2022抖音創作者大會，3小時的直播，我反復看了三遍，抖音平臺未來的發展趨勢到底是什么樣的，可從中窺見一斑。將其中重要的功能增減、變化趨勢都寫在下面 了。
如果你是短視頻新手，想要快速起號，或者目前流量增長慢，建議重點看「圖文板塊」；
如果你目前想要了解嘗試中視頻，想要盡快進入中視頻領域，建議重點看「中視頻板塊」；
如果你現在還是對抖音的運營部分有疑惑，不知道發布了視頻是否會被限流，哪個地方被限流了，建議重點看「創作者服務中心板塊」；
如果你想要做本地生活服務類賬號，不知道未來的趨勢，創作的爆點，請看「生活服務平臺板塊」；
如果你想要做劇情號，了解短劇未來的發展趨勢，建議重點看「抖音娛樂：短劇板塊」。
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圖文板塊
「美妝、穿搭、美食、旅行、家居、戶外、運動、藝術……」
「沒有門檻，一定要做，但不要全部都做。」
關于圖文板塊，主要有以下幾個重點調整：
1、圖文，會作為2022年的重點功能去迭代和完善，以此激勵更多的圖文作者在抖音上分享生活。
（1）目前優質內容創作者還遠遠不夠，希望接下來能夠盡快完善對于圖文作者的服務
（2）打算拿出4成的圖文大盤流量來激勵創作者
（3）變現路徑已經搭建完成：
第一種是有用內容的流量分成。有學習和使用價值，能夠切實幫助到他人生活決策的內容，在收藏和搜索上的數據能夠更突出，我們會分批對針對性作者開放流量分成，根據作品的搜索量和收藏量計算現金收入；
第二種針對圖文商單，開放萬粉入駐門檻，在接下來的半年內打通圖文商單變現的完整鏈路，包括商家與創作者一對一的制定圖文商單，多對一的制定圖文合集，一對多的圖文投稿任務。
2、孫雨萌在發言中講到將拿出4成的圖文大盤流量來激勵兩類創作者，分別是：
（1）真實客觀、詳實有用的生活經驗、攻略測評
鼓勵方向：有詳細的文字描述和結構化展示，包括美妝穿搭、美食教程、旅行攻略、家裝家居、育兒科普等方向。
（2）探索自我，引領潮流的長尾興趣
鼓勵方向：有鮮明的個人風格和獨特思考，包括潮流運動、戶外露營、手辦潮玩、繪畫藝術、書影音探討等
3、雙列模式下，用戶將通過封面和標題進行主動篩選；后臺也將通過封面和標簽進行分發、推流
4、目前抖音圖文在抖音上的產品設計：
（1）創立獨立的圖文投稿入口
（2）優化圖片文字的編輯功能，后續在醒圖app上創立高階功能，做好從醒圖到抖音的內容同步體驗
（3）8月底上線了圖文伙伴計劃，幫助他們匹配更精準的圖文受眾
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小TIPS
朋友們，如果你當下還在因為時間精力投入問題還沒有啟動賬號，或者是賬號總是流量起伏不大，建議從圖文板塊入手，目前此形式將是抖音未來半年內的重點流量扶持對象。
那可能很多朋友想問，什么樣的圖文才是潛在的爆款內容呢？從創作層面有什么樣的標準呢？
圖文負責人孫雨萌在分享圖文發展時的主題為：抖音圖文：美好生活攻略。從中能夠看到的是抖音對于圖文形式內容的定義。攻略一詞，就代表價值感必須得upupup
官方主要將圖文分為了兩大類型：
第一種類型是真實客觀、詳實有用的生活經驗、攻略測評，我們簡稱為幫助生活決策的內容。
需要注意的是，這類內容的呈現需要在圖片上有詳細的文字描述和結構化展示。
什么叫結構化展示？我的理解就是如果你要出一期美食教程，那你得按照操作步驟來展示，如果你要展示穿搭，那你得或者展示全身搭配或者是細節，或者是一套穿搭中從全身到細節，說白了就是能夠讓用戶更加輕松的看懂，更容易的實操。
什么賽道適合這種形式呢？官方給出的是：美妝穿搭、美食教程、旅行攻略、家裝家居、育兒科普等方向。
需要注意的是：官方表明這類內容需要有鮮明的個人風格和獨特思考
什么賽道適合這種形式呢？官方給出的是：潮流運動、戶外露營、手辦潮玩、繪畫藝術、書影音探討等。
第二種類型是探索自我，引領潮流的長尾興趣。
通過觀察，發現這類內容在圖片上很少的去標注，反而是會在文本區發表自己的看法，在圖片上留給用戶更多的空間。
如果你達到了上面的爆款元素，還有兩個爆款關鍵點，千萬不能忽略！
第一個是封面，第二個是標題詞。
上過我們的課程的學員應該都知道，抖音是單屏瀑布流，被動為主的平臺；小紅書是多格展示，以主動搜索篩選為主。
現在抖音圖文的呈現形式上從單屏瀑布流到多格展示，因此不能忽略封面和標題詞。
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中視頻
「持續扶持，是因為從短視頻到中長視頻的發展不可逆」
「中視頻也是從ugc到puc的過渡，拼的是內容更深度、制作更專業」
中視頻負責人張奇主要分享了中視頻最新上線的三個功能：相關視頻、合集、共創
1、【相關視頻】：
相關視頻能夠將更深度、更有用、更有內容延展價值的視頻在推薦頻道等場景中展示出來。那用戶如果想要了解更多的事情或者是相關的視頻的時候，他可以點進去觀看，這就會增加中視頻創作者的曝光可能性。
（相關視頻的位置及內容展示）
2、【合集】：
合集現在已經成為了抖音中不可或缺的一個工具，它能夠幫助大家把系列的連續的內容變成一個整體，讓粉絲們看到其中一個視頻的時候也能非常快速的去看其他的視頻，我們會為合集添加更多的功能，增加更多的曝光可能性。
用戶將逐步獲得上傳 30 分鐘甚至更長時間視頻的能力。
逐漸支持 4k、120 幀的視頻上傳和播放，并且最大的視頻文件大小會提升到 64 g。
3、【共創】：
共創功能出現的原因是解決創意很難、粉絲增長慢，商單不好接的問題
共創有三個最重要的屬性。
第一共創是兩個或者更多的創作者一起投稿，然后視頻投稿后會出現在所有人的個人主頁上，這也尊重了每一個成員的努力。
第二共創視頻獲得的展現量和播放量是共創成員所有的共創成員發布視頻本來應該獲得的流量的集合，這就有很大的機會讓每個共創成員的粉絲都能看到互相的視頻，讓他們的粉絲都互相看得到。并且這就會讓大家的視頻多了很多破圈的可能性，增加了很多破圈的漲粉。
第三，如果大家適合品牌一起去共創內容，品牌方會非常有動力。
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小TIPS
其實我們給身邊很多0基礎的學員做培訓的時候會講兩個觀點：
第一個是在運營課上，解答大家的問題到底是45s、1分鐘、2分鐘的視頻，哪樣的視頻更好一些？觀點是只要內容節奏好，信息量充足，情緒價值合適，時長上沒有限制。
第二個是在實操過程當中，當我們手把手帶著學員從0到1的進行視頻制作的時候，我們通常會將文案濃縮到500字以內，在剪輯過程中還要再度濃縮，將視頻時長控制在45s-90s內。
為什么要這樣做呢？因為0基礎學員沒法確保每秒鐘的視頻內容均是信息濃度、情緒濃度協調、拍攝剪輯節奏好的視頻。如果一旦在某一刻過于冗余，那完播率就掉下來了，自然而然數據就差了。
所以如果你是新手且沒有專業團隊，建議先從短視頻入手，切勿直接進入制作。
通過大量檢索視頻下方的相關視頻/相關閱讀發現，中視頻內容變成相關視頻的概率更高，相關內容上更偏向于產品、行為、現象、規律的解析，因此如果你想要讓你視頻有新的流量入口，不妨從熱點出發，多幫助用戶從各個角度理解“是什么”“為什么”
共創功能的出現主要適合哪些創作者呢？
1、適合大v賬號帶新，快速度過冷啟動期。大v的粉絲能夠快速認識到新人創作者。
2、適合大v與大v聯合破圈，當粉絲增量上不去、靈感枯竭時非常適合共創。
3、適合商家與大v的聯合創作，打通內容流量引流到商家的路徑
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創作者服務中心
「當規則愈發透明，創作就沒有壁壘，只剩實力的競爭了」
抖音創作者服務中心主要講解了對創作者的三大保護：
1、投稿保護
（1）為了更輕松更安全的發文，推出了發文體驗助手。發文體驗助手主要有三大功能：
?表達提醒功能：“規范用字、大膽表達”
在內容發布撰寫標題的時候就能夠用劃線或者標注的形式進行提醒
?預審內容-提前過審，無需等待
需要下載發文助手的專業版，解決審核慢、排隊久
?提示功能-提示違規，從容應對
下半年會將賬號的處罰更加透明，推出梯度提示的功能，展示目前的處罰位于什么等級。
（2）發布新版社區公約，希望公開、透明，讓大家知道整個平臺到底是在倡議什么、是在抵制什么。如果視頻被處罰，也能夠清晰的知道違規原因。
2、原創權益保護
（1）內容保護
（直播截圖）
建立大眾評審機制（目前是邀請制），容易存在洗稿和融梗的爭議，于是邀請大眾進行評審
（2）賬號保護
（直播截圖）
除之前就存在的粉絲轉移功能外，下半年也將為原創者聯盟簽約的創作者提供搬運內容的挖掘推送服務，大家就可以將疑似搬運的內容展示給創作者，大家可以核查，并且一鍵舉報來解決大家耗費了大量的時間去定位和舉報搬運視頻的問題。同時為了確保整個舉報處罰的準確性，我們也會上線一個白名單的授權功能，大家可以授權設置自己在抖音的合作號，對原創內容進行合理二創。那非名非白名單的賬號如果有搬運的行為，一旦被識別和判斷將會被嚴格的處罰。
（3）綠色網絡環境保護
抵制流言蜚語、虛假新聞等謠言，包括治理色丑怪假速度等的低俗內容，也包括了打擊誘導用戶消費甚至詐騙用戶的不良團伙等。
為了良好的網絡環境，呼吁各位的創作者們不網暴他人，不傳播謠言，不發表低俗的內容，也不要誘導用戶消費。
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小TIPS
當抖音相關負責人在講解這部分的內容的時候，我回憶起來去年這個時候還有不少學員私信問「如何養號」「是否能連贊」「點贊必互關」，那時候還有不少學員來說之前花了不少錢去學習抖音運營，但是發現效果甚微。
我們團隊一直聚焦在視頻內容創作上，幫助你找到真正的閃光點，通過視頻的形式進行放大，匹配你適用爆款模型，再告訴你關于傳播的技巧，關于運營板塊，一直以數據復盤的形式告訴大家，如何通過數據的復盤、快速迭代提升。
運營真的重要嗎？它必然也是創作不可規避的一個步驟，但是運營規則必然會變得越來越透明，創作者的核心重點都必須放在內容創作本身上來，這才是那個核心點。
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生活服務平臺
當“探店”這一本地賬號形式變成慣例，
趨同是常態，
優質視頻的標準如何衡量？
這個板塊在去年一年的成長飛速，也因此在板塊規則玩法的升級比較少，主要有以下兩個部分：
1、首先對于【抖音生活服務平臺】的概念進行闡釋？
雖然立足本地，但不只是一個把本地門店信息簡單的搬運到線上的事情。生活服務這件事情很大很重要也很復雜，希望這樣一個平臺和服務可以為用戶提供真實、優質、豐富的信息，來滿足全場景、全品類的本地需求，去創造更美好的生活體驗。
2、其次針對未來生活服務類視頻的平臺優化做出了解釋
首先會推出達人與商家的合作規范，同時不斷優化撮合交易的產品平臺，形成高質量的合作經營機制。
其次，在現有行業的基礎上，會拓展更多的細分垂類，同時優化商品的推薦、展示和售賣的場景，為創作者提供更多元的內容創作空間。
最后提供完整的成長方法論和扶持體系，讓每一位有成長意愿的達人都能夠在平臺持續有所收獲。
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小TIPS
在這部分中荷花提煉了一些關鍵詞：
（1）為用戶提供真實、優質、豐富的信息
（2）滿足全場景、全品類的本地需求
（3）創造生活體驗
在介紹中也反復強調了探店這一視頻形式，目前對于達人而言，針對美食門店有探店，針對家具設計有探家，針對每個行業都可以用“探”的形式將用戶體驗真實的呈現出來。對于門店而言，也希望能夠通過這樣的形式，將自己的拳頭產品賣爆。
但是當我們的視頻形式趨于一致時，對于考核標準「真實」、「優質」、「豐富」的內容卻沒有明確提及，我們接下來會專門出一篇文章來講解生活服務類賬號的優質內容標準。
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抖音娛樂：短劇
「不論在何時何地、哪個行業，只有故事能打動人心，但是短劇的形式未必適合所有人。」
在短劇部分主要是拆解了短劇這一形式給行業帶來的變化，并且闡述了三大優勢：
1、抖音的短劇激發了新的故事創作和表達。
創作不再一定需要那么精美的服化道，也不太需要流量明星的加持了。而這么一來，好故事本身的意義更加凸顯，因為只有好的故事才能直接打動用戶，才能在抖音的平臺分發過程中獲得好的流量和漲粉。而這個反過來會吸引那些有夢想懷揣好故事的新銳創作者參與進來進行嘗試，這樣就讓劇本類的內容更加回歸到了故事本身。
2、基于抖音的賬號，創作者其實是更加直面用戶進行互動，可以直接通過用戶的反饋快速迭代內容生產。
這種創作機制讓原本影視內容的一個創作黑盒變成了實時反饋，也讓爆款變得更加可期了。短劇創作的門檻和成本雖然是比長劇降低了，但是對于短視頻來說依然是比較高的。我們也在創作者的調研中發現，普通的短視頻生產成本一分鐘大概是 2000 到 5000 塊錢。可是到了一個短劇通常的分鐘成本是會去到兩到三萬一分鐘。
3、由于短劇相比于短視頻有更強的故事價值，能夠更好地樹立人設，傳遞情感。
所以優秀的短劇創作者們在他們的賬號的漲粉效率、粉絲粘性、廣告價值上都是非常高的，而且是顯著超過了普通的劇情創作者，再加上星圖的變現、內容的付費、電商這些多元的后項收入，使得賬號在持續運營的效率上也是更合算的。所以這些使得短劇對于有能力的創作者來說，是一種內容驅動的高效率的賬號運營介質。
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小TIPS
之前我們的學員中，經常有不少的學員想要做劇情號，希望通過劇情號來實現門店引流，產品變現。
但是我們其實不太建議學員做劇情號的嘗試，原因主要有兩個：
（1）時間精力金錢的投入比其他形式的視頻內容要高得多。
（2）虛擬人物的塑造，往往難以形成信任資產，變現渠道受限制。
現在大家也可以從官方給出的這三條短劇的優勢中看到其弊端。所以說短劇形式固然好，但并不適用于所有的創作者，如果你現在有較強的變現需求，有明確的變現產品，且沒有專業的團隊公司加持，建議是先可以從其他的形式入手。
從另外一個角度來講，這三條優勢最突出的就是故事的價值，所以在人設的打造上不該是扁平化的，應該將你個人的履歷經驗、人生故事、使命愿景融入進去；在單條視頻內容的呈現上，干濕比例的運用，故事的講述，也將成為你視頻打動用戶情緒的鑰匙。
本文為@虎測原創，運營喵專欄作者。
