編輯導語：小紅書美妝類目的內容情況，實際表現怎么樣，還有哪些規律可以總結。
美妝類目是小紅書傳統強項，甚至在許多人的心里，這是小紅書的“主場”。
所以小紅書上的美妝趨勢一定程度上代表了中國的美妝流行趨勢，同時，小紅書主流的用戶，也是美妝行業主流的消費群體。
最主流的人群+最主流的潮流趨勢，這匹配，非常頂。
以上的背景，對于任何一個小紅書普通用戶來說都是好事，畢竟隨手就能看見數不清的一流美妝消息，但對于一些初入行業的博主來說，豐富的內容也代表著極強的競爭關系，這就不是好事了。
所以今天我就用新紅把近7天（2022年2月14日-2022年2月21日）的美妝爆文top500拉出來，看看當下小紅書美妝類目的內容情況，實際表現怎么樣，還有哪些規律可以總結。
1、美妝類目的爆文特征
1）筆記類型
美妝500篇爆文內容類型如上圖所示，視頻略勝一籌，其實整體的差距并不大。
如果只看這個數據，很多博主都會覺得，苦哈哈的做視頻，還不如隨手拍兩個照片呢。
不過看了這組數據后，可能會讓你覺得，做視頻是更有意義的。
視頻內容賬號粉絲平均數：42.58萬
圖文內容賬號粉絲平均數：14.28萬
差了一倍不止啊，這說明！！！做視頻，做有人設的賬號，漲粉普遍效果更好！！！
而且更有意思的是，做圖文的博主多數都是素人和初級達人，而視頻博主，基本都是頭部KOL和腰部KOL。
但這里要注意的是，不是做了視頻，你就一定能成為頭部博主，但無疑的是，做視頻會讓這個概率大大提高。
2）人群特征（用戶構成）
美妝top500篇筆記的用戶特征自然有其規律，但前提還是我們要定義好，什么樣的博主屬于什么樣的階段，這樣更容易看出規律。
所以我們按照以下粉絲數來定義：
明星、品牌號、企業機構號，均為經過官方認證的賬號；
頭部KOL，粉絲數>50w的賬號；
腰部達人，粉絲數5w—50w的賬號；
初級達人，粉絲數5k—5w的賬號；
素人，粉絲數小于5000的賬號
根據統計可知，500篇爆文中，其中腰部達人和初級達人的占比70%，占據了美妝的絕大多數爆文，而頭部的KOL，占比也超過了10%。
這點與其他類目有著非常大的不同，典型的是素人博主和頭部KOL的占比，拿家居類目對比可以得知。
例如，家居類目的素人占比高達39%，而美妝只有8%。家居類目的頭部kol只有2%，而美妝的占比則高達14%。
對于這樣的數據結果大致可以判斷美妝類目的競爭已經處于非常激烈的狀態。因為素人代表著內容完善程度不高，完美度有限，所以競爭不太激烈的類目，素人的占比會比較高。
但目前在美妝類目來看，素人占比這么低，就代表著想要做出成績，只靠“差不多”的內容，是很難熬過新人期的，很有可能還沒熬出成績，自己就打了退堂鼓了。
而美妝類目初級達人和腰部達人的粉絲數已經能夠證明，他們經營賬號的時間更長，對于內容的磨礪更久，是在人堆里擠出來的人，各個具有獨特的本領，這樣才能在所有人站在一起的時候，普遍成績更好。
總結一下，做一個美妝博主，如果化妝技術一般，如果長得一般（雖然容貌不應該焦慮，但作為博主，確實有用），如果內容制作水準一般，那么基本告別美妝博主。（當然例外，例外就是能堅持，熬個一年半載的，沒準內容制作水平提升了，那么也有可能出眾。）
3）評論區
用戶對內容的反饋，有的時候更能得出用戶為什么喜歡這篇筆記？
所以我對500篇爆文評論區前幾條點贊較高的評論進行了采集，并生成了詞云，結果可以看下圖。
用戶對美的詞的闡述形式有很多，比如漂亮，好美，好看，但滿屏看下來，都是美。
原來用戶喜歡一篇美妝筆記的本質如此簡單，就是美。
2、美妝類目爆文話題推薦
看到這里，我覺得你八成也是個美妝博主，如果各種條件你都具備了，但是還想更進一步打造爆文怎么辦？
爆文=51%話題+49%內容
那我們就得來找找，美妝的話題。
1、妝容
2、口紅/口紅試色
3、眼妝
4、眼影
5、唇釉
這幾個都是當期的熱門話題。
你說，好家伙，這話題推薦也太寬泛了吧，這咋寫爆文？
別急。
其實爆文的就在于想象力，話題就代表著寫作方向。
例如口紅是熱門話題，那么在口紅話題下，我們可以寫哪些？
如果面向學生人群可以寫：
1）大牌口紅和平價口紅真的有區別嗎？
2）? 相似度90%的蜜桃豆沙 mac316本人來都驚了！
3） 必囤的6支平價口紅??｜好顯白啊！
4）22支日常愛用口紅！平價顯白口紅合集！
對比or平替or推薦，這都可以。
所以，你發現了嗎？在熱門話題下找出用戶的真實需求，就是可寫的話題。
不過仍然有一些需要“技術”，但這我教不了你，例如選品。
哪些產品能做大牌的平替？Sky老師真不知道。
我最多只能告訴你，平替是可寫的熱門話題。
你說好嘛，口紅我懂了，妝容咋辦？妝容我怎么找用戶需求？
本文為@麋鹿先生Sky原創，運營喵專欄作者。
