點開美團優選視頻號主頁的「商店」，直接進入了「美團優選」小程序。
同樣，我們點開京東視頻號主頁的「商店」，直接進入了「京榜好物」小程序。
看到差距了嗎?
美團優選，是美團的官方小程序，是個性化小程序。
京榜好物，是基于微信小商店免費開的小程序。
也就是說，視頻號支持綁定你已有的、個性化、獨立的小程序了。
一
這個功能，其實視頻號好一陣子前就有了。
小程序接入視頻號，在視頻號主頁和直播間展示，支持3種方式。
1、基于微信小商店免費開店后，生成一個自己的小程序店鋪，可和視頻號好綁定
99.9%的視頻號綁定的商店，都是這種形式。
方便簡單，一鍵開通后，可賣貨，針對所有視頻號開放。
2、綁定已有的小程序，按照標準化交易版走
這種小程序需要自己開發，但是為了降低開發難度，微信小商店提供標準化的交易組件。
比如商品、訂單、物流、店鋪、支付等管理，可直接調用使用。
由微信為你提供統一的購物體驗。
如果你以前有小程序，可改造后接入視頻號，你原來的用戶、信息都保留。
目前針對全量用戶開放。
3、綁定已有小程序，按照自定義交易版走
這種小程序，除了保留已有的用戶和信息外。
小程序所有原來的交互、設計、交易流程、營銷玩法全部保留。
需要較大的開發對接，目前正在內測中。
美團優選視頻號中綁定的小程序，就是使用的這種方式。
從上面信息中，我們可以看到。
免費接入，適合個人、個體戶、之前沒有小程序的商家。
標準化交易版接入，適合之前有小程序的中小型商家。
自定義交易版接入，適合之前有小程序的大型商家。
二
我們看到，通過視頻號綁定微信小商店小程序，進行賣貨，是對個人或個體更友好的。
低成本，無門檻，人人可開。
這也是為何微信小商店的口號是「人人都能做點小生意的」。
當前，微信小商店和小商店中的商品，支持添加獒視頻號、公眾號，支持分享到朋友圈、微信群和個人。
但是小商店目前并沒有想象中的那樣火起來。
主要原因是，小商店只是一個店鋪工具。
如果你需要產生交易，產生利潤，就需要流量，需要用戶。
流量和用戶哪里來？只能微信上來。
微信上流量怎么來？只能靠自己運營公眾號、視頻號、個人微信好友來。
小商店是一個比較純粹的私域電商工具。
這是和淘寶京東等電商平臺不一樣的地方，淘寶京東上一個店鋪冷啟動，可以公域的搜索流量或靠買廣告直接帶來流量和交易。
私域流量更多依靠個人的能力，靠已有的私域用戶沉淀；公域流量更多靠市場推廣的能力，靠廣告的精準投放。
這也是為何大量人開通了小店鋪，但是沒有去運營的原因。
因為多數人還沒有沉淀自己的私域流量。
三
但因此如你我的普通人就沒有機會了嗎？
我覺得機會一直都有，主要看你的克制和堅持。
普通人靠什么突圍，就看克制和堅持，在一個自己熱愛的方向投入三五年，不成功都難。
以如果你要用小商店賣貨為例。
有人說，我賣貨沒有貨源怎么辦？
微信小商店提供了帶貨功能，沒有優質貨源也能推廣賺錢。
同時，你只要花點精力，就能在1688等平臺獲得你想要的優質貨源。
有人說，我沒有用戶，沒有流量怎么辦？
視頻號就是現在獲客、沉淀私域流量的最好機會。
你堅持做一年視頻號，不愁沒有用戶。
選好一個方向，克制和堅持，剩余的交給時間。
視頻號和小程序（小商店）的結合，已經將獲客、交易閉環打通。
可以預見，視頻號還將進一步和小程序（小商店）融合。
當某天視頻號的視頻內容中就出現了小黃車（抖音視頻中購物鏈接，代表視頻中購物推薦），每條視頻號下面不僅能添加公眾號鏈接，還能添加小程序商品鏈接時，不要驚訝。
這或將很快會實現。
本文由@產品筆記原創，運營喵專欄作者。
