這篇文章聊聊新媒體，特別是垂直領域的新媒體。這個問題的本題是來源于讀者在文章下的評論。
說給誰聽決定了說什么
一個新媒體賬號，是否屬于垂直媒體，其實是一個偽命題。
因為，決定內容的，從來都不是你所屬的行業，而是聽眾的耳朵。
亮哥說自己的公眾號的受眾范圍窄，是因為亮哥選擇了想要了解運營的互聯網從業者或期待從業者作為公眾號的讀者群體。
你看小道消息、caoz的夢囈、槽邊往事、三表龍門陣、李淼……這些個人號，選擇的讀者的差異，決定了他們內容上的差異。
這些號里最有趣的是李淼，三水哥在知乎關于日本的問題下有很多建樹，于是剛開始的時候，三水哥就想走人文的路子，搞搞旅游啥的，所以，一開始李淼這個號都是在說景啊、吃啊、游的，突然有一天，三水哥發現原來比起旅游、搞工藝品、吃米其林之外，大家其實更關注社會熱點，于是，他就快速的轉型去說日本的殺人案了。
你說，李淼這個號算垂直嗎？我覺得算的，從一開始就是介紹日本的風土人情的，后來比之前還要窄向，因為從說風土人情變成了只說犯罪了。
不管你所處的行業是教育、藝術、汽車又或者別的什么，行業特色固然是你需要考量的點，但更重要的，依然是你的讀者是誰，他們想要看到什么，這才重要。
舉幾個例子。
「北京師范大學」、「復旦大學」的訂閱號，聽名字就知道這是學校的官方媒體，所以，這個號的受眾就是北師大、復旦的師生。
這些號，基本上選題都非常直接：
- 學校近期發生的大事兒
- 學生比較關注的小事兒
- 一些優秀事跡的露出
- 沒事兒聊騷一下
基本就這四類，頭兩類走紅與專的路線，而后兩類就走情懷和親和力路線。
類似「華強北手機報價」這樣的號，你從來就不會看到文章，所有的都是報價單，每天發送8篇文章，排滿全是報價。
類似的還有「新榜」、「清博指數」這種垂直領域的榜單號，也不太會出現與榜單和打榜沒有太多關聯的文章或內容。
原因就在于，讀者的口味決定了新媒體賬號的內容選擇權。
一些通用法則
不同的新媒體的玩法可能不太一樣，于是僅僅介紹一些基本法則：
1、公眾號
服務號和訂閱號的玩法并不一樣，服務號更多應該針對付費購買商品或服務的用戶，訂閱號更多是作為潛客了解產品和進行體驗的平臺。
教育行業中，如VIPKID基本就是對外投放的引流都放到訂閱號上去，通過訂閱號用戶可以做簡單體驗和對服務進行了解，最終完成體驗，購買下單后再傳遞到服務號進行服務。
當然，如果你上手就沒有考慮多個號，也可以采用標簽+不同標簽不同菜單欄展現去實現類似的功能。
好處是，用戶都集中在同一個地方，便于管理；壞處是，用戶都集中在同一個地方，風險比較大。
當然，這年月，還想僅僅靠內容去吸納粉絲的話，可能壓力會非常大，建議不管內容有多好，都要考慮做一些投放，為號爭取到更多的需求用戶。
2、微博
微博其實玩法這么多年變化并不太多，無非是保證一定量的內容的同時，去購買官方的增粉服務，當然，為了驗證增粉服務的合理性，可以考慮買一定量之后看效果。
對了，貌似目前微博對小視頻之類的流量的態度還是比較好的。
3、知乎
知乎對很多垂直領域來說，不能算是一個非常好的平臺，因為如果該領域屬于并非主流知友更有興趣參與討論話題的領域時，可能就不太容易獲得關注和好評。
所以，知乎現階段對大多數公司來說，做做PR，監控一下輿情，是比較好的選擇。但指望內容運營玩兒出花兒，或者投放廣告效果好，可能就得看運氣了。
4、頭條號等
之所以用了等，是因為類似的媒體號太多了，鳳凰、企鵝、搜狐、網易……
問題在于，這些都是靠標題而不是靠內容本身去做新媒體的，同時，他們做的都不能認為是培養粉絲，而是期望走爆文，然后順勢引導一些用戶去往新平臺，但轉化率決定了必須要爆才可以……
對了，這些平臺都很喜歡編輯用他們自己的后臺，哪怕內容依然是從別的內容源同步回來的，也一樣。
#專欄作家#
張亮，微信公眾號：zhangleo1983，運營喵專欄作家。知乎大V，互聯網從業者；《從零開始做運營》作者。聊產品聊運營，偶爾深度。分享一切有益有趣的內容。
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