事實上，在內容同質化嚴重的今天，想要做出亮眼的內容真的是太難了。

隨著進入短視頻領域的企業和個人越來越多，現在想要做出一個有特色還能吸引用戶的賬號難度成幾何式地增長，很多短視頻運營人都在說：

短視頻運營真的是越來越難了。

在這個內容高度同質化的今天，想要快速出圈兒，我們應該選擇哪種視頻類型？怎么玩兒？

一、短視頻領域萬能視頻類型

——種草測評類賬號

在短視頻平臺上，你可以不喜歡看變裝，也可以不喜歡看逆襲劇情，但是你一定看過各種各樣的“種草”視頻或者直播。

不管是像李佳琦薇婭那樣的頂流主播，還是沒什么名氣的素人，不管是美食推薦還是各種奇葩玩具測評，你的關注列表里一定會有一個或者多個賬號是專門為你“種草”的。

這是因為你的購物思維已經發生了變化，以前買東西一定是需要了才會去買，比如：想去云南旅游，然后你才會去搜索云南相關的信息。而當下，主動搜索依舊是主流，但是又增加了一種新的方式：

也許你當下并不需要這樣的東西，但是在看了這個直播或者視頻之后，突然產生了興趣，進而產生了購買的需求。

這就是種草——指“分享推薦某一商品的優秀品質，以激發他人購買欲望”的行為。

最重要的是種草測評類型的短視頻和直播，可以做的內容和產品簡直不要太多，基本上涵蓋了吃穿住行用玩各個方面，而且關注我們賬號的用戶，相比其他內容類型賬號的粉絲來說，購物的欲望要更加強烈。

在這個同質化的時代，對于我們短視頻運營人來說，果然還是種草類型的短視頻最受歡迎，成本較低同時也相對比較容易漲粉和變現。

二、種草測評類型短視頻

——怎么做？

首先我們先來看一下種草類型的短視頻都有什么樣的形式。

1. 自己拍攝種草的視頻

企業短視頻運營：拍攝自己的產品或者服務；

個人短視頻：把商品買回來拍攝或者實際到店體驗拍攝；

（也分露臉和不露臉）

2. 找素材剪輯的種草視頻

素材來源：同行賬號的視頻素材、其他種草平臺相關圖片和文案……將素材直接拼接在一起，就是一個種草視頻。

3. 直播帶貨

直播帶貨從某些方面來說，其實也帶有明顯的種草性質，不然也不會有那么多朋友在直播間剁手了。

首先我們先來看一下自己拍攝的種草視頻應該怎么制作。

（1）要有自己的個人特色

每一個做原創短視頻的朋友都逃不過要在最開始就將自己的風格和選題確定下來這個選項。

比如說在賬號名稱當中，寫上自己的名字，在背景圖和頭像上體現自己的特色：

比如說可以在視頻風格上下功夫，視頻的封面，視頻的主題，拍攝的形式……

封面的風格

視頻的主題

拍攝的形式

這里要注意的是，一旦確定了選題或者人設，比如說要帶母嬰類的產品、要塑造一個萌萌的形象、要制作一個和閨蜜日常的生活的內容等等，基本上視頻的風格就要圍繞這些內容來確定了。

（2）拍攝的技巧和注意事項

第一是確定視頻的形式，種草視頻為了對抗內卷自然也衍生出來了各種各樣的形式和類型，除了我們常見的直接介紹產品之外，還有分享經驗的、科普的、甚至還有帶一部分小劇情的。

第二準備好文案介紹，可以到小紅書這樣的種草平臺看看有沒有帶相似產品的種草圖文和視頻，參考他們選取的用戶的痛點和自己要宣傳的產品的特點進行文案撰寫。

最理想的文案是每一句都能踩中用戶的痛點。

第三是拍攝，教大家一招，先找一個干凈還好看的背景，然后把物品放在網格線的正中央（不管視頻的形式如何變化，在介紹產品的時候，產品一定是位于中心的）。

這樣拍出來的產品才會更加精致好看（建議大家還是選擇淺色系的背景）。

如果你不想這么簡單的介紹一個產品，想要選擇其他形式的種草短視頻，那么我建議你在制作劇本的時候，可以將用戶的使用場景考慮進去，扮演他們的角色，告訴用戶他們需要這個。

其實自己拍攝種草類短視頻對于個人的短視頻創作者來說，還是有一點困難，畢竟視頻當中的產品基本上都屬于自己花錢買的，時間長了，總會產生一些負擔。

同樣的，對于一些小成本的商家來說，每天拍攝確實也耗費時間和成本，這個時候，做搬運最適合不過了。

其次搬運視頻怎么做？

首先就是素材的問題，剛剛也和大家分享，可以從小紅書這樣的種草類型的社區平臺尋找文案和視頻素材，你甚至也可以參考同行的視頻，去水印重新剪輯。

這里要注意的是，盡量不選帶人出鏡的素材，后期的版權問題很麻煩。

最后一種就是直播帶貨。

之前有朋友問我，沒有粉絲的話我能開直播嗎？

別的平臺我還沒有實驗過，但是抖音上你不發作品也可以開直播做帶貨。

這樣的賬號一定是0粉絲就開始做直播帶貨的，別看我截圖的這個賬號粉絲只有百萬多，但是人家的帶貨能力是真的強，銷量也不輸給幾百萬，幾千萬的賬號。

做直播種草的時候，可以從以下這幾個角度進行考慮：

①固定開播的時間，養成用戶的打開習慣

②通過打造有特色的直播間和直播風格，提高用戶的留存率

③自建小店，進一步沉淀用戶

④設置各種福利，刺激用戶購買

三、總結

其實種草類型短視頻和直播或多或少也同樣面臨著內容同質化的困境，但是種草類型的短視頻制作起來確實并不是很費勁而且能給我們帶來最直接也是質量最高的用戶，相對來說，這類短視頻的性價比顯然最高。

所以對于我們短視頻運營人來說，要能夠抓緊用戶的心智，還要牢記“與其更好，不如不同”的創作口訣，種草類短視頻，可以一試。