近日《時代周刊》將2020年評為 “史上最差的一年”。在這艱難的一年里，全人類集體面對了一場世界范圍內的流行病，也應對了接連發生的重大事件，一年過出了五年的密度。
不論過程，我們終于挺到了年底。這紛繁復雜的一年雖無法簡單概括，但頻發的事件卻也讓許多熱詞應運而生。
其實廣告文案的終極使命就是制造流行，像鐵達時的 “不在乎天長地久，只在乎曾經擁有” 便是成功成為流行語的廣告文案，當年港片里有不少身影。
今年的熱詞里面也有如 “后浪” 這種因廣告被制造出來的熱詞，不如就一起，用這些熱詞回顧這不平淡的一年吧。
01/吹哨人
解釋：
吹哨人（Whistleblower）這個詞起源自英國警察發現有罪案發生時會吹哨子的動作，以引起同僚以及民眾的注意。
而從此延伸出來，目前我們所指的 “吹哨人” 是為使公眾注意到政府或企業的弊端，以采取某種糾正行動的人。
重要事件：
2020年3月，一篇題為《吹哨人》的文章在微信迅速蔓延。因為眾所周知的問題，就不詳細說了吧。
02/有內味了
解釋：
在北方口音中，習慣將 “那” 讀成 “內”，意思是有那種味道（感覺）了。一般用于表示前文出現過的事物是否地道、正宗。
重要事件：
斗魚游戲主播大司馬和電棍（otto），大司馬在一次游戲直播直播中和電棍一起玩，因為玩的太菜，被電棍稱為 “大司”，大司馬那一局玩的是酒桶這個英雄，因此，后來觀眾看到有人玩酒桶很菜，就會刷有大司馬內味了。
后來這個詞的意思逐漸拓展，在不同情境下有不同意思。該詞2020年12月1日獲 B 站年度彈幕前五，目前已被申請為注冊商標。
例句：
這文案寫得不錯，有內味了。
03/XX子
解釋：
取名字中的某一個字重復后以 “子” 字結尾，粉絲對偶像的愛稱。
重要事件：
《青春有你2》選手虞書欣的粉絲將她成為 “欣欣子”，在《乘風破浪的姐姐》中，這種昵稱叫法又進一步發酵。寧靜是靜靜子，張雨綺是綺綺子，以此類推。
例句：
其實女明星管自己叫什么什么子也沒什么，還有點可愛，但是有一天我看到有人管李誕叫誕誕子，確實有點驚了。
04/爺青回
解釋：
為 “爺的青春又回來了” 的縮寫，用來表達人在變化后的環境中，面對曾經熟悉的人和事物時，油然而生的一種喜悅之情。
重要事件：
這個縮寫詞好像沒有一個固定爆發的事件，但它確實在2020年各大社交平臺上經常看到。例如周杰倫發布新歌《莫吉托》時，所有的網友都在刷 “爺青回”。12月1日，它憑借5420359次之多成為2020年B站年度彈幕。
例句：
昨晚看五月天線上演唱會唱《愛情的模樣》，爺青回！
05/PUA
解釋：
全稱為Pick-up Artist，原指男性通過系統化學習技巧，使用虛假人設和精美話術等方法來吸引女性；后來也指假借親密關系之名進行的精神控制、情感虐待、教唆自殺等惡劣行徑。
重要事件：
被男友牟林翰長期PUA的北大女生包麗終于不堪精神折磨，在微博上留下 “我命由天不由己” 的遺言后服藥自殺。2020年6月，牟林翰被逮捕，涉嫌罪名為“虐待罪”。
例句：
在親密關系中，如果一方出現言語打壓、控制欲強等行為，一定要警惕，這極有可能是PUA的標志。
06/懂王
解釋：
因為前美國總統川普自上臺以來經常發布過度自信的言論，稱自己 “對很多領域都非常了解”，所以獲得了 “懂王” 的外號。
例句：
懂王自上任以來就金句不斷。到目前為止，他號稱沒有人比他更懂的領域包括：經濟學、社交媒體、競選財政、政客、法律、貿易、稅收……等等。在懂王的心中，自己是一個全知全能的存在。
07/后浪
解釋：
指朝氣蓬勃的年輕人，未來可期。與其對應的是 “前浪”。
重要事件：
B站發布了一支由何冰主演名為《后浪》品牌廣告，展示B站上年輕人的不同面貌。視頻制作精良，文案精彩，讓人熱血沸騰，短時間內在互聯網上病毒式傳播。
視頻中何冰盛贊年輕一代：“你們有幸遇見這樣的時代，但時代更有幸遇見這樣的你們。”
例句：
現在的小朋友確實不一樣，我在他們這個年紀的時候還在玩泥巴，他們卻已經對未來有了非常清晰的規劃，真是后浪推前浪啊。
08/內卷
解釋：
原為人類學術語，用來形容投入增加卻并未帶來相應產出，陷入停滯狀態；如今則用來指代非理性的內部競爭或被動競爭。
重要事件：
10月牛津教授項飚談 “內卷” 的采訪，他把內卷描述為一種 “不斷抽打自己的陀螺式的死循環”，讓大眾對這個詞的本義和如今的應用有了更清晰的了解。
例句：
孩子4歲，英語詞匯量只有1500左右，是不是不太夠？
答：在美國肯定夠了，在海淀肯定不夠，太內卷了。
09/看起來那么普通，卻那么自信
解釋：
有一些人外在條件非常普通，但卻渾身散發出毫無來由的自信，讓人心生羨慕也不禁有些迷惑。
重要事件：
《脫口秀大會》選手楊笠稱：“男人特別神秘，你永遠也猜不透他的小腦袋瓜里到底在想些什么。他為什么明明看起來那么普通，卻可以那么自信。”引發網絡熱議。
許多男性感覺受到冒犯，但也有不少女性表示身邊真的有很多如楊笠所描述的男性。
例句：
我們部門的男同事居然在外面說我暗戀他。天吶，他看起來那么普通，卻那么自信。
10/尾款人
解釋：
雙十一需要支付尾款的人。
重要事件：
定金一時爽，尾款火葬場。雙十一活動多采用定金+尾款的付款模式，回復定金的時候數額較小，尚能輕松應對；可是到了付尾款的時候突然意識到這是一筆 “天文數字”。但為了不浪費定金，也只能抱著 “來都來了” 的心態咬牙支付。
例句：
我現在是尾款人，最近要花錢的活動就不必叫上我了呵呵。
11/社會性死亡
解釋：
在公眾面前陷入無比尷尬的境地，恨不得鉆進地縫里。
重要事件：
最早源自豆瓣 “社會性死亡” 小組，網友們分享自己生活中的尷尬瞬間，因為許多故事都非常好笑而迅速出圈。
11月，一位清華美院的2019級學姐，在打飯的時候錯以為一位2020級的男生出手騷擾她，便揚言要讓這位男生 “社會性死亡”，后經監控視頻證實并無此事。
例句：
我剛才在公司群里一不小心 “拍了拍” 我大老板，真實社會性死亡了...
12/網抑云
解釋：
在網易云音樂的評論區留下憂郁的評論，現表示心情抑郁。
重要事件：
網易云音樂的評論區成了網友們深夜書寫憂郁文字的去處，午夜落魄傷心人的歸宿。一首憂傷的情歌可以激發出他們對過往戀情矯揉造作的8000字回顧。
例句：
最近天氣陰沉沉的，街角的咖啡館在放他最愛的歌。聽到那首歌的瞬間，我，網抑云了。往事一齊涌上心頭，他的偏愛和溫柔從來都不屬于我。
13/我裂開了
解釋：
形容震驚、崩潰或窘迫。
重要事件：
微信推出?“我裂開了” 表情。
例句：
為了參加派對騙老板說我生病了不能去上班，結果當天派對的照片被網紅朋友發了微博還恰巧被老板看到了。老板把微博轉給我之后發了個 “？”，我當即裂開了。
14/凡爾賽文學
解釋：
通過先抑后揚、自問自答和靈活運用第三人稱視角的技巧夸耀自己。
重要事件：
網名為 “蒙淇淇77” 的賬號突然爆紅網絡，登上了微博熱搜。在她描述的世界里，自己過著衣食無憂的富裕生活，還有一個愛她愛得難以自拔的深情丈夫。
例句：
最近網絡上有個熱詞叫 “凡爾賽文學”，朋友把蒙淇淇77的微博轉發給我說：你過的不就是這種凡爾賽生活嗎？真是哭笑不得，我哪能算凡爾賽人啊，別墅、保姆倒是都有，可是我們家先森因為在各地都有生意，常常出差，做不到卜先森那樣時刻陪伴，只會在回家的時候用愛馬仕糊弄我。
15/打工人
解釋：
社畜用以自嘲的稱呼。
重要事件：
幾乎是在一夜之間，打工人這個稱呼就開始紅遍網絡，各種打工人的段子層出不窮。這是一種帶有自嘲性質的稱呼，既有熱血又有心酸。
10月26日，央視新聞公眾號推送文章《早安，打工人！》，盛贊打工人精神。這個詞如果出現在今年春晚小品里也不會讓人感到驚訝。
例句：
早安，打工人！打工累嗎？累。但是我不能哭。因為騎電瓶車的時候擦眼淚很不安全。
16/亞逼
解釋：
網友對（偽）亞文化愛好者的嘲諷。
重要事件：
從學術角度來說，所有不屬于主流文化的都是亞文化，漢服、Lolita、JK、賽博朋克等都屬于廣義亞文化范疇。狹義的亞逼典型裝扮包括但不限于彩色頭發、Y2K、古著、五金件……
去ALL門口晃一圈，你就能大致明白亞逼是什么意思，雖然那里的年輕人十有八九不會認為自己是亞逼。
例句：
阿那亞是亞逼的耶路撒冷。
17/不講武德&耗子尾汁
解釋：
不講武德，用來形容年輕人很猛；耗子尾汁，即 “好自為之”。
重要事件：
自稱 “渾元形意太極拳掌門人” 的馬保國參加武術比賽，被人30秒打倒在地。事后，他在B站發布視頻他痛斥兩個年輕人和他比試的時候偷襲他這個69歲的老年人，說到：年輕人不講武德、你們耗子尾汁。
隨后，“不講武德”、“耗子尾汁” 等詞火遍全網。在B站上有關馬保國的視頻，不少點擊率已經突破百萬，最高的甚至接近3000萬。后來馬保國被人民日報披露其“嘩眾取寵、招搖撞騙”，最終涼涼。
例句：
現在路邊打野球的年輕人真是不講武德，下手也太狠了！我勸這些人耗子尾汁！籃球要以和為貴！
18/干飯人
解釋：
干飯是指一種豪邁的吃飯方式，“干飯人” 則指奮力吃飯的人。
重要事件：
最早出自抖音視頻里的一個主播，他每次拍視頻的時候，手里總會拿一個飯碗，開始吃飯前會說一句 “干飯了干飯了”，他家養的雞會應景的搶走菜。隨后網友們模仿 “打工人” 一樣的造詞方式演變出 “干飯人” 這一熱詞。
例句：
干飯人干飯魂干飯都是人上人。
19/甜野男孩
解釋：
形容長相又甜又野的男孩。第一眼看過去，撲面而來的野性讓你感覺他像狼一樣，然后人家笑了，你心想完了完了這狼怎么這么甜，這眼睛怎么這么清澈。代表人物是丁真。
重要事件：
2020年11月，四川甘孜藏族小伙丁真因為一臉純真樸素的笑容意外走紅網絡，黑亮的頭發、純真的微笑、民族風情的服飾，再配上一雙清澈的眼眸，丁真火速成了大家心中的 “甜野男孩”。
走紅后的丁真已成為理塘縣的旅游大使，為當地旅游貢獻力量。11月25日，丁真為家鄉拍攝的廣告宣傳片《丁真的世界》正式上線。
例句：
今日大雪！丁真同款 “甜野男孩” 給你送溫暖啦~
本文由@木木老賊原創，運營喵專欄作者。
