相信大家也發現，最近微信公眾號更新了不少功能，其中被大家熱議并且爭議比較大的，就是還在內測的訂閱號被折疊、新增系統推薦內容。
△ 圖片來源：「唐韌」公眾號
自2018年改版“信息流”后，這又是一次巨大的改動。
一時間，各種“地震式”改版、新一輪洗牌的觀點被傳播，公眾號訂閱用戶、公眾號相關從業者眾說紛紜。
除此之外，微信公眾平臺后臺還新增了“發布”功能，可無限次發布消息，以及素材庫升級為草稿箱。
那此次改版的具體內容是什么？真的有大家所說的那么糟糕嗎？對于公眾號創作者來說有何影響？又該如何應對？
訂閱號折疊+系統推薦
據「唐韌」公眾號介紹，非常讀公眾號發布的內容被折疊的概率更大，而常讀公眾號發布的內容還是會被直接展示。此外，折疊區出現的位置也是不固定的，這里面會有算法。
那瀏覽多久會出現折疊內容？
「池騁知道嗎」公眾號測試了三個訂閱號數量不同、使用頻率不同的賬號：
第一個，關注1000個訂閱號，最常看的微信。
1、刷了15條來自「已關注公眾號」的推送之后，看到了「展開更早消息」的折疊區；
2、算法推薦區，同樣出現了來自「已關注公眾號」的內容。
△ 左：第一個號；右：第二個號
圖片來源：「池騁知道嗎」公眾號
第二個，關注400個訂閱號，基本不刷訂閱號消息。
1、第一次打開，刷了4條來自「已關注公眾號」的推送之后，看到了「展開更早消息」的折疊區；
2、第二次打開，只刷了1條來自「已關注公眾號」的推送，就看到了「展開更早消息」的折疊區；
第三個，只關注了3個訂閱號，更不常用。
該賬號因為關注的賬號過少，直接「不顯示推薦」，而是把算法推薦的內容，和關注的公眾號內容混合排列到了一起。
其實，這里所說的第三種情況，安卓版本很早就有了。跟內測功能區別是沒有「展開更早消息」。
這是我們測試的第一個賬號，一個不常用的號，訂閱號也只關注了一兩個，系統直接推薦內容。
推薦內容包含未關注的圖文、未訂閱的話題，其中也有視頻內容。而推薦內容的發文時間也不固定，像視頻內容那個，講孟晚舟的，則是9月底發生的事情。
第二個測試賬號，關注訂閱號860個，平常微信經常用，但訂閱號不經常看。推薦內容則是刷了很久，推文出現3天前、5天前才出現，且推薦內容比例很低。
為什么很多人會認為推薦是新功能？那是因為如果你關注的訂閱號多了，你要刷很久很久才會出現推薦的內容，就容易被大家忽略。
所以此次內測的功能簡單來說就是新增「展開更早消息」，加大推薦內容比例。
會帶來哪些影響？
不破不立，從看一看、信息流到在看、喜歡此內容的人還喜歡，可以看出公眾號近年來也一直在尋找增長突破口。
在2020年微信公開課上，張小龍就在視頻演講中提到“信息獲取的被動”。他表示，很多人并不愿意主動去獲取信息，而是更傾向于被動獲取。
△ 圖片來源：微信公開課
如今，推薦內容的出現自然也不會奇怪，但算法推薦也是有利有弊。
這是很明顯能感知到的。
我們可以從推薦里面看到，很多我們平常沒有關注的、賬號閱讀并不高的內容。
在公眾號“馬太效應”之下，小號、新號要想出圈或者說起量，如果沒有大號引薦，確實有些困難。
但有了系統推薦后，只要你用心做內容，就有機會被更多的人看見。
阿阮就是被系統推薦選中的那一個。
她的賬號「理想阿阮」從10月開始，公眾號更新的頻次就大大降低。平常文章的閱讀也就幾百，最多1千左右。
但在9月時候，《談戀愛的男生有多幼稚》這篇8月24日的歷史推文閱讀量劇增，單日就有7000+閱讀，且之后也陸陸續續有所增長，截至發稿前已有1.8萬閱讀，是日常推文的20倍！
△ 圖片來源：阿阮
而另一篇文章《離職后，我才知道這工作有多……》，講述職場內容，閱讀也有7000+。
阿阮選取了9月8日-11月29日近90天的閱讀數據，發現有91.5%、28000多次的閱讀來自其他。
△?「理想阿阮」近90天閱讀來源
圖片來源：阿阮
在以往，這種閱讀數據可能阿阮都不敢奢求，但系統推薦給她帶來的閱讀曝光還是讓她很欣喜，也給她了繼續恢復更新的動力。
這一點，網易文創高級總監袁曉彬也持有相同的觀點。在他看來，微信此舉可以激發創作者的創作熱情，尤其是新入場的創作者，因為目前小號獲取流量很困難。再就是提高訂閱號版塊的用戶時長，無論是外部短視頻平臺還是微信內部視頻號，都在搶奪用戶的注意力。
微信增長放緩、短視頻直播興起、公眾號打開率和閱讀下降，已走過9年的公眾號正處在內憂外患之中。
算法推薦就成為了微信打破流量天花板的新出路。
微信公眾號的改版，說到底其實都是為了提升用戶的閱讀效率，讓優質的內容得到更多曝光，讓用心創作的人有更多被看見的機會。
如此，創作者才會愿意留在平臺，繼續創作；用戶也會有更多的停留時間。
系統推薦是基于用戶的各種標簽，推薦算法認為的你可能會感興趣的內容。但算法未必精準。
我們上文測試的一個只訂閱一兩個公眾號且不常用的微信號，推薦的內容多為動漫、壁紙類的內容，但我們對這類內容并不感興趣。
阿阮也表示，上推薦的兩篇內容，其實她個人覺得并不是特別喜歡，而覺得更好的、更有價值的內容閱讀卻很一般。
她也思考過原因，可能是談戀愛、職場吐槽這類的話題，更適合大眾，文章的趣味性更強，因此才會被算法選中。而有價值的、干貨類的內容，通常比較嚴肅，文章打開率也低。
張小龍在此前的微信公開課中曾提到，“我們改版的目的是讓用戶閱讀的效率更高，但本質的問題不是看到文章的效率，而是內容的吸引力。”
既然打開率下降，用戶“懶得看”，那就系統推薦。好的算法自然能夠帶來更多優質的內容，公眾號的推薦算法目前看來可能還需要學習。
創作者該如何應對？
有人可能會覺得，既然上文提到算法會推薦一些大眾喜歡的、趣味性強的話題，那不就可以針對這些話題去創作內容？
如果你的公眾號內容風格是這類型的，那也可以一試。如果不是，千萬不要為了迎合算法而因小失大。
正如袁曉彬所說，“要好好研究算法，但不能屈服于算法。”
“任何平臺對于優質內容創作者的需求都是很高的，目前改版的功能都在灰度內測期間，真正的影響還沒顯現，但是我覺得只要專心創作優質的內容，讀者是會主動找到你的，要加強跟讀者的互動，培養自己的鐵粉。”
從目前測試結果來看，常讀的公眾號被折疊的概率相對小一些，我們也要相信，這么長時間培養起來的常讀用戶，微信也不會輕易放棄。要相信微信官方也是想改變現狀，往更好的方向去發展。畢竟沒有一個人會搬起石頭砸自己的腳。
目前功能還在內測中，至于是否會全量、是否還會繼續優化、何時全量都還未知。
創作者要做的，仍然還是堅持創作優質的內容，保持自己獨特的風格，保持與用戶的良好互動，繼續深耕自己的領域。
其他更新的功能?“無限次”發布、草稿箱
近期更新的，除了大家關注度比較高的訂閱號折疊與系統推薦外，還有發布與草稿箱功能。
在公眾號后臺左側菜單欄“內容與互動”一欄，出現了「發表記錄」。
群發和之前的一樣，而在編輯器“群發”按鈕那里多了一個下拉“發布”。
點擊“發布”顯示：發布不會占用群發次數，也不會推送給用戶，一天可以多次發布。發布后的內容可以添加到自定義菜單、自動回復、話題和頁面模板中。
“群發”和“發布”的共同點是鏈接內容都是公開的，都能開啟原創和贊賞。區別在于，“群發”是推送給用戶，而“發布”只是悄悄地發布，它不會顯示在公眾號歷史消息中，但有可能會被系統推薦。
“發布”的鏈接也是公開、永久的，你可以把它分享到朋友圈、社群，也可以放到自定義菜單、自動回復、話題、頁面模板等。
“發布”后的內容，可以在「發表記錄」中的“發布”一欄查看，刪除或者修改也是在這個地方。
這么多年來，大部分訂閱號只能一天一發，“發布”功能的上線也是彌補了這個遺憾。
想表達更多內容的創作者、或者有時效性比較強的內容時候，“發布”功能就起到了關鍵作用。
而這個功能也是和上文的系統推薦相輔相成的。要想推薦更多的優質內容，就要有足夠的內容庫來支撐，“無限”次發布也帶來了更多的可能性。
草稿箱可能有一丟丟的復雜。
第一，升級后，原來編輯器中保存的內容將存在草稿箱中。草稿發表后即從草稿箱移除，需進入"發表記錄"查看。
第二，如需再次使用已發表內容，需在首頁"選擇已有圖文"-“已發表”。
第三，原圖文素材移入歷史圖文素材。也就是改版前的素材，包括自定義菜單、自動回復、頁面模板的素材，可以在歷史圖文素材中查看。但如果想修改，則需要從“草稿箱”-右上角"歷史圖文素材"，將其轉存為草稿繼續編輯和發表。
值得注意的是，已發表后的內容，即便刪除了，仍然可以在歷史圖文素材中轉為草稿再編輯。這也解決了此前刪文后的內容無法繼續操作的問題。
總之，該功能就是分為草稿箱、已發表、歷史圖文素材，而后兩者均可轉為草稿再編輯，可靈活切換。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
