IP
IP是什么？Intellectual Property的縮寫，直接翻譯其實是“知識產權”的意思，可是做短視頻直播和知識產權又有什么關系呢？
今天的IP不僅僅指的是“這個知識是我的”，而是指一個品牌符號對某一個品類的用戶心智占領。
說簡單直接一點，就是提起某一個名字，就能想起某一個東西/行業的代名詞，比如格力是IP，因為提起格力，你就想起了空調，格力這個品牌已經占據了空調這個品類的心智。說到這你是不是就比較好理解了呢？
企業IP?VS?個人IP
企業IP就是企業的名字做品牌，這是一個集體，個人IP就是用個人的名字做品牌，這就是個體，兩者的區別其實非常好區別。
但是很多時候，為什么我們不好選擇，原因在于這兩件事有不同的打法。
企業IP，老板可以出鏡，員工也可以出鏡，客戶也可以出鏡，總之，只要能體現企業品牌、體現企業產品、體現企業形象的所有，其實都可以出鏡。如果老板想出鏡，但這個號依然是圍繞企業來展開的，那么這個號還是一個企業IP賬號，如果老板出鏡，但是都圍繞老板的個人生活、工作、知識做輸出，哪怕這個賬號注冊成藍V賬號，但這個號就還是一個個人IP向的賬號。
企業IP是以企業為視角，個人IP是以人為視角。
很多團購號都是企業IP；
很多探店號就是個人IP。
很多機構號都是企業IP；
很多老板號都是個人IP。
不是加個藍V就一定是企業IP，因為很多個人IP為了能引流商業化，其實也會給自己加個藍V，而區分企業IP和個人IP最核心的關鍵區分就是：這個賬號是以一個人為主體輸出視頻，還是以一個集體/機構來輸出視頻。
有的賬號沒有人出鏡，但是整個賬號人設還是一個鮮明的個人，那么這也是一個個人IP賬號。
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小TIPS
企業IP的好處是不受某個人的限制，選題的延展性比較大，直接提升企業的品牌影響力和知名度；但是劣勢是“企業”，因為用戶一旦發現是一個公司，很難和這個賬號建立信任關系，因為今天的短視頻直播時代，核心是“人和人”的信息溝通，我們愿意和人鏈接，看到公司，很難快速建立好感和信任關系，這就是企業IP漲粉困難的原因。
個人IP的好處是容易和粉絲建立粘性，容易起量和建立自己的信任資產，所以很多老板愿意先做自己的個人IP，以此來帶動企業品牌。
包括我們自己也是這樣的，我的賬號名是『史卓看視頻』，所以我們團隊一般被人稱為『看視頻團隊』。而個人IP的劣勢是，需要出鏡達人投入大量的時間和精力，如果出鏡人的精力不夠，時間靠不住，你發現個人IP就很難持續了，你不輸出內容，IP就會很難維持住，而時間投入就是一個重要的因素。
企業IP OR 個人IP
最后聊聊你適合做哪個號？
說實話，做企業IP比個人IP難。
如果你企業本身有營銷部門，或宣傳部門，或品牌部門，本身就運營著自己的企業官微，那么企業IP你是需要做的，這個也是一家企業的標配。但是，你的團隊得會，要不然很容易找了一家代運營團隊，結果各種刷量讓你誤以為做的還不錯。
如果你是老板愿意出鏡，或者你團隊里有人適合出鏡，那么我建議你一定要做個人IP，因為個人值錢了，你能帶動一家企業值錢，而且個人IP比企業IP離錢更近，更容易做商業轉化。
有條件的話，兩個IP都做，因為并不矛盾。
本文為@虎測原創，運營喵專欄作者。
