新醫療落地頁現狀：
URL無法設置追蹤、關鍵詞看不到、對話記錄無法保存、頁面營銷點減少......怎么破？
等待+學習！
一、等什么？
1、等百度升級完善URL系統、客服軟件可以查看搜索詞、可保存對話記錄。
至于頁面營銷點減少，這是必然的，因為以后的頁面只能是信息流形態的模塊化和智能化。只能依靠簡短的文案+圖片來傳達品牌吸引力了，所以好的策劃和好的文案變得更重要了。
2、等百度商家號和智能小程序升級，打通對接搜索流量，將即搜即用變成客戶留存和輕化使用。
等用戶習慣這種模塊化落地頁，可以說是市場在教育用戶、在培養用戶新的行為習慣，當整個市場環境都是這種模塊化頁面后，那么落地頁的轉化效果會提升，而不是現在這種過渡階段還存在對比和不適應。
二、學什么？
?1、學形態。
目前搜索的落地頁已經趨向于信息流落地頁形態，所以需要優化師去學習信息流的投放形態，可以幫助SEM優化師更好地把握和設計落地頁。
?2、學新招。
未來的落地頁在互動性、創意性、簡練性、搶占心智性上回越來越強，所以需要好文案，需要廣告優化師學習文案技巧，也許不久之后落地頁形態會變成這樣3種形態：互動式+視頻化+虛擬現實化。
也就是說未來的落地頁可能會在創意上前置，或者落地頁的閱讀形態發生變化，以前只是單純的閱讀文字和瀏覽圖片，隨著網速的提高和代碼技術的升級，動圖、視頻、虛擬現實的成分會越來越多。
廣告，我認為是一種心理學，是人與人之間通過廣告媒介在交流，那么這種交流實際上就是心理學中的溝通，只不過溝通方式不同而已，而想溝通更順暢就需要文案，因為不能直接溝通，所以需要用廣告媒介來說。
對于我們網絡廣告來說，尤其是SEM和feed就是落地頁，那么落地頁的形態是文字、圖片、視頻，甚至是聲音和虛擬現實，要想在眾多頁面中帶來轉化，就需要文案。
當然，產品自身的品牌和價值是需要提煉和累積的，落地頁只是以最短的時間抓住用戶，進而讓用戶選擇我們。
有人問我，醫療搜索會死掉嗎？
我的回答：未來5年不會死。
所有人都會得病，得病就會尋找，尋找就是搜索。
在中國老百姓還沒有形成完整的醫療知識情況下，民營醫療就會活下去。如果老百姓都熟知醫療知識，知道什么癥狀是什么病，該看什么科，找哪位醫生看，去什么醫院看，那時候民營醫療搜索可能就消失了，當然，那些品牌類民營醫院會活的很好，因為醫美類、口腔類醫院的教育和市場環境的教育，老百姓已經接受商業化公之于眾的醫院了，也許大量的社區診所也會崛起。
那么，現在，醫療搜索我們該干什么？
價值傳達+品牌塑造，搭建一套品牌符號，讓用戶記住你，尤其是有相同競爭對手的且彼此優劣不明顯的情況下。
尋找好的策劃和文案，注意策劃和文案不是一件事，策劃策略是抽象的、面向企業而言的，文案是具象的、面向消費者而言的。關于品牌符號，我只推薦兩本書《沖突》《超級符號》，也許看完之后你有一些想和我聊的內容。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
