運營

抖音服飾達人 @MRHALA 以 63 萬粉絲實現單月銷售額破億，其自有品牌高客單價產品受資深中產青睞。文章拆解其精準用戶定位、產品內容統一、信任驅動消費的運營邏輯，同時提及多位低粉高變現服飾主播案例，剖析服飾賽道 “低粉高變現” 的核心競爭力與實操策略。   腰部達人的帶貨力，還有多少想象空間？ 今年8月，抖音達人@MRHALA 交出了一份亮眼的…

在社交平臺上，品牌不怕差評，怕的是差評失控。本文系統梳理了小紅書負面筆記的應對策略，從風險評估到用戶溝通、從內容稀釋到法律維權，構建出一套可復制的“危機閉環”。 一、快速評估與分類 發現差評后，切忌急于辯解或刪除，而是先花幾分鐘時間進行冷靜評估。 1、判斷問題性質：仔細閱讀差評內容，判斷問題根源。 產品本身問題：如質量缺陷、功能不符、包裝破損、發錯貨等。 用…

TOB社群不是“建群+發內容”，而是一場關于信任、節奏與角色定位的長期博弈。本文以四年運營經驗為底稿，提出社群運營的三大階段、五種角色與七個關鍵認知，是一份值得反復咀嚼的操盤手成長筆記。 如果是看別人都做社群，你也想創建一個，那么期待值就不要太高。一開始沒有把社群定性為重要的獲客增長社群，就不會投入很多精力和時間，也就不會有產出。 套路客戶都知道，但為什么還…

就在這周一，小紅書迎來了“買手新時代”。 在小紅書的市集首頁、個人主頁，甚至直播間和群聊入口，“買手櫥窗”正以更醒目的方式出現在大家面前。 此前，已經有00后大學生在宿舍測評床墊，月銷售額破150萬；設計師轉型買手，50萬粉絲基礎獲得單場直播超700萬銷售額。而現在，“買手櫥窗”這一功能的升級，將進一步放大創作者的帶貨影響力。 對具備買手身份的創作者而言，此…

“原來愛情真得可以演出來。” ? 最近，抖音作者“《龍龍歷險記》”（下文簡稱“龍龍”）的自制愛情電影《你回頭，明天見》火了。截至發稿前，《你回頭，明天見》不僅抖音累計播放量超1億，還破了抖音的付費視頻紀錄，一條視頻超135萬人付費，累計收入近百萬元。 ? ? 《你回頭，明天見》講述了男主“龍龍”在昆明街頭偶遇女主“王婕吐了”（下文簡稱“王婕”）后，一起經歷相…

顏值經濟、功能剛需、情緒價值、長尾細分——每一種選品邏輯背后，都是對用戶心理的精準拿捏。本文將從內容營銷實戰出發，拆解小紅書爆款的底層選品思維，幫你找到產品與用戶之間的情緒通道，把“好產品”變成“熱產品”。 小紅書的用戶群體以 15-34歲女性為主，她們大多生活在一二線城市，追求品質生活與社交價值。 這一群體的消費決策呈現鮮明特征：顏值驅動、功能剛需、情感共…

從“賽博樹洞”到“AI男友”，再到“電子佞臣”和“心理咨詢師”，AI在年輕人的生活中扮演了多種角色。文章分析了這種現象背后的原因，包括年輕人對掌控感的需求、對情感支持的渴望，以及AI提供的“無條件積極關注”。同時，文章也提出了關于AI情感依賴的反思，探討了人類是否能夠抵抗AI帶來的情感幻覺，以及這種依賴可能帶來的心理影響。 “從來沒有想過自己會超出deeps…

2025 年已經過半，運營社發現，本地生活行業的表現堪稱“魔幻”： 一方面，在很多行業增速放緩的背景下，本地生活賽道卻迅速增長，市場盤子不斷擴大。艾瑞咨詢數據顯示，從 21 年到 25 年，本地生活整體線上滲透率從 12.7% 攀升到 30% ，市場規模也從 19.5 萬億擴大到 35.3 萬億元。 另一方面，魔幻的是，行業里的很多商家，尤其是中小商家卻表示…

編輯導語：近期，東方甄選作為新東方旗下的雙語直播間引起眾多網友關注，這背后成功的運營策略值得很多電商品牌的學習。本文作者分析了以東方甄選直播間為案例，分析了其全域經營方法論等內容，一起來學習一下吧。 6 月，「東方甄選」作為直播界的一股清流，隨著董老師的走紅而破圈了。賬號粉絲從0到96.5萬，用了半年，而從96.5萬到1870.4萬僅用了20天。 「東方甄選…

當“定生死”的選品邏輯遇上拼多多獨特的流量機制，高手的判斷不再依賴感覺，而是源自一套“方法+經驗”的雙輪系統：機會商品是方向盤、爆款競價是雷達，搜索指數是時鐘，而時間打磨的“碳基經驗”，才是無人能模仿的硬核優勢。本文將帶你逐步建立自己的“品感力”。 俗話說：做電商選品定生死。同樣的人，同樣的玩法，品選對了，輕輕松松就能爆單，品選的不對，就算想破腦袋，也是起不…

本篇文章將帶你回歸營銷本質，從關鍵詞規劃、搜索行為到評論分析，層層拆解用戶需求的挖掘路徑，幫助你構建更精準的用戶畫像，打造更有打動力的內容。 市面有很多小紅書運營的技巧和方法，隨手一搜如標題的20種寫法；如何3天拿到有效客資？怎么制作高點擊的封面等等。 我們很容易沉迷對技巧的追逐，卻忘記運營最重要的內容，是用戶的需求理解和洞察，因為每條筆記背后、屏幕背后活生…

在新媒體行業，許多人面臨著工作努力卻缺乏成就感、難以看到成長的困境。為了幫助新媒體人打破這種迷茫，本文精心整理了一份“新媒體人日常自檢清單”。涵蓋從目標用戶定位、內容選題、創作質量到用戶互動和數據分析等多方面的關鍵問題，希望能幫助大家系統地反思和優化自己的工作流程。 每一個新媒體人最不愿意見到的是： 工作幾年，明明也很努力，經常加班熬夜追熱點，卻總沒有成就感…

在新媒體時代，如何用有限的資源實現高效的內容創作與變現，是許多創作者和運營者關注的焦點。本文將為你揭秘一種能幫你省下幾千塊的新媒體產品思維。 變現目標 做媒體，肯定是為了變現為最終目的，沒有誰為愛發電，如果前期他是為愛發電，如田一鳴，純折磨，但知名度和人設起來后，一個廣告幾十萬。不止于此，有了流量和人設，他可操作的地方有很多，譬如：文旅推廣合作、接廣、帶貨、…

在競爭激烈的穿搭賽道，一些博主憑借獨特的風格與精準的內容定位，在抖音、小紅書雙平臺脫穎而出。本文以漲粉百萬、首播GMV超500W的博主為例，深入剖析其成功之道，以及雙平臺漲粉的共性策略，為內容創作者提供借鑒。 “穿搭要顯貴，基礎款就不要再搭基礎款。下身基礎，上身就不基礎；上身基礎，下身就不基礎；上下都基礎，配飾就不基礎；里面基礎，外搭就不基礎；外搭基礎，里面…

微信視頻號首次揭開“商品推廣短視頻”的流量黑箱：好內容不是堆時長，而是“用戶喜歡”說了算——商品露出要克制、劇情要真實、種草要順滑；一旦硬廣、搬運、虛假宣傳踩雷，算法即刻限流。一句話，想拿微信的免費流量，先學會拍用戶愿意看完的“軟”廣告。 近日，微信發布了一個《商品推廣內容創作方向及規則指南》，詳細回應了商家關于“視頻號商品推廣短視頻流量分發機制”的集中提問…

新媒體不再新，編輯不再是唯一的內容入口。這篇文章以“魚塘”為喻，串聯起十年間內容行業的變遷與個體命運的分岔，既是一次寫作者的自我復盤，也是一場關于未來內容生態的深度思考。 2015年，你入行了。這是新媒體的黃金時代，之所以是黃金時代，是因為沒長大的孩子才代表著時代的希望。紙媒們還沒完全老，校園媒體甚至都頗有聲勢，一篇非虛構特稿的版權據說賣了800萬，朋友圈里…