《定位》

2001年，美國營銷學回評選“定位”為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。

2009年，美國《廣告時代》雜志評選《定位》為“史上百本最佳商業經典”第一名。

如果只看一本營銷書籍，首選《定位》。

艾·里斯、杰克·特勞特著的《定位(有史以來對美國營銷影響最大的觀念經典重譯版)》提出了被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位，它改觀了人類對“滿足需求”的舊有營銷的認識，開創了“勝出競爭”的營銷之道。

本書闡述了“定位”觀念的產生，剖析了“滿足需求”無法贏得用戶的原因，給出了如何進入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道。

在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質（爭奪用戶），為企業闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。

艾·里斯，里斯伙伴主席，定位之父，營銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的營銷戰略家。2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者，艾·里斯與管理學之父彼得·德魯克、GE前CEO杰克·韋爾奇一起并列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”，目前，艾·里斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。

勞拉·里斯，里斯伙伴總裁，定位之父艾·里斯的女兒及合伙人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福克斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問.并為全球財富500強企業提供品牌戰略咨詢服務。

前言
第1章????定位的本質
第2章????心智遭受信息轟炸
第3章????進入心智
第4章????心智中的小階梯
第5章????此路不通
第6章????領導者的定位
第7章????跟隨者的定位
第8章????重新定位競爭對手
第9章????名字的威力
第10章????無名陷阱
第11章????搭便車陷阱
第12章????品牌延伸陷阱
第13章????品牌延伸何時有效
第14章????企業定位：孟山都
第15章????國家定位：比利時
第16章????產品定位：奶球
第17章????服務定位：郵遞電報
第18章????為長島銀行定位
第19章????為天主教會定位
第20章????個人及事業定位
第21章????成功六步曲
第22章????定位素養
附錄A????定位思想應用
附錄B????企業家感言

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