01話題分類

首先我們就要先了解到，話題其實是有分類的。

第一類話題——“關鍵詞”

這里的關鍵詞可以是行業的關鍵詞，可以是包含產品的關鍵詞，也可以從目標用戶的痛點和需求里找，可以是長尾詞，也可以是疑問詞……

一般來說，越是垂直的賬號使用的話題越要垂直，一方面要實現精準獲客，另一方面也要實現品牌的差異化。

比如說：

#企業短視頻、#機械行業短視頻、#本地美食排行榜……

這些都可以算作是關鍵詞。

這里再分享給大家一個小技巧，利用目標用戶的特點進行設計話題，比如說：#森系女孩愛用眼影、#新手小白剪輯教程、#營銷入門必看十本書……

既能夠獲得精準的用戶，同時還能作為文案的一部分，吸引用戶點進來。

第二類話題——熱點

這也是之前我們在蹭熱點話題中和大家分享過的一個方法，就是在文案中添加熱門的話題，為自己的視頻增加曝光量。

在這個大類下，我們可以蹭的熱點話題有：社會熱點話題、行業熱點話題、官方推薦話題。

1）社會熱點話題就是指一些比較熱門的社會熱點，比如說前幾天“快樂星球”成為抖音的爆款話題，衍生出來的話題標簽就有#什么是快樂星球，目前這個話題25億次地播放。

還有一些節假日也屬于熱門的話題，比如剛剛過去的#五一 話題，就有144.7億次的播放。

2.）行業熱點話題就是行業內比較熱門的話題。

可以是行業新動態：#美團涉嫌壟斷、#小米換logo等等。

可以是行業常備熱點話題：#裝修十個坑、#入門剪輯等等。

3）官方推薦話題，比較特殊，是由官方自己進行設計推薦的話題，一般來說是有官方流量推動的，對于短視頻運營人來說，這個官推流量不薅白不薅。

除了平臺設計的話題之外還有品牌創建的任務，參與這些話題，還能夠瓜分流量獎勵。

第三類話題——品牌自建熱門話題

作為為企業、為品牌、為產品服務的我們，在運營賬號的時候，不管是蹭熱點還是選擇其他的話題標簽，都會比較猶豫，選擇第一類的關鍵詞作為話題，又非常難出圈兒。

最好的辦法就是通過發起或者營造熱點話題，吸引到更多的用戶參與到話題當中，參與的人數越多，越有利于我們的曝光，簡單來說，就是我們自己制造話題。

比如說我們做同城的朋友，可以創建一個話題：#北京胡同里的美食，你可以發動你的粉絲也參與到這個話題之中，參加的人越多，你的曝光就越多。

比如說我們做房地產的朋友，可以創建一個話題：#都市中的綠氧社區，然后也是不斷在這個話題里添加作品，慢慢參與的人變多了，是不是你的視頻流量也會上升？

這里要注意的是我們一定要保證我們自己的視頻質量是非常好的，不然我們的視頻很有可能就會被其他視頻擠下去，用戶在這個話題下找不到我們的視頻。

白白為他人做了嫁衣。

02?企業短視頻創建自己的話題

為了更加精準獲客，增加曝光，企業短視頻具體應該如何添加話題標簽？

田軒老師給我們提供了三個方向：

1. 公司名字，所有的企業都要去創建自己公司的品牌話題，尤其是招商加盟，傳統機械，教育培訓這類重視品牌推廣的企業；

2. 行業詞匯，短視頻，可以幫助獲得更多精準的流量，如果競爭激烈，可以選擇相對垂直的行業詞匯，比如：機械行業短視頻；

3. 企業競價廣告賬戶中展現，點擊比較多的關鍵詞，這類詞匯是全網用戶比較關心的話題。

有內容的地方永遠不缺搜索，我們的作品絕對不是發了之后，就再也沒有用了，所有的內容都可以通過文案和話題再次被激活，就能源源不斷地給自己增加流量。

可以說，好的文案和有效的話題標簽，可以讓你的視頻生命力更長，獲客更加有效。