關鍵詞是什么
直通車的關鍵詞就是推廣詞。對應到買家，那么就是消費者的購物意圖。
舉個例子：一級意圖【口紅】，一般為行業大詞、類目詞、主詞；
二級意圖【啞光口紅】，一般為核心詞、主推詞；
三級意圖【啞光口紅送女友、啞光口紅正紅色】，一般為主推詞、次推詞、長尾詞；
當然還有更加深入的長尾詞，這個時候就要看詞的市場表現怎么樣在決定投放。
關鍵詞有合并同義詞邏輯，比如買家搜索“泳褲”或“游泳褲”這種同義詞，只要投放了“泳褲”“游泳褲”兩個之一就有機會展現。這種類型詞在生意參謀能看到兩個詞的數據，實際投放過程中只要選擇其中一個即可。通過出現關鍵詞添加重復提示，可以查看是不是同義詞，如果是同義詞投放一個即可。
精確匹配和廣泛匹配
"注意：廣泛匹配不等于買詞，實際情況下你還是只買了一個詞。
精準匹配：搜索詞和推廣詞完全一致，比如推廣詞“連衣裙女”，買家搜索“連衣裙女”才能展示；
廣泛匹配：買家搜索詞包含了您所設置的關鍵詞或與其相關時也能展示，比如推廣詞“連衣裙女”，買家搜索“裙子女”“長裙子”“長裙”""女裙""等都有可能展現；這種匹配方式有可能出現沒推廣的詞出現在生意參謀入店詞的情況"。
流量智選
流量智選工具提供了智能化的動態買詞能力，在商家選擇不同的流量購買策略下，為推廣寶貝自動購買優質的、未觸及到的流量，是商家高效的流量拓展幫手。
簡單來說就是系統根據市場環境變化，實時自動進行買詞推廣，獲取更多可能想不到的關鍵詞流量，如果你不想自己買詞，也可以直接用該功能直接買詞。
關鍵詞設置和改價
選關鍵詞：前期選擇二級意圖詞為主，10-20個詞，后面增加三級意圖詞，后期如果數據表現好，權重上升增加了人群后可以考慮一級大詞；關鍵詞在投放后需要調整，建議使用詞包和流量智選功能，讓系統來優化買詞節省時間，通過詞包報告篩選優質詞成為自選詞。
設置出價：出價的參考如圖所示（路徑：工具-流量解析-競爭流量透視-設備分布）可以看到移動市場均價為2.89元（注意，這個是考慮了分時折扣、人群溢價等各種溢價之后的結果），通常情況下新連接需要出1.5-2倍才能有較好的數據，如果預算不足建議換相對低價的詞，或者買更多的詞但是出價為市場均價的80%，進行流量撿漏。
匹配方式的選擇：從時間上來看，先精準，后期有提升展現的需求再廣泛；從活動來看，活動期建議開廣泛；從目的來看，提升權重的時候盡量用精準，后面可以放開到廣泛。
批量修改出價：在具體的推廣計劃下，點擊商品到具體的推廣列表，然后關鍵詞列表下按鈕“添加關鍵詞”附近有“批量修改出價”按鈕，點擊后可直接修改價格，也可以按百分比、按絕對值降低或增加出價 "。
關鍵詞當前排名位置
如圖所示，可以查看前一個小時的排名也可以查看全天的排名，另外點擊小時排名邊上的小圖標可以查看當天每個小時排名展現情況。
注意，這個排名只是你在有展現情況下的排名，比如某商品男女購買比例為2：8，投放女性人群由于競爭大需要更高出價，假設只投放男性人群排名顯示第1，投放全部人群后可能排名顯示第3。（這里的第1，第3指在搜索結果下有HOT標的廣告位置）
同義詞邏輯
直通車在匹配過程中同義詞會合并，可能生意參謀有兩個同義詞的表現數據，但是直通車只需要投放兩個同義詞的一個，買家搜索任一同義詞都會展現。
通常在加詞的時候如果提示重復詞，可能就是出現了同義詞的原因，建議排查下。
同義詞舉例（舉例僅幫助理解，不同詞可能情況有所差異，如果兩個近義詞均可添加則表示未合并）：
1、近義詞文本意思相近（游泳褲=泳褲、T恤短袖男=短袖T恤男子=男士短袖T恤=男式短袖T恤=男性短袖T恤）
2、文本內容一致，順序上有變化、是否有空格、大小寫、標點或者特殊字符、無意義字“的”（短袖男t恤=男T恤 短袖=男短袖t恤○=【t恤男短袖】=男t恤短袖。=男的T恤短袖）
3、中英文同一含義、相同文本不同表述（tshirt男短袖=男短袖T恤=男子短袖tshirt）
關鍵詞核心問題
1.沒有添加的關鍵詞為什么有點擊？
關鍵詞開通了廣泛匹配功能，比如關鍵詞【連衣裙】開了廣泛匹配，那么買家搜索【裙子】也有可能展現
相近關鍵詞：比如投放是【連衣裙】且精確匹配，買家搜索【女士連衣裙】也有可額展現，具體信息可以查看同義詞解釋。
2.為什么提示關鍵詞添加重復、或者屏蔽某關鍵詞后還是出現。
關鍵詞有合并同義詞邏輯，比如買家搜索“泳褲”或“游泳褲”這種同義詞，只要投放了“泳褲”“游泳褲”兩個之一就有機會展現。這種類型詞在生意參謀能看到兩個詞的數據，實際投放過程中只要選擇其中一個即可。通過出現關鍵詞添加重復，可以查看是不是同義詞，如果是同義詞投放一個即可，具體信息可看同義詞解釋。
3.智能計劃怎么屏蔽關鍵詞？
進入到具體推廣的智能計劃界面，點擊關鍵詞tab，然后點擊智能匹配下的查看報告，就可以對智能計劃的關鍵詞進行屏蔽。但是系統相關關鍵詞廣泛匹配可能會帶來屏蔽詞流量，因此無法100%過濾屏蔽詞流量。
本文為@淘寶商家成長原創，運營喵專欄作者。
