一、抖音的算法機制分析
抖音是一種“倒三角形”的精品流量池算法，基于每條視頻在流量池中的“正向反饋”逐級晉升，也就是從一個低流量池逐步升級到高流量池的過程。抖音是一個去中心化的平臺，這就意味著任何一個賬號都有曝光的機會。它其實是一個漏斗機制，分為三個步驟：
1、冷啟動流量池曝光
假設每天在抖音上有100萬人上傳短視頻，抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如，每個短視頻通過審核發出后，平均有1000次曝光。
2、內容數據挑選
抖音會從這100萬個短視頻的1000次曝光，分析點贊、關注、評論、轉發等各個維度的數據，從中再挑出各項指標超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次曝光。
只有視頻經過了上一級流量池的考驗，在后期才能進入下一個流量池，獲得更多的曝光機會和播放量。而判斷一個視頻是否符合“正向反饋”，有五個核心指標：完播率、點贊率、評論率、轉發率、關注比。
然后從中選出點贊、關注、轉發、評論四個指標超過10%的，再滾進下一輪更大的流量池進行推薦。
3、精品推薦池
通過一輪又一輪驗證，篩選出來點贊率、播放完成率、評論互動率等指標都極高的短視頻才有機會進入精品推薦池，用戶打開時，看到的那些動輒幾十上百萬點贊量的視頻就是這么來的。
二、抖音注冊和抖音養號分析
1.抖音養號
養號是一個持續性的工作，最開始建議最少5天起，再開始發視頻，如果到半個月或者一個月還沒有被打上標簽，那可以重新做或者增加養號的工作量！從算法的角度，養號就是通過模擬用戶日常使用行為，讓抖音識別你的賬號應歸屬哪個垂直細分領域。
2.抖音注冊
注冊好抖音賬號后，還需要做實名認證和申請官方認證。完善此類信息有助于提高權重。
官方認證分為個人認證、企業認證和機構認證。
個人認證：適用范圍：公眾人物、領域專家和網絡名人申請。申請標準：發布視頻≥1個；粉絲量≥10000名；綁定手機號。（必須同時滿足）
企業認證：適用范圍：企業。申請標準：企業營業執照；企業認證公函；認證審核服務費600元。享受權益：官方認證V標；個性定制主頁圖；1分鐘長視頻權益；支持官網鏈接跳轉和全面數據分析。
抖音機構號認證：適用范圍：企業、媒體、國家機構和其他知名機構申請。
三、抖音賬號定位與人設屬性分析
1.賬號定位
簡單的來說就是：專注于一個垂直領域進行內容輸出。除了垂直領域的內容，要時刻關注熱點題材、熱門視頻，容易獲得流量。
PS：垂直精準定位，一個賬號只做一個領域的內容，如果公司的業務較多，建議做矩陣號。
2.抖音號人設分析
人物設定簡稱人設，在電影、喜劇、游戲等場景中，會有各類人物設定。明星等公眾人物刻意塑造的形象。
3.抖音為什么需要做人設？
抖音需要人設的理由有千萬條，企業在選擇人設的時候，就需要仔細衡量產品/品牌與Kol的人設標簽契合度是否匹配。
PS：好的人設可以迅速圈粉，吸引受眾的道具，同時可以提高轉化率。
四、短視頻內容分析
在抖音體系，內容是最關鍵的！抖音就是一個短視頻內容分發平臺！
1、抖音的爆款內容
在運營抖音之前，一定要了解抖音都有哪些爆款內容。這些內容可以指導我們做自己的內容定向，找到和爆款內容相匹配的方向。
顏值類、歌舞類、萌寵類、搞笑類、美食類、干貨類。除了視頻內容本身以外的運營細節：
寫好標題：吸引用戶瀏覽的重要因素，別人一看你的標題新鮮有趣，才會繼續看看你發的視頻內容，同時也能引導用戶留言和互動；
選好封面：最好統一、吸睛；
BGM：根據劇情切換。可以是歡樂、幽默、煽情及熱門音樂。
五、抖音變現技巧與流量轉化方式分析
前期要花時間精力是做好內容，抖音平臺內容是本質，建議粉絲量在5萬以上，再變現（產品植入、直播、導流）。變現的前提條件：①有一定的粉絲量，②粉絲粘性高
1、電商帶貨變現
抖音現在不僅可以鏈接某寶店鋪，也可以鏈接抖音小店，在視頻分享的時候，下面直接出現購物車，將精準流量引導到電商店鋪變現，即使自己沒有店鋪、沒有商品，也可以做某寶客模式幫商家賣產品賺取傭金！
2、網紅打造變現
網紅打造變現的模式也分為幾種，包括網紅帶貨變現、網紅廣告變現、網紅直播變現、網紅線下活動變現等等。
3、零售變現
這種事做的比較多也是比較長久的，將精準流量引導到聊天工具上，通過零售的模式將產品銷售給粉絲。
4、招代理變現
5、招加盟商變現
6、線下門店引流變現
線下門店引流較多的行業是餐飲和旅游類的，在抖音上打造網紅餐飲店或者網紅景點，增加客流量。
7、教學培訓變現
這個培訓就包含很多了，包含短視頻教學、各種技能培訓教學等等。
8、賣流量變現
這種也比較好理解，很多人沒有貨源，也不想自己賣貨，那就賣流量，將吸引來的精準客戶引流給商家，按照流量算或者按照轉化算，利潤也相當可觀！
六、DOU+的推廣技巧分析
Dou+是抖音官方推出唯一通過購買增加流量方式，為品牌找尋合適的用戶，節省大量精力和時間；（100元，最低5000個播放量）
根據賬號的運營情況，做好推廣預算；
每個視頻DOU+預算控制在300元；小技巧：1個小時投100，總共投三輪，當數據下滑，再投100。
七、抖音的基礎功能
1、什么是電商櫥窗？
即商品分享功能，開通此功能，就可以擁有個人主頁櫥窗，在直播間中添加商品，完成電商轉化。還能通過DOU+（視頻流量推廣）功能將自己發布的視頻推廣給更多的人。
開通此功能需要同時達到以下條件：粉絲量≥0；發布視頻≥10個；通過實名認證。
2、怎么開通直播功能？
目前抖音開直播主要有兩種方式：
1.邀請。抖音會主動邀請運營者開通，一般粉絲量達到4000到上萬不等的才能收到官方通知。
2.申請。申請加入抖音直播工會，由工會審核通過后開通直播。
3.怎么開通1分鐘長視頻權限？
抖音粉絲超過1000的用戶即可開通長視頻權限。滿足條件后會收到權限開啟的通知。
八、抖音數據分析+迭代復盤
定期收集抖音的運營數據，首先，做運營，不管做什么平臺，數據分析都是非常重要的工作。通過數據分析可以判斷內容的質量，還可以指導我們的運營策略。
數據分析可以通過抖音號自帶的后臺統計，也可以通過第三方平臺統計-蟬管家。每個運營人對數據分析都有著自己的方法，能找出核心問題就OK。
本文為@啊嗚運營蟬管家原創，運營喵專欄作者。
