很久沒更新，是因為最近在研究短視頻，搞懂了做短視頻的幾個主要結構，但還在實踐中，如果過段時間實踐沒有效果，就會報別人的大課，大課一般收費不便宜，但通常情況下會存在行業核心的秘密。
我自己雖然窮得叮當響，但我仍然會去學習，天王老子都不能阻擋。
某人收29.8萬的學費，你以為人家真的是教你做短視頻嗎，人家做的是高端資源，能給30萬學費的都是什么人，自己想想，技能已經不重要了，重要的是資源。
我是認可和支持知識付費的，有些東西必須要付出代價才能學到！
免費的東西才是給韭菜準備的東西。
——上面是廢話，下面是正文——
這是第二篇有關公眾號后臺數據的文章，第一篇講了用戶分析
這是第一篇：掘號三尺，詳解公眾號后臺的運營數據，揭開神秘面紗
這一篇來講內容分析，主要是分析思路和一些指標的解析。
這張圖里，你可以看到前一日有關內容分析的大概情況。
閱讀次數、分享次數、完成閱讀次數；完成閱讀次數/閱讀次數就是用戶的讀完率。
如果你前一日沒有發文章，那么，你看到的這里的數據就是所有你發表過的文章所產生的閱讀次數。
這張圖是數據趨勢，在傳播渠道的地方可以看到每一個渠道所產生的數據；
簡單解釋下個別渠道所代表的含義：
公眾號消息：指的是發文章后，用戶通過訂閱號入口打開你的文章，這個數據反映了你的文章打開率。
聊天會話：指的是用戶通過微信群或者好友的聊天頁面而打開的文章，這個數據反映了你的文章分享情況，無論是分享到群里還是分享給好友都計算在內。
公眾號主頁：指的是通過公眾號主頁面打開你的文章。
以上只是給大家看個大概的數據，真正要分析的是后面的內容。
單篇文章分析，找出粉絲閱讀規律
點擊【單篇群發】，進入到具體的內容分析頁面，在這個頁面可以對每一篇文章的數據進行分析；
看到左邊有個【下載數據明細】了嗎？
沒錯，選擇一個時間段，將所有的文章導出成表格，像這樣。
看到這么多維度是不是懵了，別著急，這里面有些維度我們并不需要去分析。
哪些維度不需要分析？
送達人數不需要統計，沒啥意義；
分享產生閱讀次數，這個也不需要統計，因為該數據反映的是別人打開你分享的鏈接，這是不可控制的。
總閱讀人數和總閱讀次數，這兩個實際上是可以看作一個數據的，一般取次數來統計；
總分享人數和次數也是一樣，取次數；
為什么取次數，因為后面的很多維度都和次數有關系；
人數你只要記住就行，看個大概。
所以，總閱讀人數、總分享人數、送達人數、分享產生閱讀次數可以不用統計，但你記住就行。
其他的維度可以先留著。
怎么分析這些數據？
分析之前必須要明確一件事情：你要了解這些表面的定義以及它背后代表的指標或行為。
總閱讀次數：不去重的閱讀量，一個人讀了兩遍就算兩個閱讀次數。
總分享次數：同上（分享次數）。
閱讀后關注人數：反映的指標是“公眾號內容質量”，通常情況下會記錄在“文章內賬號名稱”這個來源里；
如果你發現“文章內賬號名稱”這個渠道的粉絲增長了，說明你的文章質量很好。
公眾號消息閱讀次數：就是上面說的群發后通過訂閱號打開的文章，反映的指標是文章的打開率，即標題吸引力。
送達閱讀率：不多解釋，就是打開率，用消息閱讀次數/送達人數就可以計算出來。
閱讀完成率：字面意思，就是用戶是否讀完你的文章。
這里多提一句【閱讀完成率】。
有4個方向會影響你的閱讀完成率：
1、標題黨，別人看到標題點進來，但發現看了一會兒內容很水。
2、文章深度，文章太長了，字數太多了，消磨了用戶繼續看下去的耐心。
3、內容不相關，用戶只需要了解自己所關心的內容即可，了解完后就滑到最后或者關閉。
4、排版，文字的間隙密度、配圖、字體大小、顏色等，如果控制不好，會給用戶造成視覺壓力，看久了會疲勞。
所以，大家自己去思考怎么提升。
這張表里我去掉了一些個人覺得沒太大用的維度，同時，我也去掉了次條的數據，僅統計了頭條。
內容分析，特別是單篇內容分析，有助于我們優化咱們的標題以及內容創作方向，通過多維度的數據對比和分析，你可以很直觀的看到哪些文章有優化的空間。
從總閱讀量由高到低排序，我會知道，哪些文章的閱讀量高，哪些低，而總體的閱讀量其實反映的是文章整體的水平；這只是看個大概，如果我們要分析出文章的質量，就要找到每個維度所對應的指標和行為。
一篇文章有多個指標條件：標題、質量、推送時間、引導關注、引導分享等。
大家自己對照上面的維度解析去看指標。
如果你要分析你的標題有沒有問題，你就去看【公眾號閱讀次數】這個維度，也就是【送達閱讀率】，我們自己叫的文章打開率。
你推送的文章，用戶第一時間看到的是標題，而且，如果用戶是在消息列表中看到你的推送，他看到的是標題的【前15個字】，能不能讓他看了這15個字就打開你的文章，送達閱讀率是最好的反映指標。
如果你要分析你的內容有沒有給大家帶去解決方案，換個說法也叫做“是不是用戶想看的內容”，你就去分析【閱讀完成率】，完成率越高，說明你的內容是用戶想看的；
注意一點，閱讀完成率越高，不代表分享數據就越好；
你可能會以為我的完成率很高，用戶很喜歡看我的內容，肯定用戶也喜歡分享我的內容啊。
正常情況下是這個樣子，但是有一個特殊情況你要考慮到：
1、用戶確實很喜歡你的內容，但是你的單篇內容太多了，用戶打算收藏下次再來讀，這個場景下，閱讀完成率就不會太好。
2、你的內容抓住了熱點，由于熱點是公開象限，是大家都知道的，你的粉絲可能也知道；既然知道了是熱點，那么對這件事情的大致脈絡是了解的，所以，這種情況下閱讀完成率也可能會降低。
所以，綜合上訴，閱讀完成率低，但分享數據也有可能會很高，比如熱點。
閱讀后關注的人數和分享行為這類外因數據一般是不太好控制，有幾個辦法：
如果要提高閱讀后關注的人數，一是可以在文末和文章頂部增加引導關注，二是在末尾留誘餌，比如你的內容是一個系列的，那么，就告訴大家你下次將會推送什么，做一個預告。
預告并不一定會讓很多人關注你，因為預告也代表著公開，公開的事情并不一定是每個人都喜歡的，所以，預告只能吸引哪些對你下次推文有興趣的人，但這么做的成本很小卻也沒有損失。
公眾號單篇文章的分析思路
當然，你還可以點擊旁邊的詳情按鈕，進入到單篇文章的詳細數據，在里面你可以看到這篇文章的具體受眾群體；
讀這篇文章的用戶都集中在哪些年齡段？
是男性多一點還是女性多一點？
是北京的多一點還是廣東的多一點？
你通過這些數據可以得出一個結論：什么樣的內容適合什么樣的人？
你會知道，原來我這一類的內容中年女性群體比較喜歡，原來我那一類的內容廣東的用戶比較喜歡...
你會明確你以后的創作和優化方向。
通過上面的闡述和解釋，目的是讓大家理清思路，學會如何去分析文章內容，并且讓大家了解每個維度所代表的含義以及背后的行為。
這些內容在我看來都是比較簡單的東西，我其實是不太愿意去寫這類簡單的東西，看過我之前的內容你可能就會明白我為什么會抵觸寫基礎的知識；
這篇寫出來的目的是因為還有很多很多的人不知道如何運用，不知道它們之間的聯系；
甚至，有的人認為“一個粉絲區域”的數據能看出什么？
這就涉及到思維層面的東西了。
在普通人眼里，它僅僅代表著“你的粉絲主要集中在哪里”。
但在高手眼里，它代表著的是“我可以對這類區域的群體創造什么”。
這是兩種不同層面的思考方式。
前者看到的是表面，后者看到的是表面背后的價值。
所以，不要小看一個看似簡單的東西，如果你去細細思考，也許會有很大的收獲。
本文由@溫清河原創，運營喵專欄作者。
