這些文案，像一根根柔軟的觸角，抵達到內心。產生精神的共鳴，讓身體跟著發熱，一起對抗寒冬。
太宰治在《人間失格》中說過——現在天氣開始變得很冷很冷，萬物的隔閡大概也會變得也越來越大了吧。
聽起來有點負能量，但卻是一幅真實寫照。生活一腳把我這只旱鴨子推下了水，頭也不回。
已經半個月，沒收到面試電話。
一個月半過去，大姨媽還遲遲沒來。
第51次失敗，不太受回家車票的待見。
就在前不久，暗戀對象和朋友也在一起了。
不渲染焦慮，但今年真是水逆的一年。
或許，應該聽聽下面這組音樂的文案。像一根根柔軟的觸角，抵達到內心。產生精神的共鳴，讓身體跟著發熱，一起對抗寒冬。
路燈看久了
總覺得沒有老家的星星亮
地鐵里沒有風景
還好耳朵里常有
說什么總要注意分寸
聽什么可以自己決定
沒人會幫你分擔工作
但有人愿意分享一副耳機
小時候總想往外跑
長大了卻只想回家
如果996已經習以為常
至少讓耳朵可以隨時逃離日常
這是TME騰訊音樂集團旗下的「由你音樂榜」在全國投放的一組公交站臺廣告，試圖用音樂去溫暖過往在深夜的人。
但比起前一套“溫暖系”的文案，我更喜歡后面這套，真實到現實，扎心到虐心的“未出街文案”。
在我看來，從#今年很冷，聽點熱的#這個主題中，能還原出一個治愈的過程。插畫中的小可愛耳朵，正是生活中需要治愈的對象。前半句“今年很冷”，是去摸索找到寒冷的地方。事實上，我們不僅身體冰冷，而且精神層面也受涼。
今年整體經濟下行，大環境很冷峻。公司裁員、股票行情、經濟形勢，讓年輕人的情感無比焦慮低落。
后半句“聽點熱的”，即暗示「熱門音樂」的產品屬性，又傳遞打開音樂的按鈕，去烘干冰冷的手腳以及潮濕的情緒。我們都曾被音樂治愈過，也知道音樂似乎就是心靈的取暖器。而真正的治愈，心靈和身體兩個都要在路上。為此，「由你音樂榜」還在公交站臺制作一個物理發熱裝置——熱樂廣告牌。它是一個可以取暖的廣告牌，大概長這個樣子。像家里的小太陽，暖和著身子，讓我們繼續前行。
站在這樣的站臺，聽著音樂，感受著從內到外的溫暖。回家的路，也變得近了很多。
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而這些治愈和溫暖，其實都來自于「熱門音樂」這個熱源。
它像一個守護人，驅趕著上下班的孤獨和寒冷。同時，它也是「由你音樂榜」品牌主打的產品賣點。
榜單數據基于騰訊音樂集團旗下「QQ音樂」、「酷狗音樂」、「酷我音樂」三大平臺強大的用戶基數和多維度的音樂行為數據以及嚴格的算法。
它是用戶自然產生的榜單，也就能理解，能真正點燃和激發年輕人的熱情。
另外，值得一提的是，「由你音樂榜」繼續發熱。在白領聚集的商圈，打造了一個快閃店——音樂熱店。
除了用熱門音樂焐熱年輕人的耳朵，在設計上也是很暖心。
棉花懶人沙發，配上暖色燈，制造出溫馨的休息空間，供人聽音樂做片刻休息。
同時，制作出「專輯暖寶寶」、「音樂熱飲」贈送給用戶，給人一種很暖的濃度體驗。
有人曾經說過，音樂之目的有二。
一是以純凈之和聲愉悅人的感官，二是激發人的熱情。
這么去看，這次「由你音樂榜」也有兩個目的。一是用熱門音樂去焐熱和愉悅耳朵，二是給人鼓勵和支持。這是可貴之處，它沒有去制造聲量，去擴大品牌噪音。而是選擇去制造熱量，去營造一隅溫存。這樣的情緒溝通，更能走進用戶的內心。讓人開始感受氣溫在升高，并相信著。
世界很冷，有人在為你發熱。
本文為@黑小指原創，運營喵專欄作者。
