電商節點營銷的價值不容忽視。近3年來，電商節點營銷對我國電商市場規模的拉動作用依然十分顯著：以“618”“雙11”兩大電商行業共性節點為例，二者所處的6月和11月穩居全國網上零售額的月度峰值，2019年合計占到全年網上零售總額的23%，并在2020年和2021年保持18%以上的占比。
而興趣電商的興起帶來了全新的節點營銷增長機會。以抖音電商為例，2021年2月-2022年1月，抖音電商共落地9場平臺級節點營銷活動，期間累計超4.4萬個直播間單場直播交易額破百萬。
此背景下，抖音電商與算數電商研究院聯合發布《2022抖音電商節點營銷白皮書》，從節點營銷的認知出發，分析抖音電商節點營銷的現狀與獨特價值，結合專題案例與策略解讀，為商家為代表的生態參與者提供經營參考。以下帶來白皮書中的部分內容節選，獲取完整報告請在文末下載。
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本文為@抖音電商原創，運營喵專欄作者。
