特朗普封殺微信，微信不在意，十幾家美國巨頭急了

在針對TikTok下達禁令之后，美國總統特朗普又在8月6日簽署了一項針對微信的行政令，要求在45日之后，“禁止任何人在美國司法管轄范圍內與騰訊公司進行任何與微信有關的交易”。

然而，微信與TikTok所面對的情形不一樣，包括蘋果、迪士尼、沃爾瑪、福特在內的十幾家美國巨頭跨國公司聯手反對該項禁令。他們認為針對微信的禁令會削弱他們在中國的競爭力。

1、十幾家美國企業：方了！

美媒《華爾街日報》（The Wall Street Journal）于美國時間8月13日發布獨家報道，闡述了眾多美國企業反對美國政府的“微信禁令”的立場。

“美國企業擔心微信禁令給生意帶來負面影響”——《華爾街日報》

根據報道，相關消息人士稱，美國時間8月11日，蘋果、迪士尼、福特汽車、沃爾瑪、寶潔、英特爾、高盛、摩根士丹利、大都會保險、UPS、默克、嘉吉，共同參與了白宮電話會議，并表明了對這項禁令所帶來影響的擔憂。

光看名字，相信大家也明白這些公司重量級。蘋果是全美市值最高的上市公司，近2萬億美元，上面提到的這些公司市值合計超過了3.5萬億美元。

美中貿易協會日前公布的一項調查表示，該協會的100多名會員企業中，有86%的公司表示眼下的中美關系嚴重影響了他們的在華業務的營收。更早前的調查顯示，有87%的會員企業沒有將生產移出中國的想法，近70%表示對中國未來5年的商業前景表示樂觀。

美中貿易委員會主席克雷格.艾倫表示：“不住在中國的人，不明白禁止美國公司用微信會帶來的巨大影響。一旦禁令實施，美國企業將在競爭中處于極大的劣勢。”

（圖為克雷格.艾倫圖片來源：彭博社）

因為美國政府行政令的表述并不明確，有知情人士表示，這次電話會議的主要目的之一，就是明確“任何與微信有關的交易”的具體范圍。

微信對于中國人日常工作和生活的影響不言而喻，如果不能在微信上進行產品銷售或交易，這些美國巨頭想要接觸到中國消費者就面臨著巨大的阻礙。

自從微信禁令發布以來，“蘋果，還是微信？”這道選擇題在國內外都有不小的熱度。畢竟TikTok的命運對中國用戶幾乎沒有影響，而微信早已深入了中國消費者生活的方方面面。

有外媒援引相關機構的調查結果，在接受調查的120萬中國用戶中，有95%的受訪者表示，如果蘋果上的微信應用被禁用，他們將選擇改用安卓，而不會為了蘋果放棄微信。

有多家外媒表示，如果禁用微信，蘋果的銷量將大幅下降。美國的彭博社就認為，這項行政令涉及了所有和微信相關的交易，iPhone有20%的銷量來自中國市場，如果蘋果手機無法下載和使用微信，微信禁令會給蘋果公司帶來相當大的沖擊。

在此之前，蘋果已經根據美國政府的要求，在印度的應用商店下架了微信，如果美國以后再有類似的行為，相信大家也不會驚訝。有分析師預測，如果禁用微信，iPhone在中國市場的銷量將下降30%，還會引起蘋果其他產品的銷量下降。

對于大部分生活在微信生態里的中國人來說，蘋果 V.S. 微信，根本算不上一道選擇題。

而意識到這一點的蘋果，選擇積極參與干涉這項禁令。

微信對美國企業的影響，不局限于蘋果這樣的智能手機相關行業，哪怕和智能產業距離較遠的公司也很擔憂無法通過微信接觸消費者。比如線下零售巨頭沃爾瑪，早在2018年就已經和騰訊深度綁定，一度只支持微信支付，公開站隊微信。

微信的用戶粘性更是高到讓沃爾瑪幾乎放棄支付寶，沃爾瑪所有的自助結賬全部用微信渠道，通過微信小程序線上平臺引流，“掃碼購”在沃爾瑪中國的交易比重已經超過30%。

微信的電子支付功能，已經成為了中國居民的日常消費方式，小程序更是成為了電商生態中極為重要的一個因素。一旦微信禁令影響美國公司在微信平臺的商品出售和支付交易，除了沃爾瑪這樣的線下零售巨頭會受到直接影響，星巴克、耐克這樣與微信建立直接合作關系、通過微信接觸用戶的美國公司也會遭受重擊。

文化娛樂方面，也有多家公司和騰訊高度綁定、無法切割。作為文化產業的巨頭，迪士尼就和微信背后的騰訊有多方面的合作。

（圖片來源：迪士尼官網截圖）

從迪士尼版權作品的線上版權到旗下ESPN體育產業。本身就是多面開花的迪士尼，國際業務早已離不開微信和騰訊。去年，迪士尼宣布了將和騰訊合作新的《星戰》電影，進一步深化了和騰訊的合作。

如果對于微信的禁令范圍擴大，中國消費者在騰訊視頻付費觀看的一部迪士尼電影、在迪士尼樂園使用微信支付的一次消費，都會受到其影響。對于已經遭受疫情重大打擊的迪士尼來說，無疑是雪上加霜。

同樣在中國擁有巨大市場的體育轉播業也沖擊巨大，不僅僅是迪士尼旗下的ESPN，NBA就將比賽轉播授權給了騰訊，而目前正在和迪士尼一起等待“行政令進一步的解釋”。

對比美國企業的擔憂重重，騰訊對于這方面并無過多憂慮。

在8月12日，騰訊的首席財務官羅碩瀚就曾表示過，目前騰訊認為美國的禁令只適用于國際版微信WeChat，并非國內市場的微信，他們也在等待美國政府對禁令進一步的解釋。

騰訊首席戰略官James Mitchell也回應稱，目前來自美國市場的收入占總營收的比重低于2%，美國市場廣告收入占騰訊總廣告收入的比重還不到1%。他認為，特朗普的禁令明確指向的是美國地區的WeChat App，不影響騰訊在美的其他業務，也不會對騰訊在中國的廣告業務產生影響。

對比TikTok依賴國外廣告營收的現狀，微信不依賴海外版業務營收，更不依賴海外版微信的廣告營收。

整體看來，特朗普簽署的行政令，沒有具體的限制范圍，措辭模糊不清，但在還沒有正式實施之際，卻已經產生了巨大的影響，與騰訊深度合作的公司紛紛站出來表態。

后續發展究竟會怎樣，還需要等待這項禁令進一步明晰，你覺得“微信禁令”行不行得通？歡迎在評論區和我們分享你的看法～

本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。