編輯導讀：抽獎助力作為一個引流裂變的玩法，一直被各大企業廣泛使用。本文作者以企業微信為例，分析如何用抽獎助力實現獲客，希望對你有幫助。
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，互聯網普及率達71.6%。十億用戶接入互聯網，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。同時也意味我國網民幾乎沒有了增量，企業想要獲得流量，在廣告預算不充足的情況下，私域流量運營就成了重中之重。
在私域流量運營中，微信添加好友因為規則限制及用戶反感等問題，已經成為了過去式，選擇企業微信正是當下最好的方式，下方為大家介紹一種通過抽獎助力活動來讓微信用戶主動添加企業微信的方式。
一、企業微信創建應用
企業微信提供了通訊錄管理、客戶聯系、身份驗證、應用管理、消息推送、素材管理、OA、效率工具、企業支付、企業互聯、會話內容存檔、電子發票、家校溝通、家校應用、政民溝通等API，企業可以使用這些API，獲取微信好友與企業的關系，以及后期更多營銷活動的拓展。
添加自建應用
登錄企業微信管理端 -> 應用與小程序 -> 應用 -> 自建，點擊“創建應用”，設置應用logo、應用名稱等信息，創建應用。
創建完成后，在管理端的應用列表里進入該應用，可以看到agent id、secret等信息，這些信息在使用企業微信API時會用到。
創建完成后，該應用會自動出現在可見范圍內的成員的企業微信終端上（包括手機端、PC端、微工作臺）
二、活動流程設計
用戶群體分為3類：企業微信用戶（活動發起人）、抽獎用戶、助力用戶。
抽獎活動獎品全部為現金紅包。
根據微信的union id判斷抽獎用戶是否為新用戶，新用戶贈送1次抽獎機會。
新用戶抽獎前需要先添加企業微信好友，添加成功后可抽獎。
抽獎次數用完，邀請好友助力，好友添加企業微信好友成功即被認定為助力成功，同時助力用戶獲得1次抽獎機會，身份變為抽獎用戶。
抽獎用戶次數沒有限制，助力成功一次可增加一次機會。
紅包結算需要設置周期，具體幾天可以自定義，避免領取紅包后，立即刪除好友的行為。
三、產品原型設計
1. 企業微信管理端（活動設置發起方）
1）首頁
需要讓管理員清楚地看到自己推廣賬戶的余額，以及歷史活動的數據概括。
（1）所有的抽獎活動共用推廣賬戶余額
（2）當推廣賬戶余額為0是，點擊新增抽獎活動，彈窗提示“賬戶余額不足，請點擊先充值”。
2）創建抽獎活動
抽獎活動數量需要根據活動類型或者使用人員的數量度確定數量，比如當前產品主要針對的用戶群體對網絡并不是很熟悉，為了減少出錯幾率，九宮格和大轉盤的紅包設置的數量全部為8個，前面7個需要設置紅包金額、紅包數量和中獎概率、最后一個固定為謝謝惠顧。
中獎概率合計不能超過100%，前7個獎品設置不足100%，剩余的部分自動歸屬謝謝惠顧。
3）歷史活動
歷史活動需要展示數據概括、參與用戶、獎品剩余情況及分享海報。
（1）活動開啟：如果推廣賬戶余額小于最大的紅包金額時，活動自動關閉，顯示提示信息。
（2）數據說明：
參與用戶：微信靜默授權，獲取到微信用戶union id的用戶數量。
抽獎次數：所有用戶點擊抽獎的次數
紅包消耗：所有點擊抽獎的用戶，領取的紅包數量總額
新增用戶：通過當前活動，企業微信用戶獲得的好友數量。
（3）提示信息：預覽活動不可以抽獎請點擊右上角“分享活動”到微信內掃碼參與。
4）參與用戶記錄
參與的用戶、基本信息、抽獎記錄、助力記錄等
（1）用戶詳情：
頭像：用戶微信頭像
昵稱：用戶微信昵稱
手機號：隱藏中間4為，沒有的不顯示
好友關系：當前微信用戶和其他微信抽獎活動發起人的好友關系
已抽獎：顯示當前用戶已使用的抽獎次數。
剩余次數：顯示當前用戶未使用的抽獎次數
拉新用戶：顯示當前用戶邀請好友注冊成功的人數。
獲得紅包：顯示當前用戶獲得的紅包累計金額。
（2）抽獎詳情：顯示單個用戶的抽獎記錄，按照抽獎時間倒序排列。
（3）顯示單個用戶好友助力的記錄，按照助力時間倒序排列。
5）獎品剩余情況
剩余情況包括獎品的名稱，紅包的金額、初始設置的數量、剩余的數量，邀請活動創建者能夠隨時的了解活動的情況。
2. 抽獎用戶
1）新用戶抽獎
用戶抽獎需要先判斷用戶是否已經添加活動發起人的企業微信，未添加的需要先添加好友后才可以抽獎。
（1）點擊“我要抽獎”，檢測當前用戶是否與活動發起用戶是好友關系，不是好友，需要先添加好友。
（2）每個新用戶一次抽獎機會。
（3）滾動顯示當前活動最新獲獎的10個用戶信息；排序：按照獲獎時間倒序調取10個滾動展示；展示內容格式：恭喜 微信昵稱 獲得 xx.xx 元紅包獎勵。
（4）添加好友頭像信息：顯示活動發起人的頭像和名稱
（5）企業微信需要設置默認歡迎語，用戶點擊默認歡迎語鏈接可以在回到之前的抽獎頁面。
2）好友添加成功繼續抽獎
用戶添加企業好友成功后，點擊歡迎語鏈接彈窗繼續抽獎的二維碼，用戶掃碼進入繼續抽獎頁面，同時提醒用戶保存好抽獎二維碼，編輯下一次進入抽獎。
3）收益提現
用戶抽獎獲得的紅包，不能直接到賬企業微信領取，增加一個結算周期，結算后用戶可以提現到個人微信零錢。
4）邀請助力
用戶需通過個人中心的抽獎活動列表，或之前保存的抽獎二維碼，繼續進去抽獎頁面，沒有次數的時候，提示用戶去分享獲得抽獎次數。
（1）參與的抽獎列表：顯示用戶訪問過的抽獎活動
（2）邀請助力分享者信息：顯示邀請人的 頭像 和 昵稱
（3）邀請助力紅包金額顯示當前抽獎，所有獎項相加的紅包金額
3. 助力用戶
邀請好友助力，好友企業微信好友成功即表示助力成功，好友助力成功后，同樣可以獲得一次抽獎機會，同時助力用戶變為抽獎用戶。
（1）助力首頁顯示邀請人的頭像和昵稱
（2）添加好友成功，即表示助力成功
四、抽獎概率設計
獎品一共為8個，前7個需要設置數量和概率，最后一個為剩余概率。
1、將中獎概率%前的數字取出，然后乘以一個較大的備注，至少是10000，再小的話會結果會出現小數點，不利于計算。
獎品1：中獎概率：5%；= 0.05*10000=500
獎品2：中獎概率：6%；= 0.06*10000=600
獎品3：中獎概率：7%；= 0.07*10000=700
獎品4：中獎概率：8%；= 0.08*10000=800
獎品5：中獎概率：9%；= 0.09*10000=900
獎品6：中獎概率：10%；= 0.10*10000=1000
獎品7：中獎概率：11%；= 0.11*10000=1100
獎品8：中獎概率：44%；= 0.44*10000=4400
2、將中獎概率乘以10000得到的數字，按照獎品從1到8進行排序，會得到一個數值范圍
獎品1：中獎概率：5%；= 0.05*10000=500，數值范圍：1-500
獎品2：中獎概率：6%；= 0.06*10000=600，數值范圍：501-1100
獎品3：中獎概率：7%；= 0.07*10000=700，數值范圍：1101-1800
獎品4：中獎概率：8%；= 0.08*10000=800，數值范圍：1801-2600
獎品5：中獎概率：9%；= 0.09*10000=900，數值范圍：2601-3500
獎品6：中獎概率：10%；= 0.10*10000=1000，數值范圍：3501-4500
獎品7：中獎概率：11%；= 0.11*10000=1100，數值范圍：4501-5600
獎品8：中獎概率：44%；= 0.44*10000=4400，數值范圍：5601-10000
3、用戶抽獎信息就是在1-10000之間隨機給出一個數字作為中獎種子，比如用戶抽獎給出的中獎種子為666，種子數在501-1100之間，對照上面的數據表，用戶抽中的為2等獎，獲得的紅包為8元。
4、獎品數量表示隨機數在數值范圍內可以產生的次數，比如：獎品1，數量1個，那么1-500之間的數字只能產生一次，某用戶產生的中獎種子數字為200，那個以后的中獎種子數將不再1-500之間產生，中獎隨機數將在501 -10000 區間內產生。
五、結尾
什么是私域流量：掌握在自己的手里，能夠隨時觸達的流量稱為私域流量。企業微信的特點完全符合思域流量的特點：私域流量池里的好友及其注意力，屬于公司所有，不會被平臺流量分配規則所支配；企業微信的客戶關系、客戶軌跡、客戶資料也被記錄和跟蹤。
未來在微信生態做用戶運營，不單單拼的是商品價格、更重要的是效率和精細化的運營。
本文由@IT大鵬原創，運營喵專欄作者。
