2021 微信公開課Pro發布了一系列重要信息和數據。當我們在2天后再度回顧它們及大熱的張小龍演講，會發現在視頻號、直播、輸入法熱點背后，還有3個值得特別留意的、可能會在未來引起我們增長變化的關鍵信息被掩藏其中。

值得留意的信息一

“搜一搜”流量或成重要增長來源

公開課上發布的數據顯示，搜一搜月活躍用戶已經超過5億，很多用戶已經逐步養成在微信里反復使用搜一搜的習慣。

微信特別提及，相比其他，搜索是一個用戶主動發起需求的場景，不會騷擾到用戶。且搜索結合在微信很多場景里，有非常好的延展性，不僅是頭部開發者，很多中長尾商家也能夠跟用戶產生連接。

這兩個信息背后，說明的正是一個關鍵信息：未來時間里，搜一搜會是商家和企業最主要的用戶增長、流量增長來源。

就以見實為例：

在過去數月中，見實的第一粉絲來源，已經悄悄從當天發文轉化新增粉絲，變成了搜一搜帶來的粉絲來源第一。少的時候占比30%，多時已近50%。

這是以前很難想象的事情。在過去數月中，每次見實在分析數據都對這個趨勢有些困惑，但這次公開課上得以確認。照這樣下去，搜一搜帶來的用戶和流量增長都會更高。

未來圍繞“搜一搜”所進行的搜索優化、服務優化，估計會是重中之重。

微信在公開課上，先對此打了預防針：

“平臺不希望商家通過砸錢獲得流量增長，而是在保證用戶體驗的前提下，幫助商家獲得長期、持續健康的良性流量增長”。

這或是說，搜一搜優化服務會成服務商最重要的爭奪陣地。

根據介紹，搜一搜最大的特點有三，分別是：場景、生態、算法。

所謂場景，是指搜一搜將融入到微信的所有場景中，嵌入到微信的方方面面。很多搜索需求是來自于人與人之間的交流，大家對很多知識的好奇產生了很多需求，聊天也是搜索當中非常重要的一個場景。

今年最大的重點是“#搜索”，用戶聊天的時候輸入一個“#”，再加任何一個搜索詞，用戶的朋友接到這個聊天文本，只要點這個“#”就可以發起智能搜索。

所謂生態，搜一搜不是在做一個純粹獨立的搜索引擎，而是作為微信生態當中的一環，促進整個生態的發展。所謂算法，是指微信團隊用自己特有的方式，把優質的內容和服務甄別、篩選出來，呈現在用戶面前。

甚至，微信也提到了會嘗到頭啖湯的合作對象：

能提供優質垂直領域內容、線上線下服務的企業或品牌商。

從這個信息看，見實只是因為垂直領域的優質內容，而順帶自然受益而已。后面的空間預計更大。

值得留意的信息二

“本地”和“附近”的流量

微信幾次聊到“本地”和“附近”，一次是在張小龍的演講中。他說：

其實我們現在還沒有直播入口，下一個版本可能就有了。我們現在有一個附近的直播和人，把它調一下，可能叫直播和附近。我們也在豐富直播電商的能力，包括直播里可以掛接到第三方的小程序。

這個背景是張小龍認為直播不需要準備內容，比短視頻的生產更容易，在未來可能成為一種很多人在用的個人表達方式。甚至推測，以后每個人的微信名片應該是活的，那就是直播本身。

另一次是微信廣告推出了一個增長產品，叫“附近推”：

“針對本地門店類的生意經營者所提出的 “附近推”推廣模式，是基于微信生態地理位置投放引流到店的解決方案（點擊查看）。

該方案可以幫助廣告主針對線下門店周邊5公里內的用戶進行廣告營銷，實現從“廣告曝光-點擊-領取-核銷或者收集客資”的鏈路閉環，是商家新店開張、活動促銷時實現精準引流、客資收集的產品，可以幫助許多尚在起步階段的小品牌快速起步，并為門店的私域運營打好基礎。”

在這些信息中，我們能看到“視頻號+直播+LBS+小商店/小程序”的組合玩法，對于很多線下門店類型的企業私域運營、引流增長，將會帶來很大幫助。

同樣，在2020年，類似瑞幸咖啡、茶尖尖、夢潔、九牧王等，早已利用LBS（地理位置信息）/本地，疊加私域和社群等玩法玩出了許多截然不同的運營和增長套路，到2021預計還將有更多玩法涌現。

值得留意的信息三

小程序在私域運營中的優化

剛才提到張小龍的演講時，就提到了小程序，在他的演講中，我們明確可見微信今天對小程序的定位調整為：

“微信一直在尋找PC時代的‘官方網站’的替代物。做公眾號的時候，我們希望公眾號就是一個機構，比如企業的官網。做小程序的時候，我們希望小程序就是官網。現在，我們希望視頻號是每個機構的官網……未來視頻號會承接一個機構的很多服務內容，并不局限于視頻。比如一個企業的服務，可以通過小程序的方式，展示在視頻號下面。”

伴隨張小龍這個設想，是公開課上一系列數據的響應：

2020年小程序年均DAU超過4億，人均小程序交易金額同比增長67%。2020年，整體活躍小程序同比增長了75%，有交易的小程序數持續增長，同比增長68%。小程序年度交易額同比增長超過100%，還有超過1億用戶在百貨商場小程序里面產生購物，整個服飾行業交易額實現3倍增長，客單價在疫情之后也提升了50%。

微信公開課上也提到，2021年會繼續推動基于小程序的交易增長，包括“拓寬場景、降本增效、豐富經營、數據分析、運營支撐、提升信任”等6個方面。如2021年會把和視頻號的銜接做的更好、嘗試搭建基于小程序交易生態的分銷體系、提供客服組件等。

可以說，小程序成了微信生態中最關鍵的連接器，不管是公眾號、朋友圈、微信群、視頻號、直播，還是私域流量運營等，都依靠小程序在進行落地和轉化。

不過，如果觀察今天大部分企業采用的私域+小程序組合，會發現，作為落地轉化的小程序，運營多比較粗糙。因此，對小程序的持續優化，將會是2021年的一個非常強大的效率提升點。

預計，基于小程序的用戶運營、裂變和轉介紹服務等，乃至結合小游戲所帶來的增長，會是2021年另一個常見玩法。