頻號與公眾號
微信小商店的誕生，是騰訊精心研究部的布局。
2020年3月，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數11.65億，同比增6.1%。
微信通過小程序進一步融入日常生活服務，尤其是在日用品購買及民生服務方面。這令小程序用戶迅速增長，日活躍賬戶數超過4億。
微信的一大流量入口：小程序。基于小程序開發的微信小商店，無需再開發，一鍵生成，瞄準了千千萬萬的微小企業。
騰訊全球數字生態大會中，表示未來微信小程序將會被允許分享到朋友圈，這一操作也會讓微信小商店更一步享受到微信流量帶來的好處。
公眾號也可關聯小程序，公眾號文章中直接點擊「小程序」，再輸入店鋪進行關聯。
同樣的方法，在文章上方也有「視頻號」，一樣的關聯方式。
根據微信官方數據顯示，公眾號超2000萬個。
公眾號可以說涵蓋了各行各業，在公眾號文章中植入自己微信小商店的商品，既可以在最初利用自己公眾號的流量向微信小商店導流，又是公眾號的又一變現手段。
需要注意的是：「微信小商店」禁止售賣虛擬商品。
公眾號售賣最多的就是各種課程以及服務，不能售賣虛擬商品可能是對公眾號關聯「微信小商店」的一大打擊，對公眾號來說，也是一大損失。
視頻號與公眾號互通后，可以將流量共享，不僅是將公眾號流量導向視頻號，也可將視頻號流量導向公眾號，算是一種雙向增長。
對「微信小商店」來說，打通視頻號和公眾號，可以為自己的店鋪帶來流量。
「視頻號」從誕生后，一直是種獨立運營狀態，雖然視頻號日活過2億，卻無法向公眾號或小程序導流。
現在開通了直播又關聯了「微信小商店」和「公眾號」，直接進軍電商直播，成為了一個中心點。
三、微信小商店上線產生的影響
微信小商店的正式上線，直接導致微信小店的下線。一個字的差距，待遇迥然不同。
微信小店是基于微信平臺打造的原生電商模式，自2014年5月29日正式上線，2020年7月10日，微信團隊稱微信小店不再維護，后續將全面下線微信小店。
微信小店官網推出了6年多時間，但是期間一直不溫不火，還有人調侃都干不過微商的朋友圈九宮格。
對活躍在朋友圈的微商來說，「微信小商店」或許是個轉正的機會，尤其是后續小程序可以直接發送給微信好友，還可以分享到朋友圈，以及關聯視頻號公眾號，在獲得更多的流量入口的同時還會更正式化規劃起自己的小店。
「微信小商店」不需要自己開發，可以看做是一種傻瓜式運營，這能大大降低商家入駐的門檻，吸引更多商戶進入。對于現在的電商三巨頭：阿里、京東、拼多多來說，影響可大可小。
「微信小商店」是0成本開店且擁有個人開店服務，而在阿里、京東、拼多多開店都需要注冊資金或資質，注冊門檻會讓很多的微小企業及個人轉戰到「微信小商店」。
再比如淘寶在微信上的鏈條非常長，如果你想分享一樣商品給你的微信好友，那將是一個很漫長的過程。
首先在淘寶上先復制淘口令，在粘貼發送給朋友，朋友只能收到一段口令，并不能了解是怎樣的一個商品，如需了解產品，還要在復制淘口令，再打開淘寶APP，等待跳轉鏈接，等待鏈接跳出，再點擊查看詳情。
「微信小商店」的商品傳播起來就方便多了，可以直接在小程序右上角點擊發送給朋友。
選擇要分享的朋友，朋友會看到一個小程序，可以直觀看到分享的產品圖片，直接點擊小程序，即可跳轉至小程序，非常方便。
四、結語
這次騰訊推出的「微信小商店」，已經是進入電商領域的第N次嘗試了。
成功擠掉「微信小店」上位，并且還與視頻號、公眾號打通的一項產品，不知道能不能為騰訊圓一個電商夢。
在我看來，目前視頻號幾萬粉絲就是業內大V，遠遠不如抖音快手。在幾萬粉絲的基礎上賣貨掙錢，利潤微乎其微。
騰訊的電商夢任重道遠。
本文由@運營公舉小磊磊原創，運營喵專欄作者。
