小紅書到底有沒有新人扶持？曾經有，現在沒有。

如果你只是來看答案的，網頁現在就可以關了，但如果你想弄清楚新人扶持是怎么回事，一會有一會沒有的原因，新號為什么有的時候比老號效果好的原因，那么歡迎你繼續往下讀。

一、為什么會有新人扶持？

UGC的產品里，內容絕對是第一資產，相應的，能生產內容的人也就是稀缺資產，換句話說，能生產“優質內容“的人更加是稀缺資產，而這一點在小紅書里也不例外，并且還猶有甚之。

我們應該都知道知乎這個平臺，這也是一個典型的UGC社區，它聚集了每個行業的精英人群分享自己行業內專業的知識，但大家有沒有想過為什么大家愿意去知乎上分享自己的見解？尤其是分享的見解并不短，一篇回答或者文章耗時甚至會超過3個小時，這么高的時間成本是為什么？

其實就是激勵在起作用，激勵有兩方面，一種是精神激勵，一種是物質激勵，絕大多數情況下平臺更愿意給予精神激勵，一方面是精神這個東西不花錢，另外一個也正是因為不花錢，所以才能容易形成良好的氛圍和正向循環。

而如果是通過物質激勵來促進內容的生產，則會導致內容生產成為無底洞，畢竟僅僅靠錢是不可能真正買的起所有內容的，物質激勵只能作為引導，就像頭條的悟空問答剛上線的時候簽了知乎幾十個大v，付出的成本比大v的年收入還高，但是現在悟空問答從獨立運營又悄悄的合并到了頭條里面去了。

因此精神激勵，是ugc平臺里的最佳選擇。

但說回來，精神激勵是怎么體現在小紅書里的呢？

1、新人扶持

2、排行榜

3、.....

我們有的時候可以看見一些榜單，比如xx類目本月的top10或者是熱門內容xx榜單，而這些都屬于為了讓用戶能收獲到榮譽感而制造的產品，用戶覺得登上排行榜是種榮譽，這樣不僅促進了在榜的博主繼續生產內容，也促進了不在榜的用戶為了登榜而生產內容。

當然類似的精神激勵還有很多，這里就不展開講了，我們重點說一下新人扶持。

新人扶持也是一種精神激勵，它的作用是快速的幫助新人融入到平臺的團體里。在剛剛注冊小紅書的時候也許不知道該怎么發內容，也許發出來的內容也不夠優秀，但自己一定是帶著巨大期望的，先不說內容好壞，如果這個時候用戶發出內容沒有任何反饋，那么你還有信心發第二篇嗎？我相信大部分人是沒有的，從此你可能還會繼續用小紅書，但最大的可能不再是一個創作者身份了，而新人扶持恰好的滿足了用戶這點期望，最起碼內容產生了大量的用戶點擊和用戶點贊或者收藏評論，而下一篇也更有勇氣出發，從此會不斷的優化自己的內容，很快就會達到社區的平均內容水平。

你說這不是好事嗎？平臺收獲了創作者，用戶也成為了創作者。為什么現在新人扶持取消了呢？

我們都知道精神激勵的一切都基于流量，如果沒有用戶看到筆記，也就不會產生任何的互動，沒有任何互動也就起不到任何的激勵作用，因此流量是激勵的核心。但是小紅書的用戶在3億+，月活1億+已經長達1年之久，用戶增長變的乏力，這也意味著流量根本不夠用，那么流量應該先分配給誰就是個問題。

扶持新人：能起到激勵作用，能誕生一些新的創作者，但是創作內容的質量不能保證。

扶持內容和質量不錯的人：內容質量有保障，并且能形成商業和內容的正向循環。

流量售賣：直接賣薯條變現不香嗎？

給MCN：生態中的重要組成部分，尤其是創作者的管理和成長，如果MCN不能獲得扶持，那還做什么MCN？

所以我們能看見，流量在有限的條件下，不管內容好壞直接扶持新人是特別不劃算的買賣，這些流量遠不如分配給優質內容的人，畢竟優質的內容帶動ugc，內容又吸引了新的流量，這才是社區里的用戶增長邏輯。

因此大概在2020年中，新人扶持這個事情就沒了，現在也不用再問用不用換號來獲取新人扶持了。

二、換號為什么效果好？

我用一張圖來表示，相信你一瞬間就能看懂，優質博主是在標準線以上的，普通博主是在標準線上的，而有些亂發的博主或者長期賬號不用的博主，這種是在標準以下的。

我們可以暫且把標準線看作一個衡量內容水平的標桿，在線上的能獲取更多的曝光，線下的，能獲取的就極少，但這個不是固定的，隨著你內容的表現，你會在線上下進行浮動，也許你的內容夠好，一篇就能提上來，接下來每一篇都在標準線上獲取曝光，但是如果我們不能保障自己的內容一定夠好呢？那么就會有一個長期的，逐漸的過程，這個過程一般是2周以上，而過了這段時間，也在標準線以上了。

而新號，則是省去了這兩周，直接站在標準線上。

也許你覺得換號比自己原來亂發的賬號流量好了，別激動，不是新人扶持。

只能說明你之前的賬號在標準線以下。