oCPC能直接跑二階嗎？信息流如何測試定向？

哈嘍，大家好。

轉眼又到了厚昌學院的“每日一問”解答時間。

本周我們又整理了幾個困擾大家的難題，一起來看一下吧。

PS：如果你也遇到了推廣難題，歡迎評論區留言哦~

信息流?|?朋友圈推廣轉化率突然下降，可以從哪方面著手呢？

轉化率突然下降，也就是你之前投放的時候轉化率是正常的，首先排除頁面問題，因為如果頁面有問題之前轉化率也不會好。

第一可能是客觀原因，朋友圈流量變動每天都很大，排期GD廣告會大幅度影響廣告大盤流量，如果這些廣告上線，會搶走大部分的意向客戶，你只能分配到一些低質量用戶了。

還有就是流量變動，一般是智能出價的計劃在拓展流量的過程中，投放給了低質量的流量導致轉化率降低，你可以嘗試把自動擴量關閉或手動收一下定向。

百度信息流在定向測試一般分為：意圖詞包、興趣詞包、自定義人群包、通投這幾種，具體測試方法如下：

01.?意圖詞包一般不會分的太細，根據你行業的詞根去拓出2000個次，按照長短詞大概分成2個詞包+1個全部的詞包去測試即可；

02.?興趣包一般分為了核心的行業興趣1-5個三級興趣和人群興趣20個以上的三級興趣，2個包去投放即可；

03.?自定義人群包，如果觀星盤后臺有行業相關的系統推薦包，可以直接推送到賬戶使用；

04.?通投一般最后再測試，前期不測試。

百度信息流賬戶在整個315前都會不太穩定，你可以嘗試多賬戶投放，效果總是此起彼伏的，多賬戶可以把效果平均下來，讓整體的成本更趨于平穩。

想提升消費，帶來更多的轉化，可以跑ocpc，如果想ocpc效果平穩，不建議跳過第一階段直接跑二階。只有在特別急于獲得線索，并且預算較大，還能接受成本波動較大的情況下，可以直接跑0門檻。

OCPC和cpc的優化邏輯不同，雖然都是按點擊付費，但是OCPC更多的是依賴模型去探索流量，如果暫停比較久的話，開啟后，市場競爭環境，流量情況，市場淡旺季等因素都可能跟模型積累的時期有不同。

開啟后效果可能會波動比較大，需要跑一段時間系統自我調整后，才能恢復正常，當然，如果不太愿意接受波動，也可以重新建投放包，重新積累一階模型。

一般來說，競價崗位，工作任務到線索獲得就結束了。因為后續的線索追銷和成單由銷售負責，競價員控制不了成交率。但是很多公司為了讓競價員和銷售更好的配合，會最后以成交金額作為競價員的提成依據。

這里我整理了反轉拍攝的4大套路：

01. 性別反轉：反串前后，視覺上的強烈反差感帶來沖擊力，滿足用戶的好奇心，代表人物：毛光光，董代表，青島大姨張大霞，曉凡凡，阿純；

02. 身份形象反轉：通過不同情節的設計，前后的身份和外部形象對比巨大，帶來強大的滿足感，代表人物：柚子cici醬，黃三斤；

03. 情節反轉：通過打破觀眾心理期待，使劇情朝著相反方向發展。代表人物：瘋狂小楊哥，維維啊，陳翔六點半；

04. 懸念倒置：懸念倒置充分調動緊張情緒，使畫面更具可視性。代表人物：名偵探小宇；

短視頻?|?電商企業不直播也可以帶貨嗎？

首先企業會根據自己的產品拍攝視頻，然后在全網尋找該產品垂直領域的達人，目標會定格在那些幾萬，十幾萬的中小達人身上，這類賬號一般粉絲不多，但是定位極其精準。

通過與其合作，支付傭金，讓他們發送商家拍好的視頻，在選擇其中效果比較好的視頻，幫助達人進行豆莢的投放，這種玩法，風險較小，投入比較低，但是往往也能實現1；10的投入產出。

以上就是我們整理的幾個問題，有所不足的地方，歡迎指正！

如果你有其他疑問，歡迎在評論區留言，后續我們將一一解答。

本文為@厚昌學院原創，運營喵專欄作者。