視頻號與公眾號重大更新

在社群里有伙伴提出視頻號的數據大屏有了更新。在數據大屏的右上角增加了三個頂部導航：概況、商品、畫像，根據伙伴的使用反饋來看，商品和畫像給到了對比過去維度更豐富的數據。

這次更新也印證了前幾日微信公開課上提到的視頻號功能更新的預告。這次的更新，代表的是視頻號在電商層面的重要升級，而視頻號帶貨也將走向愈加成熟的模式。

不光是視頻號對數據做了細致處理，見實還發現公眾號也悄悄加入了新的數據分析。???????

接下來就和見實一起看看，視頻號與公眾號的這項最新更新。

01 概覽導航頁

1）“最近五分鐘數據”版塊

分鐘轉化數據這部分版塊數據變得更多、并且該看板只能看到 5 分鐘區間的數據。這意味著視頻號將會更加看重近 5 分鐘數據，或有可能成為日后視頻號的賽馬重要節點。

2）“整體趨勢&渠道流量分析”版塊

渠道流量分析不光有之前的直播推薦流量來源，還新增了自然流量等渠道的實時流量來源。同時，這也是視頻號第一次把自然流量與付費流量進行了區分。

3）在線觀眾特征版塊

購買偏好與消費力區間會進行實時更新跳動，同時人群屬性部分更新了八大部分，這意味著視頻號數據模型已經趨近完善。

商品頁將每一個商品的成交人數、點擊次數、曝光人數等詳細數據都實時展現出來，同時支持查看“低庫存商品”和“壓單商品”，這部分更新將更有利于操盤手分析本次直播中的爆款為哪些。同時，有利于商家對商品庫存做出更明確的把控。

畫像導航頁主要按照在線觀眾的性別、年齡、地域、消費力分布、人群屬性等部分總結人群畫像；

同時畫像頁面可以將用戶進行初步的篩選（實時看播用戶、累計看播用戶、已成交用戶、已關注用戶、首次購買用戶、復購用戶）。

有使用體驗的小伙伴向見實表示：視頻號數據大屏的本次更新雖然去掉了一些統計功能，但是新增版塊增加了更多更細致的數據，并且能看到整體趨勢與數據漏斗，在瀏覽數據的過程中則更加清晰。

同時，還有人提到，視頻號的改版留給新手商家的時間不多了，未來付費或有可能占據一席之地。也有人提出了另一種思考，視頻號的推流機制調整，表示抓住細節調整策略能獲得更多免費流量。

另外，對于看板實時更新的數據意味著對投放、場控、主播等有了更精細地考量。

在公眾號后臺新增了數據種類——轉化分析。點擊單篇文章的閱讀分析，即可發現此頁面。

該頁面共分為三項數據分析（訂閱漏斗分析、分享漏斗分析、推薦漏斗分析），在頁面中能夠清楚看到哪些為自然流、文章有沒有進入推薦等數據。極大利好公眾號工作者對公眾號文章的定向優化，不用再猜文章是否進入推薦機制。

本文為@見實原創，運營喵專欄作者。