近期巨量千川正式上線，挑動了直播帶貨人的神經，今天我們從以下四個方面來聊聊帶貨人最關心的千川問題：

一、?巨量千川是什么

二、 千川與巨量引擎、DOU+的區別

三、 千川投放實操指南

四、 千川廣告投放策略

一、?巨量千川是什么

巨量千川為小店商家廣告搭建廣告投放一體化平臺，獨立于DOU+、巨量引擎的賬號體系和資金池。支持直播、短視頻多種帶貨方式，支持移動端和PC端雙端投放。

目前分成三個版本：PC端依據投放自動化程度分為專業推廣和極速推廣，移動端為小店隨心推。通過三個版本的差異化牽引，帶動商家電商營銷從入門到精通。

小店隨心推：

小店隨心推，為推廣者在抖音端推廣小店商品的輕量級廣告產品，適合小店商家、電商達人等。可以優化目標電商化，更符合電商用戶的投放訴求；加粉、互動等淺度目標。

極速推廣：

極速版主要設置預算和出價等關鍵要素，人群定向等可依靠系統自動優化，可以很大限度減少操作成本，適用于缺少投放經驗的新手。

專業推廣：

專業推廣模式對投手的投放能力和經驗有較高要求。相比極速版，支持自定義設置投放速度，更精準的人群定向等要素進行推廣，適合具備一定投放經驗的投手，有比較固定的開播計劃、更精準定向需求的直播團隊。

二、?千川與巨量引擎、DOU+的區別

千川最大的特點就是融合了原有巨量引擎、DOU+兩大投放場景，讓商家通過一體化一站式的完成多個平臺的營銷推廣需求。不用像之前一樣投放不同的場景要登錄不同賬號。

此外，以往在巨量引擎更偏向支持“強營銷弱內容”推廣，在DOU+偏向支持“強內容弱營銷”，巨量千川將流量整合，擴大流量池。

（圖片來源：巨量千川產品使用手冊）

三、?千川投放實操指南

在開始搭建千川投放計劃之前，我們先從下面這張思維導圖了解下千川投放計劃的整體框架。主要分成三部分：基礎設置、人群定向、廣告創意。

其中每部分還涵蓋若干明細維度可供選擇設置，支持投放方式、轉化目標、預算及出價、達人粉絲定投、行為興趣定向等多個關鍵要素，從而最終達到精細化投放的目的。

由此我們整理了一份《千川廣告投放計劃實操指南》，以千川直播帶貨的專業推廣模式為例，探索下擁有高轉化高ROI的直播間投放計劃是如何從0開始搭建的。關注飛瓜智投公眾號，后臺回復“千川投放”即可免費獲取。

四、千川廣告投放建議

每個抖音號、直播間、抖店都有能在抖音算法里找到匹配的人群。投放越多，系統抓取的數據越多，優化后的投放效果越穩定。對于廣大直播運營的朋友來說，從以往的FEED、DOU+投放進到千川投放體系需要一個或長或短的過度階段。對此，我們給到以下兩點個投放建議：

1、明確目標用戶，鎖定精準流量

直播間在孵化過程中最重要的一個節點就是成功鑄型，一方面直播間流量的人群畫像與產品的目標人群十分匹配，另一方面直播間的流量曝光、粉絲互動、下單轉化數據達到較為穩定的水平。特別是對一些高客單產品、細分垂類產品的直播間來說，流量貴在精準不在多。

（圖片來源：飛瓜數據達人直播粉絲團畫像）

2、測試投放計劃，對比效果數據

如上文提到，每個直播間都有其差異特征，一些在其他直播間有效的投放策略有可能換個直播間就達不到效果。最近我們也收到很多客戶的咨詢，諸如投放是用直播間畫面好還是短視頻好，是分段開播好還是一天連續十小時直播好，投放速度是盡快放量好還是均勻投放好等等，對于這些問題需要直播間不斷的去試錯歸納。

直播間投放是一個持續優化的過程，未來隨著平臺用戶行為習慣的變遷，或許會發現原本有效的投放策略正在失去失去效用。想要用付費流量撬動免費流量，需要了解和用戶一樣走在平臺生態的前沿。