男媒婆占領短視頻，婚戀賽道“變天了”

2024年年初，河南開封萬歲山武俠城，頭戴紅花、身著一襲紅綠相間裙裝、以經典媒婆形象亮相的“開封王婆 ”憑借一檔現場說親節目爆紅網絡，在抖音賬號單月漲粉624萬之余，也成功殺入年輕人相親場，讓“媒婆”這個古老的職業符號完成了年輕化轉身。

@開封干娘-趙梅抖音截圖

如今，兩年多時間過去，“王婆”的熱度逐漸回歸常態，然而，互聯網上的相親賽道卻并未冷卻，反而迎來了一場劇烈的“性別反轉”——

卡思觀察到，曾經被默認為“中老年女性專屬”的媒婆賽道，如今正被一群風格迥異的男性創作者強勢占領：從以“瞎編”文學爆笑演繹說媒亂象的云南網紅@爿龍，再到連麥對接各類人群婚戀需求、吐槽相親奇葩名場面的@嘉哥說媒、@媒婆黑總、@文卓-、@鰲燁等，一批“男媒婆”正跳出“溫情牽線人”的傳統框架，以讓人意想不到的方式，在原本由女性主導的紅娘內容生態中撕開一道口子，掀起一股新的流量熱潮。

當“媒婆”換上男裝，這場從“溫情撮合”到“硬核整活”的婚戀內容變遷背后，究竟隱藏著怎樣的流量密碼？流量背后，又暗藏著哪些風險和挑戰？

男媒婆占領短視頻，婚戀賽道“變天了”

男媒婆，占領短視頻

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“你在外面做什么工作的？”“我在外面跑網約車的。”

——“出門都是車接車送。”

“他經濟條件怎么樣?”“我一個月工資剛好夠吃飯。”

——“跟著他頓頓有保障！”

在賬號@爿龍發布的《媒婆的語言能力》系列內容中，以媒婆身份亮相的爿龍穿梭在各式相親男女中，將 “瞎編”變成了一種行為藝術。

@爿龍抖音截圖

在他的視頻里，入殮師被包裝成“化妝師”，愛抽煙喝酒的男子搖身一變成了“咽（研）酒（究）生”，做生意虧了錢的女青年被稱為“負婆”，連腎結石患者都能被夸成“腎（身）體結實”……不同于傳統媒婆“促成姻緣”的核心目標，@爿龍的視頻更像一場“相親喜劇秀”，他不負責真實牽線，不承諾任何匹配結果，只用接地氣的云南方言、腦洞大開的諧音梗，把原本沉重、尷尬的相親話題，變成了一場場令人捧腹的喜劇表演。看似荒誕，細品卻是對現實婚戀焦慮的一種極致消解。

@爿龍抖音截圖

據觀測，自開始更新“媒婆”系列內容以來，@爿龍的賬號迎來快速漲粉期，截至發稿前已漲粉近200萬，多條賬號的點贊量突破百萬。

@爿龍是以表演的形式還原了一個“語言能力極強”的男媒婆形象，而在抖音、小紅書等短視頻平臺上，還活躍著大量以媒婆為真實工作的男性博主，他們用不同于傳統紅娘的方式，重新定義著婚戀內容的表達形態，并撐起了短視頻婚戀賽道的半壁江山。

@文卓- 便是“實干派”博主中的標桿案例。作為深耕婚戀行業的男媒婆，文卓見多了相親場上的離譜要求與尷尬瞬間。和@爿龍的喜劇表演不同，他的賬號里沒有夸張演繹，全是展示自己工作時遇到的奇葩名場面，主打一個“真實不造作”，直白又犀利的吐槽引發了用戶的廣泛共鳴。

如有男生在連線時稱：“錢是給女人看的，不是給女人花的”“我相親習慣在春秋天，因為我感覺一個女孩愿意跟你回家干農活，就是一個能正經過日子的人”，文卓一邊聽一邊扶額嘆氣，最后終于忍不住一頓暴力輸出，相關切片獲贊超50萬；

@文卓- 抖音截圖

有男生在連麥時張口閉口“我媽說”，擇偶基準均圍繞著媽媽的意見展開，而當@文卓- 問他是不是“媽寶男”時，他卻矢口否認，稱“我媽說我不是”；還有大姐直接給文卓打電話，讓他為自己還沒離婚的閨女找另一半，稱“我閨女一個人帶孩子沒法過”……除了以吐槽、切片的形式將這些案例呈現給用戶外，他也會以情景演繹的形式還原線下接待客戶時遇到的各種奇葩場景，精準的吐槽和表演吸引了眾多用戶駐足。

@文卓- 抖音截圖

奇葩而真實的素材滿足了人們對婚戀市場“獵奇”與“窺私”的雙重心理，加之@文卓- 鮮明的吐槽特色，讓其快速在婚戀賽道中嶄露頭角。截至目前，其抖音粉絲量已經接近100萬，流量激增的的同時也帶動了線下業務的發展。

和@文卓- 的調性類似，@嘉哥說媒的賬號中同樣發布了諸多真實奇葩案例，如有客戶明明身患傳染病，卻仍堅稱自己“身體健康”；還有男生帶著媽媽前來相親，自己則全程一言不發……在各種奇怪客戶的“摧殘”下，視頻中的嘉哥肉眼可見的憔悴，滿臉寫著命苦二字，被網友戲稱為“三觀正的發邪，貨源差的出奇”‘。

@嘉哥說媒抖音截圖

與@文卓- 、@嘉哥說媒等賬號的吐槽風不同，同樣在線下深耕婚戀行業的@鰲燁側重于在直播間進行詳細的“擇偶定位”。他會在連麥時細致點評并拆解單身男女的學歷、長相、個性、家庭背景等各項條件，然后從社會化的視角出發，結合當下婚戀市場的實際情況，為用戶精準梳理擇偶需求、明確自身定位、給出實際建議，幫大家找到“跳一跳能夠得著”的婚戀目標，而非不切實際的空想。

@鰲燁抖音截圖

在這些賬號之外，@白白、@媒婆黑總、@天書定位、@月老琳琳發等諸多男媒婆博主，也憑借各自鮮明的風格在賽道中立足，共同重構著短視頻婚戀賽道的內容生態。

@月老琳琳發@天書定位@白白?

抖音截圖

男媒婆占領短視頻，婚戀賽道“變天了”

走紅背后，藏著怎樣的流量密碼

男媒婆們的走紅熱潮，并非偶然。

從宏觀需求來看，根據國家統計局數據，截至2024年底，中國15歲以上單身人口已達2.4億，占總人口的17%，幾近于歷史新高。與此同時，受限于社交圈固化、交際場景有限等因素，相親成為廣大單身群體解決婚戀需求的重要途徑。

蓬勃的需求自然會催生多樣化的生意。在傳統相親模式之外，多元化的婚戀方式得以蔓延開來，而互聯網則成為眾多單身群體與婚戀服務的核心載體，短視頻平臺的崛起更是為這種鏈接提供了便捷且高效的渠道。不同于傳統婚介所的線下門店模式，也區別于相親APP的純線上匹配，短視頻平臺的場景化、互動性優勢，恰好契合了當代單身群體的需求——既希望獲得精準的婚戀服務，又不愿被生硬的推廣打擾，更渴望在輕松的氛圍中緩解婚戀焦慮。

這種需求的延伸，不僅體現在對多元化相親渠道的渴求上，更表現為對婚戀、相親類情感內容的天然關注和喜好。

2026年開年，小紅書一篇《想讓他入贅給我當上門女婿得出多少錢》的詢問筆記收獲百萬點贊，成為平臺開年的現象級大爆貼。

在筆記中，博主列出一位男性的各項條件后，詢問評論區：“如果讓對方入贅上門，需要出多少錢”。筆記發出后，評論洶涌而來，核心觀點基本都是要讓這種條件的男性入贅非常困難，除非開出“天價”。而后，博主在評論區揭曉謎底，稱筆記中描述的男性，其實是她本人，在保持其他條件不變的情況下，她轉換性別后問出了這個問題。反轉一出，評論區瞬間嘩然。后續，該帖子最終被平臺下架，發布者本人也被封號，但相關討論卻并未停歇。

這條神貼爆火的背后折射出了一個明顯的現象：婚戀話題、婚戀內容正在經歷一場徹底的“公共化”轉向。

在內容平臺上，與“相親”“婚戀”這一話題相關的內容，永遠吸人眼球。以抖音為例，“相親”話題下涌現出了各種類型的視頻，總播放量超過500億次，足以見流量之龐大。

圖源：抖音

毫無疑問，相親已經從“嚴肅婚介”變成了“可圍觀、可消費、可娛樂”的內容產品。用戶看相親內容，不僅希望通過專業渠道解決脫單難題，也是為了了解婚戀市場現狀、借鑒他人經驗、緩解自身的情感焦慮，而相親場景中的奇葩瞬間、多樣人性、婚戀中的情感困惑、現實價值討論等，也能引發人們圍觀與共鳴，成為日常休閑娛樂的重要內容之一。這種全民性的內容需求，為男媒婆們以內容為切口吸引流量、觸達用戶提供了絕佳契機。

而在此基礎上，男媒婆自身的內容創新與敘事視角，則構建了他們在婚戀賽道中的差異化特色。

一方面，“男性從事媒婆職業”打破了“媒婆即中年女性”的刻板認知，自帶話題屬性，極易激發用戶的好奇心與討論欲。

更為關鍵的是，很多男媒婆呈現出了傳統女媒婆截然不同的服務與表達特色：傳統女媒婆更側重溫情撮合、細致溝通；而男媒婆則更具理性視角，表達上更直接、更犀利，尤其面對相親中不靠譜、拎不清的男性嘉賓，他們會毫不客氣地直接吐槽、批評，毫不委婉，精準戳中大眾對某些奇葩人士的吐槽痛點。這種“自我身份反叛”帶來的戲劇張力，讓他們的內容在用戶眼中形成了一種獨特的客觀感，也增強了用戶對他們人設的信任感。

另一方面，他們在內容上打破了傳統婚戀內容的刻板框架，構建起“娛樂性與實用性兼具”的創作邏輯：既通過幽默表達、犀利吐槽等輕量化形式，消解了相親話題的沉重與尷尬，讓婚戀內容成為可觀賞、可傳播的娛樂載體；與此同時，內容也兼顧了實用價值輸出和干貨分享，能為用戶提供切實幫助和參考。

男媒婆占領短視頻，婚戀賽道“變天了”

流量B面，隱憂初現

盡管男媒婆們享受到了流量的紅利，但流量的另一面，同樣暗藏著不容忽視的風險。

首先，也是最根本的，男媒婆賽道本質是情感生意，核心離不開價值觀輸出與情感引導，而情感話題本身具有極強的主觀性和敏感性，言論稍有不慎便可能引發爭議、遭遇翻車。無論是點評擇偶標準、拆解婚戀矛盾，還是吐槽嘉賓行為，一旦措辭不當、立場偏頗，或是觸碰性別對立、婚戀偏見等敏感點，不僅會引發用戶輿論反噬，導致粉絲流失，嚴重時還可能被平臺限流、封號。此前小紅書現象級婚戀帖被下架、博主被封號的案例，也印證了婚戀相關內容的高風險屬性。

更值得警惕的是，許多男媒婆走的是“線上引流+線下服務”的深度綁定模式。線上賬號是他們的流量入口，線下婚介服務是他們的核心變現來源。這種模式的優勢在于閉環完整，但風險也在于此——一旦線上賬號出現言論翻車、虛假宣傳、口碑危機等問題，不僅賬號可能被封禁，線下積累多年的客戶信任也會一朝崩塌；反之，若線下服務出現婚托、信息造假、亂收費等問題，也會反噬線上賬號流量。